2022京东到家冰爽季-超级品牌周营销方案会员免费

超 级 品 牌 周冰 爽 季 档 期 营 销 方 案活 动 时 间 ： 2 0 2 2 . 6 . 2 7 - 7 . 1 7

01活 动 总 览 02活 动 方 案 03活 动 说 明

E R E I S T H E T I T L E活 动 总 览

炎炎夏日，气温持续攀升，京东到家特意打造了——“冰爽季” 超级品牌周活动主题。 精选丰富品类和商品，一站式到家，消费者足不出户即可畅享各式消暑好物，让冰爽即时可得，感受烈日里那一抹冰爽小确幸。 京东到家，万千好物一小时抢鲜到家 让您「冰爽一夏」活动背景消费洞察品牌联合销量提升

营销规划6.29 大牌囤货日7.7 大牌囤货日7.13 大牌囤货日6.27-6.28高温低价 冰爽一夏6.30-7.6高温低价 冰爽一夏7.8-7.12严酷夏日 冰爽到家7.14-7.17周末狂欢 冰点价主推品类全品类核心机制多品牌联合券单品牌券神券机制核心资源京东到家京东小时购沃尔玛开机屏、首焦、首页默认搜索词、超市频道内资源、大牌热卖频道等核心资源会匹配部分小时购展示资源（以实际上线为准）沃尔玛门店页展示（商家门店页内展示资源最终以实际上线为准）商家活动页品牌商品楼层

E R E I S T H E T I T L E活 动 方 案

活动机制机制说明：1. 热销单品指品牌近30天最高的50支商品，不足50支取全部；2. 平台活动资源位展示：品牌活动方案平台确认后，商品经过内部评估后进行平台活动资源上线，资源位位置及上线时间不固定；3. 方案定稿最终时间 2022年6月17日，截止定稿日仍未能确认方案的品牌（且需符合规则），该档期不保证上线；4. 品牌神券见每档神券单独规则，以当期神券布达的营销方案为准。券额度面向品类发放时间段149减50（同步当期品牌神券）全品类大牌囤货日（峰值日引流） 满139减30全品类6.27-7.17品牌神券以当期神券布达的营销方案为准促销机制建议预算门槛力度选品要求适用范围要求爆品秒杀30,000自定义≤8折热销单品至少重点KA满减50,000满减门槛需高于品牌平日客单价≤8折热销单品+自定义至少重点KA品牌优惠券80,000自定义自定义自定义至少重点KA品牌运费券30,000自定义自定义自定义至少重点KA*单个品牌提报多个优惠券同期在线时，在门店页最多展示一张

大牌囤货日-商家联动会场机制活动主题沃尔玛大牌囤货日活动时间6.29、7.7、7.13（峰值日）品牌联合机制：满149减50（同步当期神券，以当期神券布达的营销方案为准）品牌独立机制：秒杀+满减+品牌券+运费券商家机制：联合资源展示峰值日当天联合资源展示（详见下一页活动排期品牌集合资源位-峰值日资源展示）联合资源商家露出联合会场商家推荐楼层，商家券露出商家侧资源展示（）门店页第一帧或第二帧（商家门店页内展示资源最终以实际上线为准）商家活动页品牌商品楼层

活动排期 *超级品牌周另会匹配部分小时购展示资源，以实际上线为准 *资源位会因平台大促活动节奏安排而调整资源类型展示资源6.276.286.296.30 7.17.27.37.47.57.67.77.87.97.10 7.11 7.12 7.13 7.14 7.15 7.16 7.17周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日品牌集合资源位开机屏√√√首页默认搜索词√√√超市频道默认搜索词√√√超市频道侧边栏√√√精准√√√超品周固定入口（首页第六位）√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√精选-图文宫格二√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√-（大牌热卖）√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√精准搜索（4个词）√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√品牌独立资源位首页竖版焦点图第二帧（S级品牌轮播）√√√√√√√首页竖版焦点图第三帧（S级品牌轮播）√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√首页竖版焦点图第六帧 （A级品牌轮播）√√√√√√√√√首页竖版焦点图第九帧（B级品牌轮播）√√√√√√√√√超市频道焦点图第二帧（S级品牌轮播）√√√√√√√√√超市频道焦点图第三帧（S、A级品牌轮播）√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√精准搜索（S级品牌2个词，A级品牌1个词）√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√峰...