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【狮子王音乐剧】迪士尼狮子王内容规划方案-78P会员免费

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20162016迪士尼《狮子王》音乐剧 内容规划方案

音乐剧在中国的市场环境

“在中国, ”音乐剧还是偏门的艺术。“中国缺乏音乐剧传统,市场再热闹也只是少数人的时尚,甚至很多人还分不清音乐剧”与歌剧。音乐剧制作人的直言不讳

# 通过经典剧目,发现现象背后的意义 #那么,为何仍有一些人走进剧场欣赏音乐剧呢?

《猫》 - 儿童诗改编音乐剧 - 《猫》音乐剧《猫》是剧作者韦伯根据 # 艾略特为儿童写的诗 # 改编受众心理:因喜欢艾略特的诗,从而关注并爱上《猫》剧。

《剧院魅影》 - 同名小说改编根据法国小说家 ,G.( 卡斯顿 · 勒胡 ) 的同名小说改编受众心理:阅读过小说原著,并痴迷爱上的忠粉希望感受剧情的另一种音乐魅力音乐剧 - 《剧院魅影》

《图兰朵》 - 张艺谋执导张艺谋把影片大制作运用在歌剧艺术中,使《图兰朵》创造出惊人的市场效果。受众心理:大多是冲着张艺谋导演本人而来也有极少人本身就喜欢《图兰朵》音乐剧音乐剧 - 《图兰朵》

《图兰朵》 - 张艺谋执导人们对音乐剧的内容 / 明星关注度远远超出艺术形态本身总结

《狮子王》音乐剧的传播启发策略推导

如果我对你说:““最近又上映一部新的音乐剧《狮子王》 你会有想看的冲动吗?

那如果我这么说:“上海迪士尼乐园推出了一个新项目,《狮子王》音乐剧耶 ~”

那如果我这么说:“”陪伴我们童年成长的动画片《狮子王》出音乐剧啦!

“咦,感觉有点想去看看哟 ~

将《狮子王》音乐剧赋予相应的 IP 价值会提升受众的认知和好感度我们发现

用 户了解消费者内心需求发现有效的沟通点

泛人群分析TA 们是谁追求品质生活受 IP 文化影响下的两群人(精神和物理层面)注重口碑的价值

填满童年所有美好记忆的动画片忠粉…用笔尖去记录内心灵魂对经典致敬的影评人…以音乐剧为人生至高追求的狂热爱好者…一群是 # 精神世界 # 中的王者

还有一群 # 物理层面 # 的观摩者只要有关迪士尼的统统拿下!铁粉中的超级粉 ~旅游 · 休闲放松游玩的欢乐时光者作为媒体人,我应该去实“”地 考察 感受下 ~

受众总结音乐剧的受众组成在中国是相对复杂多种多样的

我们的策略依附迪士尼的 IP 文化根据不同用户区隔内容

内容传播规划人群细分的传播规划我们将从精神和物理两大人群出发,深入挖掘不同受众的心理需求和喜好,多维度进行沟通与传播,提升其好感度与关注力,最终促进转化。精神层面人群物理层面人群

执行规划

时间内容规划方向6.144 月第三周第四周5 月第一周第二周第三周第四周6 月第一周第二周互动H5-# 迪士尼游园攻略 #H5-# 《狮子王》面具艺术(名字待定) ## 影评人 #盘点《狮子王》趣味数字和票房# 音乐剧爱好者 #结合《狮子王》的元素、表现形式等话题# 《狮子王》爱好者 #从儿时的动画电影# #对比世界 的《狮子王》,突出魔都 普话版《狮子王》##列举包括 在内的魔都的好玩之处# 音乐剧爱好者 #有关百老汇的话题# 音乐剧爱好者 #有关成长和自由情怀# 《狮子王》爱好者 #列举《狮子王》中让人剁手的周边# #针对一日游 / 多日游的旅客玩转 攻略

内容传播规划人群细分的传播规划我们将从精神和物理两大人群出发,深入挖掘不同受众的心理需求和喜好,多维度进行沟通与传播,提升其好感度与关注力,最终促进转化。精神层面人群物理层面人群

· 百老汇歌剧的忠实粉丝· 音乐人 / 音乐制作人 / 音乐专业者· 热爱音乐,追求高品位生活的人· 歌舞类、舞台设计等专业人士# 音乐剧 # 狂热爱好者· 追求自由情怀的人

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传播平台专业性的内容发布与交流发布有关音乐剧的文化、艺术形式等较专业性的话题讨论精准...

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