喜力啤酒直击欧冠赛事喜力星级品质共赴星赛场共赴星级赛场H27116
NPart01项目背景及挑战喜力为欧冠赞助品牌身份，希望绑定欧冠赛事做热点营销合作Part02社交洞察及思考掌握赛事热点-调动用户热情-品牌深度沟通Part03策略及执行回顾借热势-强交互-提调性Part04项目效果社交声量|社交热议|兴趣人群
PartOne喜力星级品质共赴星赛场项目背景及挑战7
项目背景喜力星级品质共赴星赛场喜力啤酒作为欧冠联赛的赞助商，希望通过欧冠联赛的合作来提升品牌对垂类圈层的影响力以及提升品牌调性营销挑战Heineken品牌如何借势垂类赛事在微博平台的热度提升品牌社交关注及声量?欧冠半决赛多特V巴黎如何与垂类圈层有效沟通实现破圈共振?5月8日3:00如何通过垂类赛事的合作提升品牌形象?
PartTwo喜力星级品质共赴星赛场社交洞察及思考
欧冠社交洞察欧冠热度不断攀升在决赛时刻热度达到最高充分调动起了用户的情绪及分享欲欧冠决赛热仪同养23/ 24vs22/23赛季声量增长18%，欧冠赛事声量逐年递增TOPTop1欧冠Top2决赛22/23赛季VS23/24赛季欧冠社交热度走势#曼城夺得欧冠冠军—22123赛季-23/24赛季Too5Too6Too 8Too13Top14决赛Top15领先热度表现：持续走高，决费阶段为热度激峰用户热议：赛果、情绪、分享
策略思考如何实现喜力啤酒与欧冠联赛合作的影响力最大化从声量-链路-品牌三大维度出发,全方位收割赛事流量为用户带来有爆点、有氛围、有质感的星级观赛体验声量侧链路侧品牌侧赛事热点拦截聚合用户情绪理念深度沟通承接欧冠热度高点粉丝热情有效汇聚目标人群情感链接品牌声量提振交互路径串联品牌调性提升
LoPart Three喜力星级品质共赴星赛场策略及执行回顾
项目策略回顾核心思路赛事热度承接交互路径串联高端形象夯实借热势强交互提调性打造热力赛场沉浸品牌主场成就星级赛场垂类赛事热点拦截公域用户引流品牌私域品牌理念深度沟通赛事阵地占领|抢先沟通人群复触|内容聚合明星联动热点复盖|场景占位圈层卷入
ROADMAP5.245.286.15话题阵地5.24-6,15P运营话题:#欧冠决赛村体育大账号喜力欧冠体育达人多元原创内内容TVC博文发布4容助推“32矩阵定制美食/生活/时尚KOC博文村1【与喜力一起助力欧冠决战]星选任务带动产出海量优质UGC用户调动品牌号-[达尔文标签]品牌号-[我在现场]激发汇聚用户热点讨论热点伴随包圆8热点伴随精选“1媒介配合视频伴随三件套开机超粉重定向/品牌速递热搜4H
1.借热势打造热力赛场，赛事热点拦截喜力星共赴星宽赛事阵地占领抢先沟通热点复盖场景占位
借热势·赛事阵地占领绑定欧冠核心IP话题词#欧冠决赛#,品牌权益深度露出绑定,欧冠周期内长线沟通目标TA#欧冠决赛#话题运营热搜4H提升沟通效率冰热搜中话题阵地绑定品牌权益深度露出[运营周期:5.24-6.15]话题阅读增量:3.9亿+讨论增量:20.3万+
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