文旅古城春节“年货大集”活动策划方案.pptx会员免费

，即农历新年，一“”年之岁首，是中华民族传统上的 年节 。春节历史悠久，由上古时代岁首祈年祭祀演变来。万物本乎天、人本乎祖，祈年祭祀、敬天法祖，报本反始也。春节的起源蕴含着深邃的文化内涵，在传承发展中承载丰厚的历史文化。在春节期间，全国各地均有举行各种庆贺新春活动，热闹喜庆气氛洋溢；这些活动均以除旧布新、迎禧接福、拜神祭祖、祈求丰年为主要内容，形式丰富多彩，带有浓郁的各地域特色。 在古代民间，人们从腊月的腊祭或腊月二十三“”或二十四的祭灶便开始 忙年 了，新年到正月十九日才结束。在现代，人们则把春节定于农历正月初一，但一般至少要到农历正月十五新年才算结束。 春节 百节年为首，春节是中华民族最重要的传统佳节，它不仅集中体现着中华民族的思想信仰、理想愿望、生活娱乐和文化心理，而且还是祈福、饮食和娱乐活动的狂欢式展示。因此，中国人几千年来总把过年当做件大事。过年之前要做很多准备，要买很多东西，有吃的、用的、穿的、戴的、耍的、“供的、干的、鲜的、生的、熟的等。统名之曰 年”货 。 “《春明采风志》云： 琉璃、铁丝、油彩、转沙、碰丝、走马，风筝、鞬毛、口琴、纸牌、拈圆棋、升官图、江米人、太平鼓、响葫芦、琉璃喇叭，”率皆童玩之物也，买办一切，谓之忙年。 一进腊月，各闹市皆拥挤不堪，所见都是买卖年货的人。PREFACE

壹 叁 贰 肆活动思考 活动需求 · 活动定位 · 策划思路市集内容 市集美陈 · 区域划分 · 内容设定氛围营造 定制美感 · 精髓文化 · 多元传播互动体验 惊喜互动 · 沉浸体验 · 同步营销ACTIVE THINKINGBAZAAR CONTENTATMOSPHERE BUILDINGINTERACTIVE EXPERIENCE

壹 . 活动思考 活动目的 · 活动定位 · 策划思路ACTIVE THINKING

持续关注 · 保持热销聚焦关注 · 带动来访借势借势传统佳节到来融入集合年味与趣味的市集内容吸引客群到访，在弘扬民族文化并结合时代特点加以创新的同时提升沂州古城景区的品牌知名度优势招引优质型商户通过特色展示及售卖帮助景区实现更高、更广泛的曝光度，同时开展系列活动，在目标人中造成较强参与吸引力 实现 1+1>2 的双赢制造话题 · 热议传播造势通过招募民间艺人和特色商户免费入驻年货大集的方式还原民间庙会热闹、喜庆的场景引发客群情感共鸣，加上互动体验刺激进一步为项目提升口碑传播效应

触觉听觉视觉味觉琳琅满目的闹市情景热闹非凡的新年声音触手可及的民俗体验，还有回味无穷的美食味道「打造最具年味儿的贺岁印象」

民俗展示及互动体验 + 年货大街展示及互动环节聚集人气，带动客群参与体验并提升体验新年干货及装饰品最能唤起新年乐趣，提升年味本次年货大集将再现传统欢腾场面，为市民打造一个积极向上、文明时尚、和谐欢乐、民俗民韵的中国年 互动性话题性传播性

Overview· 活动名称 ·——沂州古城年货大集暨民俗吉市游园· 活动时间 ·腊月二十三至正月初八· 活动地点 ·沂州古城，今山东省临沂市兰山区老城关· 活动调性 ·热闹、喜庆、欢快、民俗、传承、团圆· 活动内容 · 年货售卖 / 民俗展示 / 年味体验 / 热闹游园 / 美食集合/ 全民打卡 / 互动分享 / 新年福礼

贰 . 市集内容 市集美陈 · 区域划分 · 内容设定BAZAAR CONTENT

贰 . 市集内容 ——市集美陈BAZAAR CONTENT「新年许愿区」看似简单和朴实的心愿，其实背后是很多人想要追寻的愿望在互联网极速发展的时代，信息传播变得更加迅猛在年货大集上布置新年许愿区，利用便利贴或木牌或红布条将许愿这种行为变成一种互动方式，打造新年的仪式感并提升客群的体验感

贰 . 市集内容 ——市集美陈BAZAAR CONTENT「年货大街悬挂红灯笼及中国结」年货大街主干道张灯结彩，悬挂红灯笼及中国结可以在两侧的摊位进行布置，也可以扮靓路灯灯柱或在上空悬挂大红灯笼高高挂，寓意团圆美满红红火火街道一片红火，将呈现出一派喜庆、欢乐、和谐、祥和的节日氛围

贰 . 市集内容 ——市集美陈BAZAAR CONTENT「年货大街放置梅花树并进行装饰」在年货大街入口处或各区域间...