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抖音传播合作规划FINE COFFEExxxxxFINE COFFEE TIKTOK COMMUNICATION PROMOTION PROPOSALxxxxx扩大品牌在抖音平台的声量提升消费者对品牌的认知扩大声量利好转化连接目标消费者促进销售转化品牌任务新品入局传播思考我们主推什么?——选定主推品枫岸咖啡推出四款产品,哪一款产品最能引发广泛传播?01打透什么概念?——核心传播点抖音咖啡赛道传播火热,主打什么产品力更易突出重围?02我们如何种草?——传播规划竞品已经抢占先机。我们围绕什么样的场景,更能种草广大消费者?03种草后如何拔草?——品效合一怎样承接海量种草流量,完成种草→长草→拔草的链路闭环,辅助直播带货04T A 身 份数据来源:CBNData消费大数据,2021青年咖啡生活消费趋势洞察95后90后85后80后70后70前95后90后85后80后70后70前MAT2021 线上重点快咖啡类目八大策略人群消费分布低消费频次高消费频次资深中产 新锐白领消费占比增幅Top1增幅Top2增幅Top3MAT2021 线上咖啡Top10城市消费都市银发 精致妈妈GenZ都市蓝领小镇青年小镇中老年上海北京广州杭州深圳苏州成都南京天津武汉MAT2021线上购买快咖啡分代际消费分布MAT2021 线上重点快咖啡类目八大策略人群消费分布MAT2021 线上咖啡Top10城市消费我们的核心TA:2 5 - 3 5 岁 , 生 活 在 高 线 城 市 的 职 场 人 群TA INSIGHT数据来源:《2020大众心理健康报告》《2022年国民抑郁症蓝皮书》全国抑郁症患者超9500万。其中大部分为职场人员和大学生,我们核心TA所在的25-35岁人群患抑郁症的人数要高于其他年龄段职场人普遍面临的问题:超六成职场人因工作焦虑 职场emo成社会趋势写了一半的文案没保存,崩溃!/(ㄒoㄒ)/~~,先喝杯咖啡吧!面对职场emo,TA会寻找自己的情绪出口,通过各种办法,让自己能量回血!喝咖啡、吃顿好的、运动出游、看搞笑视频、看帅哥美女……根据巨量报告显示:抖音平台上,#搞笑#类的视频播放量高达16428亿次。人们最喜欢看的,是让人心情愉悦的视频。TA INSIGHTTA一边emo,一边寻找情绪安慰/解决办法准备了一个礼拜的方案被毙了,好emo。那去吃顿好吃的吧!办公室免费咖啡机没豆了,emo了。那就点外卖咖啡吧!一到下班就开会!我的周末啊!去唱K、运动弥补一下!本次主推产品直 击 T A 情 绪 痛 点赶 走 E M O , 笑 容 加 倍TABRANDSOCIAL视 觉 符 号 记 忆 点 深 刻外观 造型与 品牌 LO GO 承出 一脉传 播 创作 衍 生 力 强便 于 K O L 花 式 创 作( 笑 容 动 作 、 模 仿 笑 脸 … … )微笑鲜萃黑咖连咖啡竞品洞察美食类、好物分享类中腰部达人集中种草,用直接安利、自制咖啡、咖啡花式等内容,核心强调产品三大卖点福利优惠大 √油脂丰富 √多种口味 √职 场 场 景宅家特调场景薅 羊 毛 场 景隅田川竞品洞察健身类、轻食类中腰部达人强调产品减脂、口感、成份等卖点;好物分享类KOC集中种草,从福利角度吸引消费者福 利 优 惠 大 √减脂健康 √口感适中 √权威背书 √成份简单 √营养健康可在健身、饭后、起床饮用肖战代言2022亚运会指定产品不酸不苦清新香浓配料只有咖啡豆组合特价、让网友薅羊毛职 场 场 景运动轻食场景薅 羊 毛 场 景通过对竞品的分析,发现咖啡快消品牌集中抢占功能价值的卖点传播赛道【情绪价值-态度影响】可成为枫岸咖啡的差异化传播机会点连咖啡隅田川枫岸咖啡成分配料口感香气功能营养咖啡功能价值层面咖啡情绪价值层面咖啡精神价值层面明星代言&权威官方福利优惠包装颜值态度影响竞品总结对标产品分析笑脸咖啡赶走emo传播主题参考:#笑脸咖啡 赶走EMO#笑脸咖啡=职场emo转换器核心策略放 大 情 绪 价 值 功 能 , 关 联 e m o 场 景 , 将 产 品 打 造 成 职 场 人 情 绪 转 化 的 桥 梁传播策略1+1+1组合拳,助力品牌核心内容快速传播,扩大曝光笑对生活,赶走emo职场金字塔传播矩阵达人开启传播风潮发散1个主要场景1个金字塔传播矩阵1种核心情绪办 公5%10%15%70%800w粉丝+尾部达人+KOC100-500w粉丝5000w粉丝+洞察不同阶段、不同...

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