像旅行一样去生活-202X奥迪东部区瓦罐体验xx站执行方案Audi突破科技启迪未来一汽-大众
Magon-Amtude背景洞察3落地执行CONTENTS整合规划项目管控4
背景洞察PARTONE
背景洞察旅行车英文“”所以它还有一个亲切的名字瓦罐Wagon大都一副性冷淡的表情。它的灵魂，就是那细长的腰身,不仅给予你更多空间,行走起来还特别的优雅。它既没有掀背车灵活,也不如保姆车实用,剩下能竞争的领域就比较狭窄但毋庸置疑，这世上最顶级的奢侈品，不是LV也不是宾利，而是当你30十，上有老下有小，要兼顾事业与家庭时,而此时此刻,竟然还想活得“自由"、"优雅"。
背景洞察旅行车用它游诗人般的酒脱姿态带给你一丝脱高俗世钢、开启自由与优雅生活的巡想
痛点分析用车场景不同被赋予了浪漫风情的旅行车在欧洲一直都很风靡,其自身的定位也是对谐和远方最好证释,但源于每个国家的汽车市场都有特定的消费费早年的中国人，面对忙碌的工作和家庭,对于欧美人描绘出的拖着小房车,周求外出旅行的美好生活,无法付之行动导致在欧洲人当成宝的旅行车在国内却是根草。审美差异受国内三厢轿车先入为主的观念,很多人机深蒂因的观念就是旅行车没有三厢车着起来优雅和高端，之后再加上SUV的强势登陆,使旅行车在中国市场的处境更加雪上加霜。(O选择少，价格高随着整体市场需求的变化，旅行车变得更加精致,但也只是更加符合欧洲人的消费生活习惯,它们拥有SUV同等装能力以及兼顾销车销适的驾乘感受,所以旅行车开始盛行。但旅行车在中国市场仍然不温不火,原因则是选择太少,卖的太贵。像奥迪A6Allroad、沃尔沃V60／V90、奔驰C级旅行车，除非是真的热爱，否则同价位可以选择的车型更多。(上汽通用五菱旗下宝骏Valli主打10万及以下市场)
Wagon用户洞察痴迷于瓦罐(Wagon)且经济实力较好的用户针对这类”实力粉丝”型用户，在品牌形象、产品布局、客户服务方面进行了一系列优化与调整,加深用户对品牌的了解,使其对品牌更有信赖感与归属感,从而促进转化;一奥迪旅行车/沃尔沃旅行车追求“能装、好开且实用"的用户不满足于轿车和SUV的空间、实用性，同时预算有限的用户，一般选择10-15万价位的旅行车，展示品牌实力和产品亮点，增加用户性，扩散口确实现转化。雪铁龙C5X低端实用购车用户对车辆的大空间、多功能有强烈的话求,但不愿选择微面类产品的用户,增加对品牌的认知和兴趣度提升消费者对品牌的忠诚度宝骏Valli
营销挑战借助"瓦罐节”活动，招募优质旅行车车主及潜客、邀请传播能力强的媒体和KOＬ参与其中，通过良好的品牌活动体验,进行图层营销传播、转介绍营销传播,促进旅行车潜客和销量;借助时下流行的互动形式（民宿体验、营、城市探店等），开展趣味活动、让客户加深品牌认知，加深品牌信赖感和品牌植入;打造热点话题，通过产品展示、产品体验,为奥迪展厅业客引流提升集容重与转化率聚焦"像旅行一样去生活奥迪东部区瓦罐体验业"主题开展有效市场活动，搭建与潜在客户交流平台,对已具备购买意向的客户成交起到推动作用。
整合规划PARTTWO
#像旅打一样去生活和奥迪旅行车家族一起#活出生命的辽阔机
我们为什么去旅行旅行不是一次出行,也不只是一个假期旅行是一个过程,一次发现当你走过粉找的涧市、告朴的小镇、清幽的山当你遇到各种各样的美食，打动你的味量当你遇到不同的人,发现每个人都在用自己的方式努力生活你会发现世间万物都在治念你旅行不仅让我们看到世界我们发现自我,看到自己在其中的位置有人说旅行无非就是换了个地方生活而已但是当我们把旅行变成生活的一部分旅行也是一种生活方式世保旅先生活
招募潜客画像中高收入人群，消费能力强旅行意愿高，有稳定出游习惯国热爱生活又兼顾家庭的用户喜好尝鲜、懂得生活、注重生活品质，同时又对个性化有着极高要求TA们所具有的共性是在事业方面均因自身孜孜不倦的努力取得了相应成就,在闲暇时又不愿将过多的私人时间满耗在钢筋水泥筑成的丛林中,他们更热衷与大自然亲近
像旅行一样去生活2021奥迪东部区凡号体验合肥站活动概述活动主题像旅行一样去生活—2021奥迪东部区瓦罐体验站合肥站活动时间8月21日-8月22日露营地点华侨城·空港小镇(备选:肥东袁小庄田园综合体....
