BM 2.0BM品牌营销操作手册做个严谨的创意疯子ISLANDDING
做个严谨的创意疯子真正的创意不是没有约束地胡思乱想，而应该是在严谨体系下的天马行空这也是BM2.0产生的原因:我们认为品牌营销最具有潜力与活力的两个因素洞察与创意，在基于客观的分析上，才有可能长出正确的花朵BM的特征内核:BM提供的是一个约束力，它会成为你大胆创意的动力和支持;也会是一个强大的实操工具。适用人群:创业者、营销人员、广告从业者专业性:拒绝拍脑袋做决定的行为。灵活性;可按照不同品牌的情况灵活挑选需要的步骤介绍操作步骤重品牌分析品牌分析:纵向、横向;由大到小分商业现状分析:纵向、横向;由大到析分析品牌所处行业、市场、消费者小分析分析品牌的商业模式、零售现o·商业现状分析以及品牌本身的组成、其营销等分析。状、资源配置等。Ne确定目的从而找到品牌在品牌方面的问题、优从而找到品牌在商业方面的问题、优劣等结论。劣等结论。STDPE.B-M模型确定目的:通过A,B,汇总出品牌的STDP:包括消费者细分、目标市场优劣、问题等结论。选择、差异化战略以及定为。F效果追踪分析从而确定目的是什么--长期的、短需要结合A,B,C来完成。Support(工具库)期的、提升品牌声量的、提升销量的等。效果追踪分析:对策略施行后的实际代表Marketing营销。效果的追踪分析，从而优化确定的、改变错误的。营销是把品牌的各个组成部分传达到目标市场的手段。Support(工具库）:提供了一些【分析】、[【定位】[找洞察]【想策略]时的工具，需要灵活结合去使用。这些工具只是快捷法，不一定是必然之选。
A.品牌分析1.行业分析从品牌所处的行业本身分析。通过纵向轴线(时间)、横向轴线(必要因素)结合的方式来理清行业整体的情况。从而得出结论。政策影响金融影响人物影响整体发展其他2010201420182019以下是笔者在2019年为某时尚品牌做品牌营销的时候。在网络上搜索的行业相关数据表12014-2020年中国服装行业市场规核增长情况及预测(单位:万亿元。M女装男装#童装运动服饰市场规模当然，这只是其中一种方法，分析整个行业的方式有很多。可点击导航栏【G]直达查看获渠道:大数据/市场部/品牌方/网络
A.品牌分析心2.市场分析从品牌所处的整个市场结构、份额的分析;对同类竞争品的分析;以及品牌本身在整个市场里的优劣分析等。从而得出结论。市场结构竞品分析品牌市场战略分析其他20102014SＷSDＷ2018OT2019以下是笔者在2019年为某养生机构做品牌营销的时候,所做的部分市场分析其中一部分市场结构同类品牌弊端以端养生馆平5特色不积量系机性不休当然，这只是其中一种方法，市场分析的方式有很多。可点击导航栏【G】直达查看捕获渠道:大数据/市场部/品牌方/网络
A.品牌分析冬3.品牌组成分析对品牌自身组成的分析是对该品牌基础的分析。我们需要剥离出来品牌的各个组成要素、从商业模式,产品与服务、人物资源、品牌理念等。把品牌当作人，才能让品牌靠近目标市场。从而得出结论品牌精神品牌定位(形象)商业人物超级品牌模式资源符号个性服务利益产品利益以下是笔者在2019年为某婚纱品牌和某科技品牌做品牌营销的时候,所梳理的品牌组成分析其中一部分某婚纱品牌某科技品牌当然，这只是其中一种方法，梳理品牌组成的方式有很多,可点击导航栏【G】直达查看
A.品牌分析4.营销分析对品牌所做过的营销活动整合进行分析。明了其做的好的地方牌的营销活动进行分析。知己知彼,百战不殆。从而得出结论。执行力度（高)热点营销事件营销增长黑客跨界资源日常营销其他执行力度（低)以下是笔者在2019年为某内衣品牌做品牌营销的时候,所梳理的营销分析其中一部分:某内衣品牌某内衣品牌品牌江南当然，这只是其中一种方法，梳理营销手段的方式有很多。可点击导航栏【G】直达查看
品牌分析5.汇总以上的分析在最后应该外出一份结论清单。这样可更直观看到品牌在各个万面应该看力的点。人行品牌的优缺点是?应该怎么做。业看从市品牌的优缺点是?应该怎么做场看从品牌本品牌的优缺点是?应该怎么做身看从营品牌的优缺点是?应该怎么做销看回首页至步骤B
B.商业现状分析*1.模式分析品牌与商业是密不可分的。没有商业远作,谈品牌就是纸上谈兵。所以理...
