2023巨量引擎宠物行业白皮书-巨量算数-2023-44页会员免费

巨量引擎大众消费业务中心联合发布2 0 2 3 巨 量 引 擎 宠 物 行 业 白 皮 书携子之爪 共赴未来 INTRODUCTION引言中国是全球第二大宠物市场，同时也是增长最快的市场之一。随着养宠人群的扩大，人宠亲情关系的加深，客群消费意愿与消费水平的提高，中国宠物行业正处于消费与认知的全面升级期。“预备宠主热潮”“多元化配料”“心理健康升级”“科技解放双手”“互动营销”......宠物行业的新趋势，正成为品牌在愈发激烈的竞争环境下，脱颖而出的行动要点。品牌需更加精准地捕捉市场需求，展示自身的独特优势，从而吸引消费者的关注和认可。但更重要的是，品牌也需要选对经营阵地，以先进的生意经营方法论，拥抱更有价值的消费群体。本次研究中，巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心携手欧睿国际，以中国宠物行业概览为始，立足抖音生态深入解读市场发展趋势，并提出面向人群 · 货品 · 内容的“抖音宠物行业3C策略指南”，助力品牌方在中国宠物行业的升级期赢得未来。 CONTENTS目录01中国宠物行业市场概览发展动因：消费与认知升级驱动中国宠物行业步入升级期02板块现状：猫狗食品及用品引领发展，多赛道蓄势待发06竞争态势：食品竞争愈发激烈，用品持续分散化 1503抖音宠物行业增长指南3C策略框架：人群 · 货品 · 内容三向协力，抖音阵地经营提效30品牌最佳实践：立足抖音阵地，达成品效销三收Consumer-人群策略：聚焦三类主体用户，精准传递核心价值Commodity-货品策略：敏锐洞察需求风向，拓展产品线纵深Content-内容策略：以场景化和垂直向内容加深与用户的关系37303234022023年中国宠物行业八大趋势展望人：人群构成多元，知识种草并举202021趋势一：大盘构成相对稳定，各板块向多极化演进趋势二：新一轮养宠热潮来袭，“准宠主”学习与种草兼顾场：数字渠道成主要阵地，互动助推品牌价值提升272728趋势七：线上生意经营阵地化，一站式消费成为主流趋势八：与用户打成一片，以互动放大品牌价值货：身心健康同获关注，科技理念双双升级2323242526趋势三：成分配料更天然，健康元素代表涌入食谱趋势四：不止在身亦在心，功效聚焦各类场景与成长阶段趋势五：卫生理念升级，健康与扮靓融合趋势六：科技解放双手，智能黑科技走入宠物生活 - 01 -中国宠物行业市场概览Market Overview012023巨量引擎宠物行业白皮书 - 02 -发展动因：消费与认知升级驱动中国宠物行业步入升级期中国宠物行业发展演变中国宠物行业过去几十年经历了三个核心发展阶段，目前已迈入有序增长的升级期。CAGRCAGRCAGR124200913420101452011160201217620132042014244201531020163922017479201858120196792020771202184720229492023E10102024E11242025E+9%+21%+10% 起步期（2013年之前） 高速发展期（2013-2020年） 升级期（2021年之后）数据来源：欧睿国际PASSPORT数据库，2009-2025E1：欧睿国际PASSPORT数据库；2：巨量算数；3：欧睿国际PASSPORT数据库中国宠物行业初步形成，“宠物伴侣”概念启蒙，伴随着行业政策不断规范化，国际宠物品牌纷纷于2000年前后进入中国市场，“大众养宠”随后缓慢起步。1992年，中国小动物保护协会正式成立，宠物作为人类伴侣概念首次引入中国，标志着国内宠物行业的初步形成；1995年前后，玛氏、雀巢等海外巨头入局中国市场，随即拉开国内宠物市场序幕；2000年前后，北上广等一线城市先后出台政策引导规范养犬，监管政策引导行业规范化发展，推动宠物数量增长。行业高速发展，“情感养宠“理念出炉，期间国产品牌创业高潮兴起，资本不断涌入助推行业蓬勃发展，线上渠道呈井喷式增长。2013年，伯纳天纯、麦富迪、迈斯等多家知名宠物品牌成立；据波奇网统计，2015年至2017年，中国宠物行业的投资额从4亿增长至15亿，多家宠物行业公司拿到了新一轮融资；中国电商行业崛起，2013年至2020年，线上渠道份额由11%增长至48%¹ 。行业不断升级，“科学养宠”理念普及，新锐品牌出现爆发式增长，行业正朝着多元化和专业化的方向升级，电商渗透赶超线下。2022年10月，TOP10宠物新锐品牌在抖音平台内容剧增，转发量较去年同期增长...