文旅景区系列“端午安康·好好喝茶”活动策划方案.pptx会员免费

茯茶镇端午主题活动策划方案# 端午安康 好好喝茶 #Theme event planning plan品牌部INFUTEATHE DRAGON BOAT FESTIVAL

目录CONTENTS背景分析及策略活动具体内容活动主题及框架活动宣传01030204Click here to enter your text.Click here to enter your text.Specific content of the activityActivity theme and frameworkEvent promotion

01背景分析及策略关键词：主题延展、活动构成、排期及工作安排PART ONE

01.——背景分析传统节日对景区的提升日益显著文 化 和 旅 游 部 公 布 2 0 2 3“”年五 一假 期 文 化 和 旅 游 市 场 情况 ， 全 国 国 内 旅 游 出 游 合 计 2 . 7 4 亿 人 次 ， 同 比 增7 0 . 8 3 % 。 2 4 3 个 国 家 级 夜 间 文 化 和 旅 游 消 费 集 聚 区 夜 间客 流 量 7 7 6 8 . 6 万 人 次 ， 平 均 每 个 集 聚 区 每 夜 6 . 3 9 万 人次 ， 较 2 0 2 2 年 同 期 增 长 1 1 4 . 5 % 。紧抓节日夜间双引擎 聚焦流量提升

01.—— 活动策略坚持一个核心输出 持续打造品牌附加值茯茶镇品牌主调： # 闲时轻松 好好喝茶 #节日基调： # 端午安康 好好喝茶 #阐释：坚持打造百亿茯茶休闲文化产业链为核心目标下，离不开对于茯茶文旅品牌的打造和持续增值。品牌的持续发声是投资增值的必要手段，围绕一个核心传播理念不变下积极以各类营销为抓手促进对消费者的心智占领。

02活动主题及框架关键词：主题延展、活动构成、排期及工作安排PART TWO

02.——活动主题主题及活动延展构成活动主题： # 端午安康 好好喝茶 #主体活动：闲游夜茶集预热营销活动主题： # 下班喝好茶 #主体活动：移动茶车快闪营销推广、异业合作营销推广营销活动活动主题： # 端午安康 好好喝茶#主体活动：国风街区场景升级、夜茶集、端午主题营销互动、国风街区互动演出、特色节庆二消产品打造新媒体营销活动主题： # 茯茶好喝好好拍#主体活动： KOL+KOC 打卡种草激励计划

02. 活动时间排期• 主 KV 设计• 物料设计及制作• 异业合作渠道沟通• 演出组织及对接筹备期• 移动茶车快闪营销推广• 异业合作营销推广• 自媒体预热宣发• 打卡激励活动组织预热期• 物料搭建进场• 集市展位安排及人员组织• 演员演出组织安排• 端午互动活动• 自媒体达人邀约对接活动执行期• 媒体邀约传播数据汇总• 集市销售及活动开展汇总• 结案报告撰写汇总期

03活动具体内容关键词：预热营销、景区活动PART THREE

02.——预热营销移动茶车快闪火爆全网的移动营销闪现西安它来啦！# 下班喝好茶 #移动茶车快闪营销内容：移动餐车在小红书、抖音全网超过上亿点击率，作为消费时代的 Z 世代审美取向风向标，具备超高的打卡传播属性，打造属于茯茶镇的快播利器，在端午节前为景区聚势引流。

02.——预热营销移动茶车快闪瞄准年轻人夜生活聚集地浐 灞 后 海 观 景 平 台活动时间： 6 月 18 、 19 日活动形式：利用移动餐车，通过木工及泡雕加以茯茶镇主题元素包装，准备茯茶饮品面向市民进行免费品尝打卡宣传活动，并赠送活动邀请函为端午活动引流。建 国 门 老 菜 场目标群体： 20—38 岁西安白领市民——活动流程：物料发放茯茶品尝————打卡推广KOC 邀约

02.——预热营销异业合作推广湊湊 & 荣威 & 茯茶镇异业合作推广活动时间： 2023 年 6 月 19—22 日活动地点：西安重点荣威汽车 4S 店、商业综合体门店活动形式：由茯茶镇提供一批茯茶文创产品及纪念品、主题活动宣传展架在各大渠道进行展示，并面向游客进行纪念品分发及产品展示。Y O U C A N W R I T E A N Y S U B S

02.——营销活动基础信息活动开展地点：茯茶镇景区外部道路（标黄区域）活动开展时间： 2023 年 6 月 22—日24 日活动名称： # 端午安康 好好喝茶 # 闲游夜茶集

02.——营销活动基础场地布置信息茶苑三巷口西点精酿演艺演出轻食文创端午互动区快饮诗歌...