玩转军际息大媒体推广方案XX商场/广场夏季主题活动
6策略方案02媒介组合03投放规划目录04UGC铺设CONTENTS
01策略方案
策略方案8大体验装置、6个科学”试验场”还有夏日星球音乐live丁酷爽水域]让宝贝尽情玩水超能太空人]挑战失重感驾驶[星球探测车]与[外星人作战夏日灵魂的[黄金沙池没音乐不夏天的[音乐会2023/06/09
策略方案解密3大玩法有好事有好看有好玩夏夜狂欢即时开启星球上最浪漫的LIVE现场)沙滩、滑草、探测、作战酷爽的水上区域体验最美好的周末时光,与亲子社交打卡-起欢乐party来大族,带娃溜一夏音乐相伴,与美妙同乐
策略方案目标受众分析:目标人群以22-35岁亲子家庭为主我们住进了熊猫肚子里拥有在社交媒体中检索遛娃出行的习惯对网友实测推荐比传统硬广更容易买单希望有全攻略一站式的体验/玩法推荐易于分享，能够形成口碑效应收获关键词:亲子家庭、社交渠道、探店实测、出片美图、一站式攻略、激发分享
策略方案活动主张通过玩转星球夏天中的8大体验装置、6个科学"试验场”还有夏日星球音乐live,锁定活周边客群,通过票务,亲子平台及社交媒体宣发撬动中远端消费者到场,#京城亲子欢聚地消费者节点消费者认知节日节点02-35岁辛子家庭中的辣妈诵过计媒休立在活动举办期间,有父亲节、端午小测种草后,美图+攻略,感性影响因素较大长假、/7月-8月暑期档等假日节点，用自然系遛娃，夏日陪伴话题较为敏感以消夏亲子欢聚时光为突出点。
策略方案传播核心动作#京城亲子欢聚地爸爸、妈妈和你都好逛的XX商场/广场预热期爆发期延续期优质KOL/LOC创建话题通过父亲节、端午节等节利用大量的KOC将现场活形成PGC,打样"京城日节点,通过特别企划活动持续在社交媒体平台上亲子欢聚地"实拍攻略动邀约KOL/KOC发布活动)输出,方便消费者在平台以视频和图片结合输出检索到,带动流量转化客渗透消费者感知流引入项目打样释放为话题蓄能建立消费者与品牌链接流量持续涌入项目
策略方案MessaaeHouse玩转星际夏天传播1、夯实XX商场/广场品牌曝光,增加用户对项目的关注传播目的2、塑造品牌核心价值,提升认知,对中近段(xx0庄等区域）客群的撬动3、通过节日节点借高打高,为项目在夏日引流，促进全场商户销售借助夏日户外场域,亲子玩水的天然特性,融合亲子打卡遥娃地前期的聚集势能传播策略在这个夏天将清爽、合家、畅玩等元素融合,为大兴亦庄等易达性客群提供一站式的消夏攻略。传播主题#京城遛娃欢聚地核心动作打样释放为话题蓄能建立消费者与品牌链接流量持续涌入项目
02媒介组合
策略方案4大策略传播动作KOL亲子带娃通过KOL粉丝影响力及品质内容输出打样带娃遥一”夏“”标准动作KOC出镜跟随铺设大量内容,在社交媒体中霸屏中"北京亲子遛娃打卡地网红探店通过现场实拍,美图,攻略推荐,捕获辣妈客群,妈妈认可地才是遥娃最终目的地UGC铺设充分考虑夏日出行在落日后,采用发自光网红单品吸引所有到场消费者分享
03投放规划
投放规划传播主题#京城亲子欢聚地6月10日-9月3日Time10-11(开节)18（父亲节)22-24(端午小长假)7-8月暑期档阶段目标亲子PGC第一波父亲节爸爸第二波蓄水,UGC引领引发受众互动(预热期)带亲测(第一次爆发期)(二次爆发+延续期]话题搭建爆款打造话题延续打卡美图男性KOL/KOC到场带娃通过网红单品吸引小核心动作KOL现场盛况分享爸爸和娃欢聚时刻朋友,促使父母分享KOC引导消费者也将爸爸带娃发布,现场由工作人推荐攻略的内容产生UGC分享员引导。小红书、抖音父亲节前端午节前大量按节奏释放核心媒体品质亲子遛娃男性博主KOC到场蓄水首陆续释放KOC内容KOL/KOC释放活动轮冲高对现场盛况亮点分享
投放规划父亲节特别企划"爸"气涂鸦提起父亲记忆中父亲常有什么表情呢?我们总是用坚韧的大树3-8岁:把保鲜膜附在爸爸脸上,用颜料按着轮廊画下来。送给爸爸一份自画像温柔的阳光,会飞的超人8-12岁:利用纸浆+胶水+颜料为爸爸制作一副立体的画像。来形容父亲含蓄的爱父亲节父爱如"衫来XX商场/广场以爱之名,献礼父亲各种颜色/造型,为父亲制作一件扎染T恤。完成一场和爸爸天马行空的造型与色彩赋予不同的意义夏日的炫"父派对满载着孩子们对父亲浓厚的爱,父爱如“衫以上活动所需的制作物料如:保鲜...
