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2024Q2小红书品牌投放产品介绍XIAOHONGSHUALL RIGHTS RESERVED.目录01 平台简介02 开屏03 信息流04 品牌专区05 搜索第三位06 火焰话题07 商业话题08 惊喜盒子09 生日惊喜盒子10 活动H511 原生落地页12 贴纸13 直播14 点赞特效01小红书P A R T O N E平 台 简 介乐 于 被 种 草 的 用 户买得更好精品海淘攻略,迈出第一步变得更美美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体活得更好内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活2013.062013.122023.032021.102020.062017.06小红书在上海创立小红书推出海外购物分享社区苹果商店购物类下载排名第1用户破5000万小红书月活用户过亿小红书月活用户破2亿小红书月活用户破3亿NOW探索永不止步精彩仍在继续年轻有活力的用户都在小红书数据来源:小红书数据中台,MAU截止2023年2月,其他数据截止2023年9月2.6亿 月活用户50% 95后35%8000万+分享者00后3:7 男女比例男性用户增长高于大盘50% 一二线城市乐 于 被 种 草 的 用 户70%日均用户搜索渗透90% 用户UGC内容小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地,跨代际人群的生活百科全书用户带着被种草的心态,期待有用的产品信息数据来源:NielsenIQ《后疫情时代消费心理研究》,2023月3月,同比2021年;小红书数据中台, 2023年8月乐 于 被 种 草 的 用 户种草新产品品牌的途径47%+3%认识新产品品牌的途径46%+2%每月寻求购买建议用户数1.2亿高 效 的 种 草 场 域从浏览到搜索,用户真实选择,深度影响决策精准分发激活需求用户浏览主阵地双列呈现用户主动选择每个点击更有价值主动搜索深度决策70%日均用户搜索渗透每个搜索更加高效用户心智集中搜索收敛从浏览到搜索的流转真实消费决策路径推荐的产品正合我意搜索之后下定决心数据来源:小红书平台数据,2023年9月在这里决策消费在这里完成交易在这里激发需求消 费 在 这 里 决 策小红书已经成为地地道道的“国民生活指南”洱海民宿推荐什么表值得买猫挑食补水保湿高瘦男生春季怎么穿小户型装修宝宝洗澡哭闹手机密码忘了内嵌水龙头防晒霜格子西装澳门攻略短羽绒服南山雪季到什么时候清明去哪里百元预算妈妈的礼物惊喜盒子品牌专区搜索结果火焰话题创新互动商业话题贴纸活动H5点赞特效小程序小红书店铺专业号小红书品牌广告 - 全景概览营销阵地深度互动两大流量入口全方位触达信息流浏览场强势曝光植入品牌形象BrandMax常规开屏小红屏开屏搜索场拦截触达抢占竞品心智UGC声量互动打造内容生态品牌口碑长期经营长期经营阵地品牌心智打造搜索三位小红书02P A R T T W O开 屏曝光力内容力独占力互动力整屏沉浸式视觉体验,高效提升品牌/产品记忆度可联动站内优质内容,充分发挥创意优势,放大每一秒灵感独创原生型开屏和互动型开屏,交互即体验,用户体验感拉满提供首刷策略,独占用户当天第一次曝光机会,全面覆盖目标用户黄金第一入口强曝光助力品牌多元化营销场景多落地页支持 满足品牌不同推广需求话题页原生落地页商详页内容传播传播品牌活动,提升用户互动活动发酵加强品牌认知,积累潜在粉丝消费转化直链站内商城,引导消费转化店铺页笔详页活动H5小红书小程序支持分时跳转直播间开屏导流直播间,集中曝光抢占用户心智开屏直播期间点击跳转直播间非直播期间点击跳转指定相关页面支持分直播时段与非直播时段跳转不同落地页,实现开屏实时导流直播间开屏素材类型静态全屏|4s静态半屏|4s动态全屏|5s动态半屏|5s开屏样式支持CPT /GD采买|GD支持基础/兴趣定向,支持DMP定向开屏素材:静态全/半屏(4s)动态全/半屏(5s)落地页支持:• 品牌话题⻚ / 笔详页 / 账号主页• 原生落地页 / 活动H5• 直播H5 / 直播间• 商详页 / 店铺页 / 小红书小程序开屏素材:静态全屏(4s)动态全屏(5s)落地页支持:• 品牌商业话题• 品牌笔记 / 品合笔记• (图文/视频笔记不限)开屏素材:动态全屏(5s)落地页支持:•品牌话题页/笔详页•原生落地页/活动H5•商详页/店铺页•小红书小程序*至少满足4天预加载,因客户原因导致预...

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