2026AI搜索时代：2026品牌营销策略洞察-智能硬件篇-第一财经商业数据中心会员免费

1© 2026 CBNData. All rights reserved. —— 智能硬件篇AI搜索时代2026品牌营销策略洞察前言中国消费正在经历一场不可逆的底层变迁。伴随着近5亿AI原生应用用户的崛起，AI搜索正在重塑大众获取信息的行为习惯，并进一步渗透影响大众的购买决策行为，「下单前问问AI」成为问导购、问评论区、问博主之外的决策新选项，供需匹配也从“人找货”“货找人”进一步演化为“意图找方案”。与此同时，AI搜索新触点的出现也为行业带来新的迷思：当消费者面对AI给出的导购建议时，TA们究竟抱有多高的信任度？是否真的会直接据此掏出钱包？TA们在屏幕前敲下的最真实的搜索问题是什么？AI对决策的渗透力，在不同细分行业之间是否面临着巨大温差？更为棘手的是，即便品牌敏锐察觉到了入口的迁徙，大模型底层的推荐机制与GEO（生成式引擎优化）的运转逻辑依然宛如一个难以窥探的黑盒——AI究竟依据什么把竞品排在了你的前面？时值九月，无论是面对即将到来的双11战役，还是未来更长期的消费者心智争夺，AI触点带来的机会与挑战都亟待厘清。CBNData作为中国消费市场的长期研究者，本次联合GEO数据平台WhatTheyOS，深入AI搜索前端数据，以智能硬件趋势赛道为观察对象，帮助品牌理解新触点。同时推出T.A.L.K营销策略模型，读懂在这个理性与感性并存的时代，一个科技产品究竟是如何穿越重重壁垒，最终抵达消费者的生活之中。AI搜索成为消费决策新触点重构品牌营销“新常态”01深入智能硬件赛道挖掘用户提问的“言外之意”02还原品牌AI心智现状探究智能硬件竞争格局03AI搜索时代下T.A.L.K营销策略模型04目录4PART 01AI搜索成为消费决策新触点重构品牌营销“新常态”2026AI搜索时代品牌营销策略洞察AI搜索时代，品牌营销的对象、阵地与竞争方式正在改变5当前品牌营销正面临三重剧变——用户端，AI用户规模快速增长，并且带来更多购物行为转化；平台端，电商和AI触点的商业闭环链路加速打通；品牌端，以GEO为代表的AI营销加速落地。用户、平台和品牌的三重变化背后是一个难以被忽略的现实——AI搜索正成为消费决策的“新触点”。用户、平台、品牌三重变化拉开营销变革序幕，AI搜索成为消费决策“新触点”用户在迁移｜更多AI用户，更多搜索和购物平台在打通｜交易链路闭环，承接AI流量转化品牌在占位｜预算流向AI，GEO加速落地2026年6月AI原生APP月活4.99亿，同比增长85.4%2026年5月传统搜索月人均使用行为同比变化使用次数-19.1%24Q425Q125Q225Q325Q426Q1电脑与消费电子家居与园艺购物运动与户外美妆零售家庭与育儿食品杂货宠物用品服装各类购物网站客流AI来源占比变化•更多购物行为通过AI入口而来AI原生APP渗透率*+17.9%使用时长-13.5%•部分AI原生应用已具备交易闭环能力•各大AI原生APP加码AI购物Kimi提供淘宝、京东商品链接千问接入淘宝、支付宝、闪购、飞猪、高德；支持对话选品、比价、下单、售后元宝商品卡连接京东小程序豆包接入抖音商城商品卡，可跳转或在应用内支付；售后与履约由抖音电商承接•2026春节活动期间，千问完成了超过1.2亿笔消费者订单；•豆包于8月起成为抖音“特定成交渠道”，可进行独立结算和归因，抽佣比例为12%，高于抖音、抖省省。•AI用户规模大幅增长，更多搜索行为迁移至AI端数据来源：QuestMobile《2026年AI应用市场发展半年报》；Sensor Tower《State of AI 2026》 数据统计周期：2024Q4—2026Q1*渗透率=传统搜索用户启动AI原生APP的月活数量/该行业的月活数量资料来源：CBNData整理自公开资料数据统计周期：截至2026.08•购物类广告成为大模型公司重要收入来源2026Q2，购物类广告成为ChatGPT上曝光量TOP1（占比31.1%），而ChatGPT也公开表示其广告年化营收运行率*达10亿美元。*年化营收运行率是将企业短期已确认收入按当前速度外推至全年的估算指标•品牌进入GEO实操阶段数据来源：Sensor Tower《Q2 2026 Digital Market Index》；OpenAI官方公告；易观分析；CBNData根据公开招标公告不完全整理数据统计周期：截至2026年8月2026Q1中国GEO服务商市场相当于2025全年规模2026年以来已有近15家消费企业公开招标采购GEO服务，覆盖多元行业食品饮料家...