保利粤东候鸟计划方案170112会员免费

保利“候鸟计划”执行方案

时至隆冬，北方进入“煎熬”季节，数九寒天，苦寒难耐。加之近日雾霾天气，PM2.5频频爆表，举国关注，与广东温暖、晴好的天气形成鲜明对比。寒冷+雾霾=生存危机

保利启动“候鸟计划”吸纳京津两地客源正当其时。但目前以“候鸟计划”为名目的营销已接近泛滥，以此命名此次营销活动难以脱颖而出，吸引关注。 “候鸟”来得正是时候.

环境问题的加剧，使得人们对居住、健康的要求与对生活方式的思考，已经远远不止候鸟式的迁徙。 不止是候鸟

犹如“万花丛中一点绿”一样，旷日持久的雾霾天里， 追寻心中那片蓝最触动人心的莫过于“蓝”蓝天，意味这新鲜的空气，畅快的呼吸

京津至粤东，一路向南，“南”谐音“蓝”，蓝色象征纯净，蓝天之蓝、海天一色之蓝，而京津两地当下“蓝”难得一见，可直观打动。向蓝

蓝图从投资及更广阔的角度去思考，置业蓝图，生意蓝图，发展蓝图，投资前景一片大好。

蓝途这是追寻蓝天的旅途，追寻美好生活和前景的旅途，中山、珠海、汕尾，南方天空下，漫山韵味，海港涵养，碧海蓝天，浪漫写意，美好生活。

候鸟计划再包装 >>>蓝途行动

行动口号 >>>一路向蓝

版本1 >>>

版本2 >>>

跨越南北覆盖面广战略打法 >>>时间紧迫简单直接动作迅速快速引爆短平快

一路向蓝——保利“蓝途行动”京津战场 轰烈启势两地连接 强势拉动粤东战场 活动落地北京蓝色，蓝团开启一路向南，一路向蓝一路向蓝，一生保利

京津战场通过公关事件迅速引爆，并利用大V粉丝效应吸引围观，保持热度。深入社区，派发礼品，深层打动客群。

轰烈启势 >>>公关事件，制造爆点，迅速引发围观

“北京蓝了”公关事件 ＞＞＞

三百模特手持蓝伞在三里屯、后海等街头进行快闪行动，欢乐开场，高举印有“保利蓝途行动：一路向蓝”的蓝伞，邀请每个路过围观的人一起参与，将传播迅速扩散开去，就此发起一场轰轰烈烈的保利“蓝途行动”•蓝伞快闪 >>北京终于重见蓝，三百蓝伞太抢眼

•广送蓝伞 >>“送你一片蓝”承接快闪行动，向路过围观人群派送印有“保利蓝途行动：一路向蓝”的蓝伞，丰富创意的“蓝天”印花可供选择，借势植入粤东各城不同的蓝天。继续扩散行动影响力。

•同时实名寄送蓝伞至微博红人、直播网红、行业大咖、大V等，一波特别的“晒伞”出现在网络上，再次扩散保利“蓝途行动”，利用粉丝使流量上升，并形成二次传播。

•蓝伞植入二维码“扫码有礼、不扫蓝过”收到伞的各方，无论是大众还是大咖转发至朋友圈，均可参与有机会赢得保蓝“蓝途行动”旅游大奖

针对这次公关事件进行全网炒作，微信自媒体、行业写手大V、论坛水军等话题齐发，病毒视频席卷各大网络视频平台首页，揭示保利为事件发起者，迅速助力上榜热搜。•后续炒作 >>“这片蓝海有靠山”•有高度：联合凤凰网、南方周末等合作媒体进行炒作，形成全民关注事件#一路向蓝：我在南方天空下等你#•有广度：囊括论坛水军、段子手、直播网红等，线上全方位不断炒作升温事件#我有一把小蓝伞，我天天都在用#•有温度：余总率先发送号召“蓝途行动”微信微博，保利品牌整体员工、上下游企业、合作公司等同时转发，聚力阵势行动北京、天津兄弟公司转发配文“保蓝，就是有惊喜”保利粤东公司：“我在蓝（南）方天空下等你”

•有热度：快闪行动视频一夜之间迅速上榜优酷、土豆、爱奇艺等各大视频平台首页，地毯式覆盖，吸引全网用户，没有在现场的大众亦跟随视频感受“蓝途行动”的热烈!

线上升温 >>>蓝伞快闪之后，线上广告配合话题不断，保持脸熟

自媒体H5——第一篇

一路向蓝保利蓝途行动迎春盛启 人生是一次追寻“蓝”的旅程，向着更蓝的天空，生活的美好蓝图，爱人手中的“蓝色妖姬”……向南、向蓝保利蓝途行动，我在南方的天空下等你

自媒体H5——第二篇

保利蓝途行动迎春盛启珠海、中山、汕尾…同一片天空，保利给你一片蓝天白云

你在北方的冬日里天寒地冻我在南方的艳阳里四季入春

南方蓝，保利“三温暖”蓝海、蓝港和蓝山

一路向蓝我在南方的天空下等你

俄罗斯方块（粤东版图）

微信秀稿

别让这屏蓝成为你生命中的最后一片蓝

别等到您的...