BFD-西铁城夜跑活动案例会员免费

西铁城光动之夜活动案例蓝色光标 呈2014-11

活动概览

活动背景此次夜跑活动，是针对西铁城会员俱乐部现有内容以及结构进行完善和优化所迈出的第一步，通过一系列吸引眼球的线上线下活动，打造粉丝模式的第一阶段：聚拢并激活目标人群。完善运营体系增强粉丝粘性与互动 2 3完善运营体系增强粉丝粘性与互动 1聚拢并激活目标人群

活动背景• 有益身心健康的活动，倡导健康的生活方式• 形式简单易于参与，随时随地便可加入。• 便于分享的活动方式，可以众人一起参与• 可重复进行的活动特制，易于形成固定圈族• 符合时下潮流， TA 易于接受且热衷的活动夜 跑“”而在聚拢粉丝初期阶段，抓住四大顾客族群中基础最为广泛，与品牌价值观最为契合的的群体 进取主流 首先对这一类核心受众人群的吸引和维护，后续在辐射其他群体。通过对核心用户族群的洞察，为他们设计具有吸引力的线上线下活动，吸引会员参加品牌活动，并形成黏着度。 西铁城 需要：聚拢核心受众，同时通过长期的活动设置，增加 的黏着度，为品牌提供更多 核心受众需要：拥有健康的生活方式，找回健康的身体获得正常的宣泄渠道

活动概况•活动时间： 2014 年 10 月 31 日19:30-22:10•活动地点：望京 & 蓝标天台•赛事规模： 44 人•活动主题：以光开道，荧光开跑——西铁城光动之夜

活动推进—— 10 月 20-30日11 月10 月 31 日（执行）新媒体平台俱乐部及内网传统媒体微博＃西铁城光动之夜＃话题预热，创意吐槽漫画上线，合作品牌账号转发造势西铁城官方微信活动贴上线蓝标仁儿微信招募贴贴上线西铁城官方微博全程直播蓝色光标内网 论坛上线活动贴，并首页焦点图置顶西铁城官方报名渠道上线，开放报名媒体扩散受邀媒体到场参与活动抽中名额的选手到场参加活动公布获奖名单西铁城官方微信活动回顾蓝色光标 公示获奖名单，并发放内网奖励网络稿件传播

活动回顾

活动招募活动现场后续传播

活动招募——西铁城会员俱乐部西铁城官网上线官方报名页面，通过微博，微信及官网进行扩散，吸引目标受众的关注与参与。官网搭建活动专属 官微招募活动官网活动入口官方微信推送

微博话题预热报名开始前，上线微博预热话题 # 西铁城光动之夜 #为活动报名造势，累计阅读量 1100.8 万次

媒体微博扩散《时尚 》专题编辑王晓珂： ://./1105?=1&=5&=1 网 钟表编辑 卢兴良：://./1357591903/7mY?=_1005051357591903_&=6&=&=《时尚先生》 生活方式副总监 孔亮： ://./u/1655393344?=1&=..《精品购物指南》钟表总监 康威凯： ://./

微博活动招募主帖使用 3 个大号推广，带来阅读量近 32 万次，形成了良好的扩散传播微博大号推广推广账号：一起神吐槽转发： 169评论： 41推广账号：互联网热门转发： 553评论： 106推广账号：全球健康时尚转发： 524评论： 93

根据核心目标人群（进取主流）的人群特征，连续一周发布创意漫画、海报，以各过劳行业人士晚上 8 ： 29 的工作状态切入，号召各行业人士关注健康，协调蓝标内部资源，利用不同品牌官微、 配合转发，进一步扩散活动声量 1 2 3电商人码农营销狗系列职业漫画话题预热合作官微：联想 & 百度合作官微：蓝标仁儿合作官微：一号店

“配合招募活动，从多角度发起话题互动，已发核心目标人群的关注，并引入 西铁城光动之夜 # 活动主题，持续吸引网友对活动的关注度，三条微博阅读量达 6.5 万次。系列互动话题预热互动话题 # 最晚加班时间 #互动话题 # 加班重灾区 #互动话题 # 加班神器 #

活动招募——蓝色光标内部推广蓝色光标 论坛上线内部招募活动贴， 10 月 29 日截止，累计报名 54 人，通过 20 人，实际到场 17 人蓝标 论坛首页推广位蓝标仁儿，官方微信推送

活动招募活动现场后续传播

活动场地及路线示意望京 的城市内繁华与安静相结合的地点选在，既突出了城市大背景，又营造了安静健康的跑步氛围望京 起点终点补给站医疗点由望京 售楼处出发，环绕望京 三圈，完成夜跑活动

活动流程西铁城“”光动之夜 夜跑活动流程环节时间内容...