金典安慕希万福全安万福金安·大吉大利伊利安慕希X金典新春营销
营销背景营销目标自3营销策略录传播与执行5案例结果&分析
营销背景行业竞争夯实优势伊利集团位居全球乳业五强，连续九年蝉联亚洲乳业第一，是中国规模最大、产品品类最全新年作为消费者高关注的核心营销节点的乳制品企业，也是在亚洲、欧洲、美洲、大洋为品牌营销必争之地。同时为液奶两大核心品洲实现产业布局的国际化企业。旗下的金典、安慕希凭借优质的产品和差异牌的销售高峰，亟需保持强有力声量以应对竞化的营销，在市场中占有较高份额，但是随着市品高营销投入冲击,持续夯实品类引领优势。场的不断饱和，对两大品牌来说同样面临挑战
营销目标123深化认知提升形象提振销量基于品牌联合思路，再度整洞察受众心理,深度运营全链路扩散,最大化释放合发声引爆新年声量，进一IP内容,构建品牌与受众万福金安IP势能,引爆步强化金典与安慕希的合作的情感共振,引发受众情传播及互动声量,助力品感,将"万福金安"IP化。感共鸣,实现品牌认同。牌开年生意目标达成深化认知得升形象得振销量深化认知提升形象提振销量
营销策略万福金安大吉大利金典安慕希万福养安"万福金安”IP已运营三年，一直延续打造品牌贺岁微电影的内容沟通策略，今年延续长线运营IP的思路，2022年换手高国民度“鬼才导演”姜文，打造万福金安3.0版贺岁片《兔爷回家》。围绕“过年回家的主旨，采用真人+动画的方式呈现了兔爷回家的故事,讲述了属虎的姜文在鹦鹉的带领下登上月球,担起了为兔爷捣药的职责，兔爷因此得以回家，故事诙谐有趣同时充满了中国神话色彩，传达了过年回家的离意，触动大众过年渴望回家团圆的患绪，以内容为原点，延长P价值，扩展与大众沟通的深度和广度,
传播与执行多触点布局，顶级资源广域曝光,引爆话题关注强势开场抢占心智霸道吸睛吸引关注内容渗透精准触达腾讯新闻bbil新浪微体微信腾讯新加
传播与执行QY合作高热点、潜力爆款大剧，最大化释放P势能,扩散品牌声量《县委大院》《县委大院》《月歌行》《月歌行》15S前贴片口播标版
传播与执行搭建影片话题阵地,串联云上互动轨迹，新年氛围感拉满,撬动全民互动微博热搜刹片解换会万榴金来赵慢子演的天下第一美人万福金安大吉大利
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传播与执行头部大V发博力荐,全面复盖粉丝人群,助推影片话题发酵果酱电影小侠说果酱电影电影馆长小快手阿木(+关注1156来自微博机H美文执导首部动画好片田美文新作申美文执导动电影馆长0画短片《兔爷回家》今天正式上线啦！！片中免爷4万福金安盖文新作盖文执号首移动部知片中屋由卷文亲白配音，熟悉的京味儿幽默串敬姜文执导的首部动面姬片，结合”玉兔捣药”的传说“这个中国传统生肖神话小故事，也寓多久多远,同了家"都是宝宝"，快来兔爷回家
传播与执行回味影史经典,点评导演佳片,引流影片话题,扩散品牌声量图文点评视频种草鲨鱼电影会电影拆台君追星小浪仔-1来自微0万福金安川姜交的并万福金安#经典中的经典!这电影真的好看!这是名场面,艺术成分里面的楼全被观众申退了一中罢文新作年|半跨年电影恩#口追星小浪仔的微博视频
传播与执行博主开麦聚焦新作,名导趣闻热议延申影片话题《免爷回家了，浅谈姜文电影的影响力》《姜文身兼数职的银幕传奇》《这就是姜文的魅力吧》关注K直播观看量:14.3万直播观看量:29.7万直播观看量:21.1万
传播与执行联合头部UP主,正片展示+解读内容聚合,助推品牌内容多维度传播"真人+动画",有诚意又有新意真的很会整活兔爷回家安慕希安慕希万福金安电影导演的想象力能有多野郭云神奇嗑书的阿冉叔扁豆看电影小片片说大片接回兔年这身衣服是不是有什么特殊的离意金典万福金安万事如意福星高际哈哈终于能回家好好过个年啦!有...
