哈弗猛龙改装大会LAVAL
哈机龙改装大会腾易携羊用户共创跨界盛行跨界大咖集合打卡造势猛龙改装大会“汽车/时尚/科技”标签认证,圈层共振助力改装文化价值渗透陈震领行跨界60L大咖矩阵改装客+高潜车主全域圈层覆盖激活用户资产改装大会主会场体验矩阵易车骑士书专区线下多层触点吸睛反哺线上微信生态:易车阵地双平台布局超级社交场与心智运营器共局连接用户刷新认知微信视频号宣发传播矩阵易车专业内容输出全域话题造势新车心智种草线上线下做合营销|购界次装体验破图|改装文化圈升调性总曝光量口钟桥感理数+34+数据来源:易车大数据
HAVAL目录7项目概览投放效果及分析
项目概览PART1
1.1项目概览HAVALHAVAL751D-PARK哈弗猛龙颜值即正X推广内容:哈弗猛龙改装大会投放周期:2023年09月22日-2023年10月31日媒介费用:￥6,000,000投放媒体:易车、网上车市、微博、腾讯视频资源选择：开屏、信息流、焦点图、通栏、文字链、品牌速递等项目效果:总曝光3.08亿+次;总点击305.78万+次;销售线索4,105条
1.2媒介传播策略HAVAL策略回顾基于兼具越野拓展与日常生活的跨场景产品竞争优势,构建跨界式体验类传播项目,以达成跨圈抢夺用户,最大化关注基盘的后时推升销量规模。同时围绕哈弗猛龙#颜值即正义#、*人生有一台方盒子才完整#、#猛龙不改不如推下海#三大改装核心话题通过吸睛视觉化打造、理念与态度吸引、改装潮流文化打造,实现哈弗猛龙改装文化渗透,以文化破圈,刷新认知、全面提升产品及品牌调性、高级感,提升产品溢价>易车:0借助开屏、首页焦点图等大曝光资源扩大信息释放开口,提升目标用户关注:2利用竞品拦截资源如:车型页中部通栏,针对捷途旅行者等核心竞品进行重点拦截》腾讯:借助微信生态,与用户达成超级链接:布局全民社交平台，以微信作为超级连接器无缝连接汽车场景的"内容、用户、服务"，以公众号,视烦号带动粉丝关注,以小程序为转化及长尾沟通工具,促进品牌社交私域流量沉淀与活跃,从咨询获取。社交沟诵,交互体验到即时分享与用户达成超级链接>网上车市:借助焦点大图等优质曝光资源,全面进行活动扩散,提升车型关注度。同时借力网上车市平台背书及达人流量,产出多维内容扩散提升猛龙车型声量曝光达成用户种草,助力猛龙车型颜值实力出圈》微博:以直播套装、品牌速递等资源为活动当天直播加热,全面释放活动影响力,助力活动在社交平台出圈
1.3传播效果汇总HAVAL投放媒体:易车400万元、网上车市125万元、微博75万元、腾讯0元2023年9月22日-2023年10月31日传播效果:联合头部垂媒、社交类、视频类等多平台优质资源,集中曝光进行新车预热,为新车上市造势,助力线索收集,共计实现曝光3.08亿+次点击305.78万次,曝光达成率12221%,点击达成率177%,均超额完成目标媒体实际费用（万元)预估曝光(万)实际曝光(万)CPM(元)预估点击（万）实际点击(万)CPC(元)易车￥40013,30017,209.64￥23.2453.5367.76￥5.90腾讯￥05,912.17.038.3227.52127.33网上车市￥1254,3204.860.08￥25.7277.695.39￥1.31新浪微博￥751,73221,767.92￥42.4213.8615.31￥4.90总计￥60025,264.330,875.96￥19.43172.5305.78￥1.96注:投放金额为打期实原支付金额数据来源:国双第三方监测+媒体报供:时间:9.22-10.31
投放效果分析PART2
2.1.1易车投放关键指标分析HAVAL整体概况:各点位顺利上线,截止项目投放完毕，整体超额完成曝光、点击KPL,易车投放周期为9月22日至10月31日,上线点位共172个,共计实现曝光172,096,378次,整单曝光完成率达129.40%,实现点击677,558次,整单点击完成率达126.58%。整单实际CPM23.24元、整单实际CPC5.90元。媒体执行情况预算曝光量点击量线索量CPMCPC实际完成172096,378677,5581,160￥23.24￥5.90￥4,000.000.00易车预估KPI133,000,000535,300￥30.08￥7.47完成率129.40%126.58%降低6.84元降低1.57元曝光完成率129.40%点击完成率126.58%172,096,378677.558133,000,000535,300150,000,000500,00000,000,000400,00050,000,000200,000曝光量点击量预估KA#实际完成预估KP实际完成注投放金额为扣期中实际支付金额数据来源:国双第三方监测+媒体提供+CRM系统:时间:922-10,.31
量2.1.2易车分点位硬广传播效果...
