JD.恋杰京东京东家电大篷车项目买家电上京东全国沸腾惠
目录Content1Kyc活动策略活动创意执行管理项目思考与活动策略活动创意解读与展开活动执行流程与管理
74活动策略PARTONE项目思考与活动策略
项目背景目标发布了包括营销战略、服务战略、渠道战略、供应商战略以及只做第一的全新五大战略66家电沸腾中国、全面超越美苏、成为行业第一
DCOMW核心内容京东家电战略发布会买家电上京东'沸腾中国"是京东家电全新营销战略的主题，其核心内容是新发布的品牌主张“买家电上京东”结合起主形象,建立全新的京东家电品牌形象
京乐家电四快为品质生活而战京东“家电四侠”以及根据京东吉祥物JOY延展出的“家电四侠形象，配合在一、二线城市开展线下展销会和千县大篷车拓展活动,建立全新的京东家电品牌形象,让京东家电“沸腾中国”
JD.COM京东核心策略The core appeal五家电京东四侠“代言”品质保障3.7-3.16全国沸腾惠借助家电四侠形象为京东品质“代言",让消费者买家电放心上京东包退包换正品侠极速侠"正品行货"为品质代言"极速送达"为体验代言保价侠退换侠"30天保价"为信誉代言'包退包换"为服务代言
活动创意PARTTWOUL活动创意解读与展开
活动机制Activitymechanism沸腾中国四侠行注册会员斗四侠官微唤侠得优惠现场下单侠有礼关注皮东享生费信顾客行为:通过各大展区顾客行为:通过扫描二维顾客行为:关注官方微信·顾客行为:现场限购即可现场强化对京东家电的了解码快速注册京东会员并呼唤"四侠’下单买家电顾客权益:现场可以询问、顾客权益:现场可以参与顾客权益:“四侠”将会·顾客权益:既可以现场使用即咨询京东家电的信息;互动游戏赢取抽奖机会送与现场消费优惠券得优惠券，四侠还送下单礼拉形象拉会员拉粉丝拉销量
"正品侠为正品加油送5元优惠券一张包退包换“呼叫正品侠微信官微唤侠得优惠儿U快速送达互动关注京东华北区官方微信后,发送语音依次"呼叫四侠""四侠”各将送上优惠券一张
启动场
启动仪式设计JD.aW一沸腾中国行上京东
BaojunAuto, Trustworthy Companion宝骏后0新车上市隆副峰宝润开业庆典激昂的乐曲,鼓动的节奏，激情四溅的水花,优美的舞姿开场表演魅力无限的灯光频闪效果，给观众目不暇接的视觉冲击和审水鼓舞蹈表演美享受,为"沸腾中国"敲响沸腾之声
领导致辞县政府从政策角度对'沸腾中国"战略的支持和鼓县政府领导致辞励，以及政府的下一步规划;
沸腾中国战略领导致辞2016年京东家电服务升级战路psesearus京东领导致辞五太战渠道下沉战略ChannelSnkingStrateg:供应商战略To be NO1·只做第一领导讲述活动意义及目的。由京东领导讲述京东2016年的核心战略以及"沸腾中国"战略的意义和目的。强化,"买家申,上京东"的新主张,以及更好的回馈消费者带来更好的的服务;
概念:启动仪式力量传递启动99沸腾中国开启平越·江智·共鑫2011年中国汽车经销商集团百强排行榜发布会
启动仪式示意JDa丽买家电·上京东一沸腾中国行启动仪式JD.感瓶JD恋秀
活动结束后，请现场政府领导、京东领导全体上台合影留念活动结束请诸位领导在活动结束后接受简短的采访，并在采访过程中强调领导采访、合影"非同中国"战略和"买家电上京东的"的新品牌主张
时间规划Timemanagement时间环节内容09:3010:00暖场暖场音乐+主持人宣导10:0010:05开场表演水鼓舞表演10:05-10:15政府领导致辞县政府领导致辞10:15-10:25京东领导致辞京东高层领导致辞10:2510:30启动仪式多米诺启动10:30-10:35全场合影现场领导合影10:35-11:00媒体采访对与会领导进行采访11:0012:00休息12:0012:30舞台互动舞台表演+舞台互动12:3014:00场下互动游戏互动+产品展示+沸腾空间体验14:0014:30舞台互动舞台表演+舞台互动14:3016:00场下互动游戏互动+产品展示+沸腾空间体验16:00-16:30舞台互动舞台表演+舞台互动16:30-18:00场下互动游戏互动+产品展示＋沸腾空间体验
常规场
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全场设计
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俯视图大篷车&舞台沸腾空间保正不打包退包换产品展示区精品体验区京东帮&下单区品牌介绍区招聘区门头
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