艺恩endata2021视频媒介内容赞助报告艺恩出品2021年
艺恩目录ContenTsendato01长短博弈，长视频内容价值持续凸显02长视频内容助力品牌价值提升03剧综赞助凸显四大营销价值2
艺恩endata01长短博弈,长视频内容价值持续凸显3
长视频内容关注精度短视频内容关注广度艺恩endata长短视频各有优势和侧重,不存在谁替代谁，长视频内容发展愈加精致和品质化,满足用户对内容的深度心理诉求,短视频内容快速易消费满足用户表层娱乐需求。长视频鼓励用户创作短视频长短视频用户规模及使用率推出短视频内追求品质化容社区碎片化时间快速消费88.3%85.6%叙述长线剧情创作门槛低78.2%75.8%80.4%深挖观众心理诉求满足表层娱乐需求71.1%放宽最大拍摄时73.9%74.7%品牌营销空间大长，推出专业剧吸引新网民触网集综艺8.77.37.77.06.16.56.46.5精细化加工可能性模型（视频内容视角)信息传信息处受众思受众思行为影结论播媒介理特点考路径考模式响模式有意识地思考认知和反应长短视频深度深分析、归纳仪信念和态度的在满足用长视频数量大爷转变一行为模路径户观剧心的推演思考式的改变理诉求上2018.122019.62020.32020.12与画面、背景各有所长综合视频用户规模（亿人)深度浅、音乐等表征性信念改变一行不存在相外围性短视频数量少为改变一态度互替代关短视频用户规模（亿人)路径线索和其他暗改变系综合视频使用率示技巧连接短视频使用率source:CNNIC,公开资料整理C2021.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn
精品化是各冢长视频平台长期内容策略艺恩endata随着观众审美的提升和转变，影视剧综的制作方均将精品化作为长视频制作的重要内容战略。纵向对比近四年上线剧综，整体数量呈下降趋势，头部剧集综艺中网络作品占比提升，爱优腾等头部视频平台赋能明显。同时剧综平均播映指数整体呈上升趋势，剧综精品化是长期内容策略。1-8月国产剧集上线数量对比1-8月国产综艺上线数量对比四年各平台剧综入围播映指72.6%51.2%数TOP10个数占比70.0%49.3%63.8%61.0%46.2%44.8%192188■腾讯爱奇艺芒果优酷15318316814114114610998219174145139697222%2018201920202021201820192020202129%25%电视节目网络节目-TOP30网络节目占比84%穿疆剧集国产剧综平均播映指数综艺12%46.847.019%40.9一-剧集30.432.330.929%123.4一综艺30%2018201920202021备注:平台入围播映指数TOＰ10个数占比-4年中该平台播出作品每年进入播映指数TOP10的个数之和/4年中每年播映指数TOP10作品的所有播出平台数source:艺恩视频智库截至2021年8月31日C2021.11艺恩ENDATA Inc
平台内容紧跟“时代"潮流，深挖观众情绪艺恩endata各长视频平台纷纷调整内容战略，发挥长视频在感染力和共情度方面的优势，挖掘人文现实题材的深厚潜力和其他新兴题材的价值,发挥该内容形式的内在优势，提升用户粘性、赋能品牌价值2022年各平台剧集内容战略2宇宙:"华夏古城宇宙和“迷雾宇宙坚持以打造头部优质主旋律内容为中心，为主旋律剧集匹配优质资源,3系列:围绕国民精神成长积极开拓这一新价值高地。史、英雄主义奋斗史以及华夏历史三个系列打造大剧为了满足用户多元化观看需求，将在创新、青春情感、古装版块均进4篇章:'时代歌""英雄历史多元行了内容储备升级。曲““风云史情缘诗大剧单元:家国颂歌、人间烟火4剧场:迷雾剧场、小逗剧青春畅想,科幻悬疑,东方古韵场、恋恋剧场和x剧场主打热血英雄赞歌、温暖题材:在年轻化和多元化的剧集内现实主义、东方文化自信容领域展开持续深耕,加码探索新现实创新三大头部剧集类型"现剧集题材蓝海。实主义”创作理念常态化。独播策略:将通过与湖南卫视深度融合,重点主打730金鹰独播剧场布局悬疑剧场、宠爱剧场,合家欢剧场、都市剧场、和季风剧场的双剧场独播策略。港剧场五大剧场布局。网剧:基于芒果模式下的优势及自身特点，在网剧方面将打造芒果特色带。source:公开资料整理C2021.11艺恩ENDATA Incwww.endata.com.cn
长视频IP效应具有打造"一鱼多吃”IP链路的潜力艺恩endata通过P剧集持续发挥IP效应，打造多维度艺术形态的IP链路生态。例如爱奇艺将围绕《洛阳》IP进行包括漫画、剧集、综艺、动画、游戏、纪录片、VR全感电影、云...
