L'OREALPARiSLU&LOREAL圣诞季品牌联合方案闺蜜版
1导引背景目的创意联想活动节奏费用种草线方案传播矩阵背景概述品牌链接
背景概述品牌同为法国品牌的亿滋LU曲奇+LOREAL洗护系列联合京东12月品牌联合活动。范点12月圣诞季临近新年，继双11后的一个购物高潮。选择目标优雅的女性群体＆为圣诞礼物苦恼的直男们。群体活动互相借力提升品牌曝光,销量转化,同步积累产品口碑目标
品牌链接:LU&LOREAL法式经典时尚源自法国护肤美妆曲奇饼干B女性标签L'OREALPARiS圣诞礼物国际范温暖大牌明星甜蜜
导引背景目的创意联想费用活动节奏种草线方案传播矩阵创意联想活动主题
创意联想:LU&LOREAL品牌人格化化身好闺蜜小欧:美妆达人&外貌协会小怡：吃货&文青外表光鲜热爱时尚外表普通,内心传统,生活不拘小节。热衷美食，很有想法。(人物示意)人物关系:性格、爱好各异却相亲相爱的好闺蜜，互相吐槽、加戏，却无比了解对方，知道对方的喜好和需求。
主题:致闺蜜一最好的圣诞礼闺蜜吐槽"互撕|发舆论占铺贞面承接(什么才是最好的圣诞礼)物料:惊喜包装互换最好的圣诞礼“戏精闺蜜”漫画“戏精闺蜜”视频吸睛引发关注《最好的礼物》发布舆论/种草贯穿暖心反转，品牌联合曝光Step2.吐槽闺蜜:Step3.话题"互怼"Step4.暖心反转Step1.引发共吗:小欧&小怡人设、闺蜜用户共鸣之后,自发联由闺蜜圈扩展为两个群体间闺蜜就是肆无忌惮的“互怼关系和相处的情节引发系生活，展开吐槽自己的互怼讨论,扩大传播。互撕”之后，还是暖心的送用户的自然共鸣。的闺蜜故事。上对方想要的圣诞礼。
C导引背景目的创意联想费用活动节奏种草线方案传播矩阵节奏排期模块创意物料支持页面承接
节奏排期:预热期爆发期沉淀期Days)(3Days)/2Days)反转视频《最活动主线好的圣诞礼》页面承接产品曝光“戏精”闺蜜闺蜜“戏好足”“惊喜圣诞礼”延伸传播漫画上线舆论引爆惊喜曝光销售转化12月16日12月17日12月19日12月20日12月24日爆发期沉淀期预热期12月31日种草线12月10日种草活动持续一个月，内容由单品推荐、福利诱惑、合集推荐组成。
预热期活动节奏:1、“戏精”围蜜系列漫画大V发布，KOL承"闺蜜&戏精"话题吸睛接转载传播2、小欧&小怡人设引发话题，吐槽闺蜜增加里论热度，扩大传播人群的各种戏太多，引出“什么是最好的闺蜜圣诞礼?"留下悬念I逐步让消费者将产品和闺3、种草线：闺蜜圈KOL发文，种草圣诞蜜的圣诞礼物挂钩礼物
切入点:当下年轻人的热门关注—“戏精戏精：源于网路词汇，形容某个人戏很多、戏好足很会给自己加戏，喜欢博眼球的意思。该词走红之后，被网友们制作成了系列的表情包和段子，受到热烈追捧，被大量传播,
Step1:"戏精"闺蜜漫画上线—话题引发关注不自觉二始斗艳开始怀疑人生我为什么要在这折磨自己。MD这个btch穿3和我一样的好痛苦好累，健身好烦运动衣,比我瘦还化了妆人活在世上有我身边有风～我为什么吃-口群（十么息输3输输)有公平输了输了输我散发输主角光环·我莫姿飒爽找是供～(漫画示意)
Step2:吐槽闺蜜“"戏好足”话题舆论炒作"我有个闺蜜就知道吃吃吃，胖死你,我养啊?小欧“室友特别爱干净，家务全包，我特别想帮她打扫一下她的脸'秀外派"“认识她以后，我知道了人真的可以被吃穷。“我姐们，一句话:不接地气。'今年圣诞节，不要再送我吃的了。舆论炒作"我能把你的瓶瓶罐罐都换成吃的吗?"'求求你吃早饭吧,面膜不管饱。小怡“冰箱是用来放食物的,书架是用来放书的。“慧中”派"那我是什么样子,没有脸吗?"今年圣诞节，不要再送我化妆品的了。Step1.引发共鸣:Step2.吐槽闺蜜:Step3.话题"互怼":Step4.暖心反转小欧&小怡人设、闺蜜用户共鸣之后,自发联由闺蜜圈扩展为两个群体间闺蜜就是肆无忌惮的“互关系和相处的情节引发系生活，展开吐槽自己的互怼讨论,扩大传播怼互撕"之后,还是暖心用户的自然共鸣。的闺蜜故事。的送上对方想要的圣诞礼。
爆发期活动节奏:1、戏精闺蜜《最好的礼物》视频发布引出品牌联合产品，关注并转化故事暖心反转，品牌联合事件曝光2、物料：LU曲奇&LOREAL洗护添加对内容衍生物料，辅助传播方品牌的礼盒装,给消费者惊喜和惊吓3...
