2026赛事大年，文旅体娱乘风而上-国泰海通.pdf会员免费

请务必阅读正文之后的免责条款部分股票研究行业专题研究证券研究报告股票研究 /[Table_Date]2026.05.28 2026 赛事大年，文旅体娱乘风而上[Table_Industry]社会服务 [Table_Invest]评级：增持[Table_subIndustry]细分行业评级[Table_Report]相关报告社会服务《基础设施完善，关注垂类 AI 应用布局机会》2026.05.26 社会服务《AI 向物理世界加速渗透，暑期档影片持续定档》2026.05.24 社会服务《腾讯、阿里巴巴发布财报，互联网大厂发力 AI，有望推动应用端加速落地》2026.05.17 社会服务《服务消费 2035》2026.05.11 社会服务《关注科技应用与低估值珠宝》2026.05.10 [table_Authors]姓名电话邮箱登记编号刘越男(分析师) 021-38677706 liuyuenan@gtht.com S0880516030003 赵国振(分析师) 021-38031044 zhaoguozhen@gtht.com S0880524030006 本报告导读：2026 年在全球体育赛事大年，体育+旅游产业融合、弹性可期。 投资要点：[Table_Summary]投资建议：2026 将迎来文旅体娱等服务消费的融合发展年。一方面，中央持续推出促进服务消费与文体旅融合的顶层文件，叠加 2026 年起落地的职工文体消费扩容、春秋游扩容、“跟着赛事去旅行”品牌工程；另一方面，米兰-科尔蒂纳冬奥会、世界杯、亚运会等顶级综合赛事叠加全年多项目世界大赛，共同将赛事热度转化为可持续的体育旅游消费。板块推荐：OTA 推荐携程、同程旅游；酒店推荐首旅、锦江酒店、华住集团 S；景区推荐峨眉山 A、长白山、九华旅游、黄山旅游、三峡旅游，相关标的天府文旅；赛事运营推荐兰生股份，相关标的力盛体育、金陵体育。赛事驱动与消费升级共振，体育旅游市场迎来结构性增长。宏观经济与居民收入提升推动旅游需求复苏，体验型消费成升级核心，赛事经济拉动链式消费；体育产业及体育旅游市场规模快速扩张，其中冰雪、户外等细分赛道表现突出，冰雪运动参与基数大、消费粘性高，2026 年国际冰雪赛事与国内赛事落地将进一步激活冰雪旅游潜力。2026 年全球赛事密集举办，体育旅游迎来“大年”。2026 年冬奥会、世界杯、亚运会三大顶级赛事全年分布，拉动全球体育旅游需求；各类世巡赛、高端单项赛事贯穿全年，延伸体育旅游场景；国内路跑、群众联赛等赛事持续扩容，赛事流量有效转化为举办地餐饮、住宿等本地消费增量。中央政策利好职工文体消费，文体旅融合打造赛事新风尚。假期制度优化释放出游需求，政策从场景供给、要素保障层面支持文体旅融合；四部门发文推动职工文体消费，各地工会联动赛事实现消费增长；“跟着赛事去旅行”升级为国家政策，各地培育赛事 IP、创新票根经济，推动赛事消费向全域延伸。体育旅游需求加速演变，消费结构升级开拓新蓝海。文旅消费向体验型转型，体育旅游热度攀升，赛事经济带动服务型体育消费发展；体育旅游格局从一线向下沉市场扩散，中小城市借特色赛事撬动文旅消费，全球赛事为下沉市场带来流量契机；消费从观赛转向参与，大众赛事提升消费粘性，冰雪旅游向常态化延展，形成长期成长逻辑。风险提示：赛事落地风险、需求释放风险、运营盈利风险。

行业专题研究请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 of 26目录1.赛事驱动与消费升级共振，体育旅游市场迎来结构性增长.......................31.1.旅游需求持续释放，消费结构向品质化升级.........................................31.2.体育产业景气度逐步回升，规模快速扩张.............................................41.3.冰雪与户外运动快速发展，体育旅游新增长极逐步形成.....................51.4.赛事驱动产业链延展，上中下游协同发展.............................................62.2026 年全球赛事密集举办，体育旅游迎来“大年”......................................92.1.三大顶级赛事集中举办，全球体育关注度显著提升.............................92.2.世巡赛与单项赛事全年密集举办，体育旅游需求持续延伸...............102.3.国内赛事持续扩容，赛事流量加快转化为本地消费...........................123.中央政策利好职工文体消费，文体旅融合打造赛事新风尚........