小鹏P7+上市social专播案
曾经的王者进阶归来将如何带小鹏走出[红海?P7+
P7+顶层使命1如何高相，带小鹏破局，再次提升品牌曝光度2、如何借助社媒强化A汽车标签,精准传达产品价值6、如何买现百批销售目标,为后续市场铺路
PART1市场分析
市场洞察新能源汽车市场不断内卷，竞争愈发激烈，“流量“成为了共同的焦虑，车企高管们纷纷下场直播、打造个人P成为风尚。但所有的“流量“最终还是得转化成销量，在如此强大的红海市场，前有理想、蔚来，后有新势力流量小米小鹏如何破局?2024上半年新势力品牌累计销量2024上半年极氨、蔚来、小鹏、小米汽车月度销量250002500002000020000015000150000100001000005000500000单位（辆)1月2月3月4月5月6月鸿蒙智行理想极氟蔚来口领跑小鹏咖哪咤小米极氟蔚来小鹏小米数据来源:智行驾道
市场洞察202402蔚小理业绩对比350200150一小鸭理想汽车收入规横最大，但净利润丰相对较低，嘉来收入增长最快，但净利润为负:小鹏汽车收入增长迅速，但净利润率也较低。数据来源:Gangtise投研
初探P7+全球首款AI汽车具备理解和思考能力越开越懂车主所需
竞品洞袋白花齐放下的新能源市场P7+为全球首款款A|汽车P7+既入红海又出红海维度小鹏P7+小米SU7领克07EM-P极票007智界S7品牌食量华为小鹏汽车,因内知名新能源汽车品牌小米汽车车型定位中型纯电动车轿跑布,尺寸超过5米C级高性能生态科技轿车豪华智享超电轿车车辆级别轿跑轿跑轿车轿车轿车续航里程615KMCLTC纯电续航126km,综合续航未知870KM855KM1400+kmXiaomiPilot智能驾驶系统支持多项ADAS搭载双NAIDADRIVEOrn芯片，高华为ADS20高阶智能驾驶观智能驾驶AU鹰眼、FSD纯视觉智驾功能ZEEKR007OS6.1系统。多项智能智能座舱AI智能座舱系统基于XaomiHyperCS的智能座舱系统LYNKFymeAuto领克智能座粉系统HarmonyOS4智能座舱系统优化车身尺寸超过5米4827mm车长,2843mm轴距4865mmX1990mmX1450mm4971mmX1963mmX1442mm外观设计流畅由线车身设计独特美感设计，继承The NedtDay概念极简豪华外形设计流线设计，时尚简约未来感、揪背车身，造型独特车语言安全性能未知[预计具备高安全性能)强大的智能安全配置、多项主动安全向防碰未知(预计搭载多项主动安全技术)全功能撞能力作为极置品牌重要车型,市场反响市场反响全球首款AI汽车、市场期待座高用户评价积极市场上受到一定关注,用户反馈良好热门车型。受到市场关注热烈
消费者洞察汽车服务全链路图谱新能源汽车市场车主西像春车/选车买车用车配套双施汽车商讯平台智能汽车应开车主服务8曰内容平台汽车使用行为图中人P均为书油。新能源汽车车主聚焦二三线城市的24-35岁人群而他们选购决策平台为:抖音、微博、小红书
消费者洞袋游戏爱好者高净值圈层干班华科冰章理性智选家庭（28-38岁)享受独处浪漫追逐财富价值属性年轻高知偏好互联网小鹏用户画像高学历接触大屏比例较高喜欢西方贵族及绅士感习惯复购同一品牌丰丰#车18-24岁年轻人青睐名牌,衬托个人风采收入20-25W、50W+奋进科技先锋(25-30岁)
杜蝶洞察2021年汽车昌牌社交媒体声量5xp10行排行2023年成立时间2023年现统汽车总机量37.6万辆汽车行业声量66.7%76.8%品牌账号数量61.0%品牌发文量181.9%以理想汽车为例，理想汽车年度销量从2022年的3万辆到2023年的37.6万辆,实现了跨越式的突破。截至2024年6月全年销量18.8万辆，预计全年仍然能够取得突破30万的销量成绩,据2023年汽车品牌社媒吉量榜单TOP10并无小鹏
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市场小结口身处红海需深化产品|AI汽车]标签吸引客群关注在当前新能源汽车市场快速增长的环境下,消费者对智能化、高科技含量的车型需求日益增强，尤其是理性智选家庭注、奋进科技先锋,既重视车辆的...
