甄稀甄稀配五哈随时度小假甄稀独家冠名综艺《哈哈哈哈哈4)
背景阐述雪糕行业近年市场规模大但增速减缓，产品创新活跃,头部品牌亟待巩固[江湖地位)更多乳制品索雪冰城企业入局冰标志性两元冰淇淋2023前淇淋赛道寻一元冰淇淋,每年销售三季度卖出4.42亿支1200万支找新的增长点认养1头牛市场规模·同比增速平均每年上新7次冰淇淋。平均每年上新10次冰淇2015-2027中国冰淇淋市场规模赞:新地甜筒冰淇淋飞鹤圣代、花筒冰淇淋为主现制冰淇淋入局竞争,销量客观，上新活跃20030%4080%含乳冰淇淋同比增长不含乳棒冰2023年新包装冰淇淋新品个数酷润数据和因特尔数据显示,费者购买冰淇淋的眉用口味是消费者购买购买冰10p10中多个理由写情绪相关淇淋的首要考虑因素浓厚口感[41%)和清爽口感(40%)可吸引消费者为冰淇淋支付更高的价格afGODIVA消费者选择冰淇淋关键驱动因素:口感、口味和情绪价值
营销诉求甄稀品牌:应对“来势汹汹"的新行业玩家，借势最热IP，最大限度释放品牌新主张据凯爱瑞《2024中国风味图谱·冰淇淋创新前沿趋势报告》显示,中国冰淇淋市场规模未来或超干亿。伯增演右研减缓，赛道内卷严重,行业玩家创新活跃在这种背景下,伊利旗下首个高端冰淇淋品牌[甄稀]希望在2024年带着“度个小假"的全新理念登录市场粉丝流量世界旅行借势综艺粉丝强势能，洞察其新的社会情绪，抓取年轻人的情威需求,拓展全势能高叙事视野拓展植入播出周期新的品牌表现方式:灵活性强重合营销周期突破综N代的困境，营造使品牌传递美好生活品牌主张,勇干承扣社会责任的甄稀营销场域,区隔竞品;甄稀x《哈哈哈哈哈4)独家冠名渗透式植入,打透“度个小假”主张,空破观众原有的产品期待，提升四季3品效销效率提升国夯实品牌本真调性认知@对竞品进行声量压制销量建立品牌情感区隔
营销诉求甄稀品牌:立体攻势，最热综艺IP为核，联动亿级日活电商，合力助推品效协同核心策略：甄稀x《哈哈哈哈哈4x抖音电商目标用户心智透传,渠道赋能实效转化,内池＆电商池联动,打造立体拉伸增长新范式甄稀电商综艺品牌声量外围激活最大化品效合一兴趣人群内容池电商池立体拉升新范式内容池广泛拓展品牌美誉、申商池深度探究品牌人群资产◆品牌营销新阵地建设有十小假营销新增长点
甄稀项目价值紧扣当代年轻人内卷内耗"急需"躺一季五哈集明星、文化、旅游、探索雪糕冰淇淋长久以来的强季节属性限制的社会心态第四季五哈沿用此前一体,开辟了文旅事业的新路径，也其整体品类的全季销售量，通过产品的嘉宾阵容,打造熟人局，营为品牌的营销提供了新的场景化内容，P化融合，有效实现了产品本身的去季实现精准内容共创造舒适放松的旅行模式,回归本真节化、零食化和甜品化松弛熟人肩场景赛道首位玩家糕刮目相看深度场景化内容种草品牌-IP-文旅产业多向赋能零食化、甜品化、去季节化
内容营销价值松弛熟人局将产品打造成为情绪价值的具象落点伴随节目的推进,来口甄稀=情绪需要疗愈时刻松驰且草率当代年轻人最需要的情绪疗愈场场景化内容种草,轻松疗愈时刻即产品食用时刻"我们比以往任何时候都更加需要幽默轻松的时刻，需要最简单直接的快乐HAHAHAHAHA你很差依旧是古希腊掌管动画的吃甄稀度小假tahar生活就要笑哈哈"神金"特效熟人局之间互相信任的松弛感高频食用场景&密集软植入产品卖点=内容看点占据观众消费者的每一个疗愈时刻哈甄稀"草率情绪”紧跟全程产品slogan全程紧随播出中小红书平台自发口碑发醚
内容营销价值场景赛道首位玩家铆定文旅+综艺新风口，世界旅行的叙事视野，更深度在地玩法，实现品牌·节目.各地旅游产业多向赋能后浪发布的《2023年轻人报复性出游报告》显示,71.1%的年轻人都把出游提上了日程,平均出游3.7次,17天党二十大报会上，习近平总书记指出:“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展,让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。人生的绿茵场五哈团齐聚贵州村超总要为热爱冲一次五哈团体验碳水节好上头一起热舞汗巴拉系烤加瓦打开我露爱个小公中带一路路线对外交流英雄不可出处世怀梦想皆可登场104《暗陪暗喑哈》《暗哈哈哈哈》深度在地玩法，融入当地,推介文...
