元祖蛋糕（端午中秋）传播策略建议案-55P.pdf会员免费

元祖年节时令（端午/中秋） 传播策略建议案

节令业务板块 传播策略性思考 •如何承接母品牌定位与品牌精神？•如何整合各节令传播活动与累积品牌资产？

元祖 精致礼品名家 让人与人之间的联结更紧密 藉由端午/中秋/春节 呈献符合节令的精致礼品 表达出送礼者背后的情意

元祖 精致礼品名家 让人与人之间的联结更紧密 藉由端午/中秋/春节 呈献符合节令的礼品 表达出送礼者背后的情意 从节令礼品出发， 结合符合消费者送礼意含 发展传播平台

母品牌定位 精致礼品名家 母品牌口号 让人与人之间的联结更紧密 节令业务板块传播平台 年节时令 端午 上市产品 龙粽、 玉子、端阳糕、台湾精品水果 产品支持点 配料多、冷冻包装、精品 理性（功能） 利益点 用心、原味重现、精致 感性（情感） 利益点 元祖不断创新、用心，将最好的礼品呈献给您， 同时表达出送礼者最珍惜、最重视的情谊 传播平台 将最好 给最好 中秋 雪月饼系列 常温月饼、糕点、台湾精品水果 创新研发、丰富多元产品、精品 用心、创新、精致

开放性的传播平台 各节令推出各种礼品，针对目标对象沟通 传播内容搭配不同渠道，可从产品理性面与情感面与消费者沟通 够过方方面面在传播上各自分工并形成合力 将最好 给最好 节令 产品 目标对象 传播内容与渠道

端午 传播策略性思考

端午节 饮雄黄酒 佩香囊 悬艾叶菖蒲 悬钟馗像 驱五毒 滚吃鸡鸭鹅蛋 吃粽子 赛龙舟 送礼 放假 诗句 驱除瘟疫 高考 母亲节 屈原 时令鲜果 缅怀 情义 小孩 申遗 高速公路 韩国 祝福 包中 感恩 表达亲情 麻烦 旅游 表达情谊 情意 数据来源百度指数

端午传播概念 将最好 给最好 节令 端午 明星产品 龙粽 目标对象 企业/个人 端午情意重

端午-传播 Idea 将最好 给最好 端午情意重 TVC/Video 平面广告 预购活动 电子商务 Digital Social RD 事件

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TVC 概念 将最好的礼物，给最好的你

画面参考 影像说明 音效与旁白 1.年轻的白领在公司前台收到了元祖送礼专员送来的元祖龙粽礼盒。2.白领及其同事在办公室里打开元祖龙粽礼盒。3.当礼盒的袋口被打开，一道光晕闪过，出现了白领的梦中情人的缩小版。这下子把大家都吓了一跳！！Duang~~

画面参考 影像说明 音效与旁白 4.白领把梦中情人托在掌上，其他同事又好奇，又羡慕地看着。 5.梦中情人手上托着一个龙粽，含情脉脉地看着白领。 6.身子轻轻一扭，身上的长裙幻化成粽叶般的绿色. 梦中情人：送你一个元祖的龙粽 梦中情人：以芬芳的祝福为叶

画面参考 影像说明 音效与旁白 7. 梦中情人继续手捧着龙粽，轻摆着腰肢，绿色裙摆一下散开，幻化成米粒散出画面。白领看着长裙变成短裙的梦中情人，赶紧用手遮住其他同事的眼睛。 8.梦中情人剥开手中的龙粽，在热气飘开后，是让人垂涎欲滴的馅料。 9.白领看着忍不住咽下了口水。 梦中情人：以宽厚的包容为米 梦中情人：以温柔的叮咛做馅

画面参考 影像说明 音效与旁白 10.其他同事也伸手抓向梦中情人，梦中情人很挑逗地轻摇手指，快速转身并张开双手，身子旋转起来，梦中情人双手张开后下垂，把身上罩在了一个包装里面 11特写梦中情人在包装里做了一个飞吻的动作，唇印透过包装飞出，粘在了白领的脸上。 在惊喜当中，白领闭上了眼沉醉了一番，再张眼发现手上是龙粽的小包装。 12.白领与同事们开心地分享着龙粽，被完整保留新鲜味道的龙粽，让大家都赞不绝口。 龙粽包装特写 梦中情人：愿你品尝出五月的味道和人生的美好 旁白：将最好的礼物给最好的你 梦中情人：再用呼吸的包装保鲜

Reference

预购活动 在端午节来临之前，正值母亲节之际，巧妙结合，形成预购热潮 操作方式 目的 概念 藉由母亲节的契机把最好的粽子送给最关心自己的人 通过平面、广播、digital的露出，告知预购信息

事件 藉由事件，形成案例，为各分司提供团购DEMO，打开团购大门的钥匙 操作方式 目的 概念 通过龙粽试吃的形式，赠送元祖龙粽 跟LVMH集团合作，元祖给亲朋好友、亲密同...