itelVision3 Series新品上市推广复盘itelMarketing,May2022
传播环境分析竞品如何表达IMC目标品牌层面+传播层面+销售层面IMC策略我们如何沟通国家落地情况菲律宾|印度尼西业
传播环境分析
自身现状01承担角色Vision系列为ite家族在新市场的旗舰系列，即是集产品力、设计力与前沿技术下沉消费者于一身的系列,也是品牌的诚意之作,担当品牌集中资源椎系列持续稳固品牌可信赖的形象,提升溢价力,同时带动其他系列的购买信心02目前环境Vision自身近年没有进行集中性推广,产品提及率、销量下滑，网络上的信息杂乱不统一有待迅速改善。负面集中价格与产品力。竞争市场中，包含local king, Realme Redmi Samsung等老对手外，兄弟品牌Smart,Pop系列也开始下探中低端市场，使竞争环境更加激烈、市场份额的存量之争中，面对消费者心智占有以及itelVision的高性价比首选SP的地位有待清晰和升级,重新建立市场声量与认知形象
Vision3&Vision3 PlusSpec型号Vision3Vision3Plus高通晓龙MTK华为三星苹果展锐506306000ID电池5000mAh18W快充6000mAh18W快充屏幕6.6HD+6.82HD+90Hz内存32+2GB64+3GB32+2GB64+4GB64+4GBCPUSC9863AT606＃摄像头8MP+5MP13MP+5MP
竞品对比分析Vision3 Series竞争优势聚焦在快充，电池和性能部分,同配合新潮外观软实力加分,同价位段性价比高，并具备越级竞争的潜力ModelitelVision3RealmeC30Redmi10ASamsungM02itelVision3Plus主要优势FOB$65$90$88$100$8318W快充;5000mAh,VSP更有600m人h超长6.6HD+水滴窄6.82HD+水滴LCD6.53HD+水滴6.53HD+水滴6.55HD+水滴实机，边框+90Hz90Hz刷新率+6.82+水滴屏Memory32+232+232+232+264+4炫酷外观CAM+Q813+213+213+5Vision3Serdes整体以快充、长续航，指纹解锁90Hz刷新率、性能提升、外观、高性价比集CPUSC9863ATBDHelioP35MT6739WT606身胜出。Battery50005000500050006000FringeprinFPNONONOFPCharge18W10WTBD5w18W
竞品传播分析产品RealmeC20Redmi9ASamsungM02InfinixSmart66.53*largedisplay|5000mAhSloganBigbattery.MegadisplayMeraM, MeraEntertainmentFullView,FullPowerbatteryKeyFeature5000mAh大电池13MP+2MPCamera500nits6.6"HD+水流屏大电池6.5大屏6.53”大屏6.5HD+大V字屏Mega5000mAh马拉松续航5000mAh电池搭配超级省电梯64+4GB大内存百元智6.5*V字大屏配合720x1600高36’HD大水滴屏搭配贝壳纹路膜PRKeyMsg5000mAh搭载省电模式分辨率，带来高清屏幕体验打造两带来1080P高清2MP微天超级续带来美好拍照体验eaime ciSMART6MeraM产品与广告包装Redmi9A
跟随往往很容易，特立独行却很难
所谓流行终是因为有人敢于颠复,敢于率先颠复而潮流也正像江河湖海一般，流动中,瞬息万变不同时代下,什么是不变的?对好景的追逐:
itel14年专注为每一个人提供更经济且值得信赖的电子产品品牌特立独行本身就是致命的吸引力
Learning01在竞品跟随成风的时候，保持自身的高性价比定位和让人们更容易享受科技之美的品牌承诺。02竞品各自树立差异化卖点，我们持续强化Vision的前沿技术下沉的定位外,增加实用的功能,强化产品在多应用场景的适配实力。０３强化主打卖点:视觉上强化摩登外观工艺与性能提升的产品价值04顺应时代需求，当主流大众关注外观,我们需要对产品形象进行消费化的高质感包装但走出itel差异化风格。
IMC目标
IMC目标分解创意维度CreativeDimension推广维度MarketingDimension应对市场需求，对Vision系列进行较高质感与消费化包装构建品牌的产品力高度相较竞品的雷同性，建立符合telVision的调性,且有差独特的:构建Vision有差异化的可延续性的传播定位异化的贴合不同市场TA,引起共鸣的风格,增强产品吸广泛度:面向2-4线有购买力的青壮年人群,择优高品质的媒引力。体环境（位置），对新品进行大范围曝光，强化新品从认知到兴趣的转化。销售维度SalesDimension精准度:通过搜索引擎、电商及官网的兴趣人群及相似人群数据，抓取潜在购买者进行精准引流，强化新品从认知到兴助力销售实现&M的销量目标趣转化,同时结合营销政策，提升潜客的购买转化。纵深度:通过大数，甄选目标TA关注度高的媒体进行内容合作，从专业媒体与...
