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小红书效果运营能力认证 – 入门课程介绍小红书代理商效果运营适用对象1、了解小红书商业笔记的常见问题2、在投放前对笔记内容有初步判断，提前避坑课程目的笔记常见问题总览可过审但效果不佳生硬植入、擦边暗示、文不对题违规不可过审虚构体验、夸大其词、低质创作、笔记过度P图、素材搬运、诱导行为、导流行为、拉踩行为笔记物料社区审核广告审核广告投放详见《广告审核规范》课程虚构体验、夸大其词、低质创作、笔记过度P图素材搬运、诱导行为、导流行为、拉踩行为正文分析：笔记使用“当妈才知道”、“我女儿”这类拟人的视角去介绍使用产品后的体验，在专业号笔记规则中是不允许的。虚构体验-专业号违规转载/伪造体验正确做法：如果是专业号复制转发了素人或达人的笔记内容，必须在文中@原作者。博主笔记中存在非自身经历的伪造分享，有时甚至会出现笔记内容与账号本人身份不相符的情况，使可信度大打折扣。笔记左：身份是宝妈。笔记右：摇身一变成了老叔叔，难以令人信服。虚构体验-博主伪造体验多篇笔记通过相似的套路，雷同的内容形式进行营销推广，编造故事，虚设场景进行营销售卖行为。封面：都是三瓶维生素摆拍。标题：格式雷同，都是维生素+身体乳的套路。虚构体验-营销套路博主直接使用品牌方生产的内容，伪装成自身真实消费体验进行图文直发的行为。该行为属于虚假种草，存在欺骗诱导用户的嫌疑。封面：三篇不同博主笔记出现相似或相同的人脸图。虚构体验-图文直发夸大其词封面或标题中刻意使用夸张失真、博人眼球、价值观导向不良的表述进行产品推荐。类型一：不良导向笔记标题或封面存在过度取悦异性、贬低女性友情等价值观问题，制造噱头，吸引眼球。类型二：故弄玄虚笔记采用“千万不要买”、“买了后悔”、“我后悔买”等标题，让人误认为良心避雷贴，但点击后才发觉是种草文而非吐槽的本质。低质创作-首图小卡片形式+强营销问题分析：•封面小卡片样式，图片不美观。•封面内容中“医美信息价格”、“项目价格”、“立即参与”都属于强营销的范畴，用户体验感较差。 问题分析：•纯文字的封面，文字太多，用户观感不好。•此类封面图在平台泛滥，缺乏创意竞争力。低质创作-以excel/word等大面积文字为背景且首图以大字覆盖问题分析：•背景拼图杂乱不美观。•封面文案直接用售价呈现，营销目的过强。低质创作-强促销笔记过度P图-虚假效果图笔记通过开滤镜的方式，展示产品的前后对比效果，但也因为效果和实际情况差异较大而容易不被信任。问题分析：•牙齿颜色通过P图方式提亮，效果失真。•通过使用前后的对比图，误导用户产品的使用效果。笔记使用后期手段对素材过度编辑，如过度磨皮、过度叠加滤镜等，使产品展示效果远夸张于实际。问题分析：嘴唇、皮肤过度磨皮，并添加柔和滤镜使图片完全失真，夸张了实际效果。笔记过度P图-图片过度美化为凸显产品效果，用诸如几年前几年后、妆前妆后、与他人做对比等方式暗示产品功效，但非产品真实功效，有偷换概念、混淆试听的意图，常见于美白、抗老等合作产品效果展示。问题分析：•右侧手臂的颜色因P图导致过白过亮，明显失真。•刻意与一条较黑的手臂进行对比摆拍，容易误导用户对于实际功效的判断。笔记过度P图-不合理对比暗示素材搬运问题分析：•笔记发布内容大部分或全部使用了非原创素材，并且并没有进行二次创作，也没有注明来源。•常见于专业号自产笔记，图方便省事，直接从他人笔记上盗图来使用，导致笔记被判风险，无法正常曝光或限制用于投放广告。诱导行为-利益诱导问题分析：•通过抽奖送礼的方式，来诱导用户进行点赞、评论、收藏、分享、发文、关注等行为。•违规内容除直接要求用户点赞+评论+收藏等，还包括“在评论区抽取XX位幸运用户”等变相诱导用户评论的行为。导流行为-二维码展示问题分析：•在笔记图片中露出二维码，明示或暗示用户可通过扫码进入其他平台进行浏览或关注。问题分析：•通过评论区或私信回复，“淘宝、天猫旗舰店”及其变体字形式，将用户导流至其他平台。•竞品范围包括但不限于淘宝、京东、得物等电商平台；B站、微博、抖音等社交媒体平台。导流行为-竞品导流拉踩行...