TCLAxTCLAWTCLNXTFRAMETV科技与艺术的融合之旅2024年TCL品牌自有1P整合营销,打造全球艺术普世“”屏"台
TCLTCLAW全案概ＴＣＬAt晨ＴCL２０２4年启动的品牌自有IP，并围绕“经典视觉线”及“未来视听线”战略展开的一系列品牌整合营销，致力打造艺术普世“屏”台。项目全年完成三部主题TVC制作,三个世界顶级艺术P合作，九场线下活动互动展示，及数千件衍生品牌资产，并由全球头部媒体全程纪录，传播执行赔越亚欧美三大洲，实现全球线上线下联动。全期融合TOC多款产品以及ToB华星光电屏幕进行推广,最终在全球获得7亿＋曝光量，数百家全球媒体报道,助力产业A300艺术电视2个季度销量8万台。
TCL项目背景与目标
LART艺术的定义L公益基金会艺术屋上层建筑中的社会意识形态,以自身独有的方式能动地认识世界以人的道德目的为导向根据对物之正确、理性、真实的知识而进行实践生产的一种独特形式传统七大艺术第八大艺术nISPIRETHEARTISTS视觉艺术视听艺术OFTOMORROW泛艺术化是一种将非艺术领域的事物、概念、文化等转化为艺术作品的趋势或方法它包括将科技、科学、商业、政治等领域的元素融入到艺术表现中以及将艺术的观念、手法、语言等引入到非艺术领域中进行深度挖掘和创新
市场趋势洞察全球消费市场对艺术产品的需求增长TCLNXTFRAMETV数字艺术市场的崛起艺术和艺术行生品市场快速增长,消费者兴趣上升。高端消费升级消费者对产品的审美要求不断提高,艺术IP赋予产品独特性和情感价值。个性化与文化认同艺术P满足消费者追求个性化和文化表达的需求，为品牌构建深度情感连接提供机会市场培育成熟科技品牌布局艺术化的成功案例，市场教育程度高，目标受众体量已搭建。87%lern art19.2%
TCL营销背景及目标TCLArt的品牌定位与差异化竞争优势突破同质化竞争品牌人文IP建设全球推广计划在同质化科技产品中突围，建立差异围绕女性赋能、绿色环保、普惠艺术等主实现全球线上线下联动，覆盖亚欧美三大化竞争优势。题，讲述品牌故事，呈现人文关怀。洲,获得7亿+曝光量,数百家媒体报道。
TCL战略意义强调TCLArt的战略高度与长期影响长期品牌资产积累融入品牌DNA提升品牌知名度不是一次性噱头,而是作为将艺术融入品牌DNA,刻画品牌百年长青的品牌资产积累。提升TCL在全球范围内的知名度的差异化，呈现品牌的定力。和美誉度
TCLArt定位总结TCLAT最能讲述TheCreativeLife品牌主张的形式和抓手创意感动生活TClCremTeMoungThe CreativeLifeTCL;;Her承载TCL品牌口号融入TCL产品&科技力融入TCL价值观&营销点
TCL营销策略与创意结合TCL全线产品“屏宇宙”的属性，以科技与产品赋能艺术
TCLArt的策略价值传承件品牌口号的承载与赋能The CreativeLife艺术民主性IP平台性x小众x曲高和寡品牌与产品的融合V让艺术内容普惠亲民内外P资产的融合
TCLArt的路线图因艺术的广博性延展更多门类部结合TCL产品的影音视听属性及多年在电影领域的积累沉淀从艺术本源和大众认知入手结合TCL屏宇宙的显示特质视听艺术屏台的品牌认知由绘画等视觉门类切入赛道建立"视觉艺术屏台品牌认知开拓泛艺术领域内容与资源以品牌之力让艺术更加亲民夯实品牌价值观与精神立意塑造"普惠艺术屏台的品牌认知
TCLATCLArt核心传播策略结合TＣＬ全线产品“屏宇宙”的属性，以及品牌释义“创意感动生活”,TCL孵化TCLArt品牌TCLAS人文化自有IP长线挖掘与培育TＣL的艺术人文属性，以科技与产品赋能，让艺术变得触手可及屏显万物，屏显艺术。TCL是艺术的，艺术是普世的。TCLArt品牌营销策略非一站式爆头而将作为百年长青的品牌资产积累，融入品牌DNA与价值观，刻画品牌的差异化，呈现品牌的定力2024年，从品牌到产品，从中国到全球，从线上到线下,TCLArt以"Inspire the Artist ofTomorrow户发明日艺术家"作为线，"未来自然灵感美学"作为体验馆设计理念,开户经典视觉"+"未来视听"平行双线营销战役
经典视觉线TC将经典画作与屏技术相结合，让艺术更加普世NATIONALArtBaselCentreGALLERYPompidouParis携手顶尖博物馆经典画作数字化线下活动展示衍生品牌资产与蓬皮杜、英国国家美通过屏幕技术展示经典举办九场线下活动互动制作数干件衍生品牌...
