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NBANational Basketball Association小赢科技创赛季NBANational Basketball Association创造新价值开创新主场创筑新赛季赢创新未来PART01PART02PART03PART04NBANational Basketball Association篮球是目前大家兴趣率最高的运动，且对篮球运动的参与热情也相对较高，从具体赛事上看， NBA 是兴趣度最高的篮球运动在 NBA 的粉丝群体中，经历过互联网浪潮的洗礼，且家庭结构和社会地位相对稳定，是高知的主流中坚阶层篮球是中国体育用户最关注的赛事运动，他们是社会中相对稳定的主流中坚阶层User – 17/18NBA以男性为主60.5%60.3%年轻主流人群26-45岁97.8%深度网络用户网络渠道男性用户NBA 兴趣（率）分布：篮球兴趣（率）分布：64.4%60.4%81.9%智能终端普及同时使用手机NBANational Basketball Association腾讯体育是中国知名的体育门户网站，腾讯 NBA 频道作为 NBA 中国数字媒体独家合作伙伴，覆盖最新的 NBA 赛程，呈现海量 NBA 资讯。基于平台优质且高粘性的受众群体，腾讯体育也成为品牌客户体育营销的优质平台经过几个赛季的运营， NBA 粉丝培养成绩斐然，赛事重复收视度创所有赛事最高赛季覆盖超 60% 中国互联网网民，总播放 316 亿，再次刷新 NBA 在线播放纪录Media – 17/18NBA数据来源：腾讯视频 &PPTV 外显播放量 (2017/12-2018/06) ；艾瑞调研数据，样本量N=24,372重复收视度指数：观众出于喜爱而持续收看赛事的程度，该指数以 100 为基准值NBACBA英超中超122939392节目重复收视度指数对比NBANational Basketball AssociationNBA 决赛第四场，网络类位置所创造的 QI 媒体价值高达 460 万元，占总体的 63% ，网络位置在整个转播中覆盖率较高而在 1 月 26 日 骑士 VS 国王 / 1 月 28 日 骑士 VS 网队两场比赛中腾讯平台为合作品牌带来了总体 40% 的媒体价值网络媒体在整个赛事转播中覆盖率较高，网络类位置所创造的 QI 媒体价值占比 60%以上腾讯平台投放品牌在参与调查的两场比赛中获得了总体 40% 的媒体价值Value – 17/18NBA数据来源 : 尼尔森体育曝光分析， 2018 年 NBA 决赛，包含所有品牌和位置1 月 26 日 骑士 VS 国王 / 1 月 28 日 骑士 VS 网队两场比赛总价值770 万元腾讯平台合作品牌获得赛事近半的媒体价值网络平台是 NBA 媒体价值的主要释放平台其他品牌：60%腾讯品牌：40%Vivo玲珑轮胎安踏康师傅一嗨租车理财通Jeep腾讯40%20%13%12%6%5%3%1%OTHERSNBA 决赛第四场不同类型位置 QI 媒体价值网络类 ; 销售额 ; 63.20%; 63%实体标识类 ; 销售额 ; 27.20%; 27%服装类 ; 销售额 ; 8.80%; 9%设备 / 其他 ; 销售额 ; 0.70%; 1%网络类实体标识类服装类设备 / 其他网络类 QI 价值占比数据来源 : 腾讯平台 NBA 新年赛事品牌赞助价值及社交声量分析NBANational Basketball Association篮球营销是全球市场上最主要的市场推广方式之一，中国品牌频繁出现在世界大赛舞台，收获巨大的市场效果一嗨租车 NBA 组合投放东风悦达 · 起亚科比告别战直播售卖售出 96 台车│总交易额超过 1750万长期的品牌建设短期的销量刺激体育营销帮助实现企业核心目标 （ 数据来源：尼尔森《 NBA 媒体价值分析报 告》 ）Value – 17/18NBA6NBANational Basketball AssociationHot – 17/18NBA7NBANational Basketball Association创造新价值开创新主场创筑新赛季赢创新未来PART01PART02PART03PART04NBANational Basketball AssociationNBANational Basketball Association创立全景式篮球体验季9101112123456798中国赛世预赛第二阶段9.13-9.1710.5 、10.8揭幕战10.17全明星2.17季后赛 + 总决赛4 月中下旬总决赛6月世预赛第二阶段11.29-12.3世预赛第二阶段2.21-2.25篮球世界杯8.31-9.15揭幕战10 月中下旬全明星周末1 月中旬圣诞大战12.26季后赛 + 总决赛2 月中下旬 -5 月整合篮球资源，结合系列报道及原创栏目、品牌节目，为 NBA 热度升温SUPER3全景NBA全景CBA巨星芳华NBA 全场集锦他们Ⅱ就是I9NBANational Basketbal...