2024款AION V Plus新车上市全面突围营销会员免费

“深场景，强共感”赋能2024款AION V Plus新车上市全面突围品牌名称：埃安所属行业：汽车行业执行时间：2023.06.20-07.31参选类别：汽车营销奖-新车上市报奖视频https://www.bilibili.com/video/BV1BP411Y7Ps/?share_source=copy_web&vd_source=b75f3a52fb4059f1270024b0e0e0e43c内容提要创新整合多元媒介优质资源，场景化生动种草新车升级卖点传播2024款 AION V Plus新车上市之际，埃安从家庭用户的日常用车需求出发，通过创新整合新车上市直播+店端互动体验+O2O联动种草的方式，生动传递新车产品力升级感知，助力新车热度与销量的双向攀升背景目标上市3年热度逐渐消退需重获目标家庭人群关注借小改款重新上市将销量目标重回高峰面对车型热度减退和销量目标的双重压力如何利用营销高效传播，实现热度与销量双攀升策略思考“我（产品）有什么，我很好”产品性最大性最多性“我（用户）需要什么，都可以满足，这很好”识别需求满足需求引导需求概念式输出车型卖点空泛抽象，难以触动用户聚焦用户用车需求，以利益点具象新车价值引共鸣传统产品思维——创新用户思维——掌握突围关键，摒弃传统产品思维以“用户思维”具象产品价值，直击目标用户心智产品定位区别于以往罗列产品功能的传播形式，结合目标家庭人群特征精准以“家”为概念贯穿传播2024款AION V Plus - 深化家庭标签“以AI触动更多家庭用户”更有AI的家庭SUV家庭追求的最高形态有爱关于家庭的代表词有温度新能源汽车特性扁平化表现爱=AI创意视觉传播公式“家庭需求 + 别人不行 + 产品优势 = 场景种草”埃安联合75万用户，深入研究家庭高频出行场景，选用最优场景种草打动用户车内神兽场，车外父母PARTY泊车不用手，潇洒抱娃走买五座送三排，一家7口不落下儿童座椅放两边，妈妈轻松坐中间奶爸车既能温柔也能狂飙高速自主巡航，妈妈超从容埃安送给年轻家庭用户更有AI的礼物定位：更有AI的家庭SUV聚焦6大场景讲好“家庭”故事让每一位家庭成员都成为VIP“只有我可以,其他都不对味”的独特家庭打动力场景解读直击用户的“硬核金句”包装，让大众快速理解AION V Plus优势让AION V Plus走到用户面前，更走到他们心里高速自主巡航妈妈超从容独自带娃出行需兼顾更多智驾功能从容面对不同路况泊车不用手潇洒抱娃走车位窄上下车不方便人先下车，再泊车手机一键操作即可奶爸车既能温柔也能狂飙想尝试更多驾驶体验驾驶模式任意换满足个人/家人需求儿童座椅放两边妈妈轻松坐中间空间利用率更高方便照顾孩子后排安装2个座椅后还能乘坐一个大人车内神兽场车外父母PARTY无论去到哪里都有孩子的娱乐场地道宽又大更是纯平地台买五座送三排一家7口不落下偶尔有7人出行需求灵活空间变化应急7座家庭需求领先优势场景概述场景动态演绎可视化用车体验，将“用车习惯的碎片场景”串联成场景故事车内神兽场，车外父母PARTY买五座送三排，一家7口不落下泊车不用手，潇洒抱娃走奶爸车既能温柔也能狂飙儿童座椅放两边，妈妈轻松坐中间高速自主巡航，妈妈超从容* 注：6大场景视频均由我方提供创意包装，不负责拍摄执行媒介策略“深场景 强共感”以AION V Plus新车上市为原点，聚焦年轻实用家庭人群用车需求，构建新车上市媒介创新整合传播通过打造高契合场景体验真实种草新车产品力价值，引发用户新车购买欲望PART ONEPART TWO构建品牌大事件深化家庭标签认知定制场景化内容具象车型价值感知/ 上市即 热点聚焦家庭定位，打造新车上市直播+店端体验活动以品牌爆点事件强效曝光聚拢关注/ 上市即 种草O2O联动包围用户出行/娱乐/购车场景匹配专属场景素材持续强化新车产品力感知线上新车发布会01 品牌大事件02 场景化内容特制场景发布会，总经理化身种草Vlogger，模拟多个家庭用车场景展现卖点精准50城家庭人群定向推送，总曝光近1800+万次全网直播 #更有AI的家庭SUV#新车上市发布会官方社媒矩阵 - 精准推送核心媒体矩阵 - 同步直播四大顶级社交媒体扩散全国汽车核心70家媒体同步直播覆盖汽车垂直、新能源、财经、科技四大板块全 国 埃 安 店 端同步直播①全国经销商组织观看直播②经销商新媒体同步直播...