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2024小红书×合生元年度私享会:灵犀产品介绍及建议会员免费

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演讲主题小红书灵犀产品介绍及建议商业数据产品经理 叶言

目 录03 “度量”能力详解02 “洞察”能力详解01 灵犀平台介绍

2024小红书消费数据富矿,是洞察用户的“超级灵感源”

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灵感熠熠的内容,点亮生活全场景衣/食/住/行/学习/工作社交/休闲/娱乐……数据来源:小红书数据中台 2023年9月高 种 草 力 的 内 容专业、有趣、有用、有效的内容,为用户提供生活方式参考一级内容类目37个二级内容类目200+汽车户外搞笑体育运动社科情感职场旅游音乐城市出行243%241%149%132%120%117%97%94%94%88%

结构化的数据,清晰刻画人与产品之间的需求关系20万在被搜索、讨论用户画像消费偏好内容偏好品类兴趣用户行为品牌偏好用户标签内容理解结构化的数据高 质 量 的 种 草 数 据56万属性词900万情感词800万昵称词以内容为桥梁连接用户和产品关系数据来源:小红书数据中台, 2023年9月

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合生元产品视角

目 录03 “度量”能力详解02 “洞察”能力详解01 灵犀平台介绍

灵犀洞察,解决品牌各阶段营销场景的核心问题产品口碑口碑市场分析细分市场分析趋势分析趋势榜单挖掘趋势算法挖掘兴趣点变化受众分析全域人群搜索洞察笔记洞察选什么品最能顺应市场机会够不够好产品市场真实反馈和谁沟通我的营销该面向谁什么卖点最能让用户买单

通过自然语言分析和算法挖掘并进行聚类趋势榜单双场域全聚合算法挖词指数首发趋势词下钻分析灵感获取主动挖掘跨行业基于全量社区内容和用户交互行为数据,助力品牌营销趋势挖掘多维榜单基于不同场域的热度和增长情况加权,更敏感挖掘新增趋势产品、需求、场景,多维度获得趋势灵感结合搜索&内容场域洞察趋势供需查询不限制商业或社区类目聚合灵犀多模块功能,一次查询返回全部想要数据01 灵犀趋势洞察小红书灵犀

02 灵犀帮助选品某品牌A:“我的精华产品力如何”模块:市场机会场景分析思路不同类目/属性的搜索/内容量规模、趋势市场热度市场供需/市场竞争市场热门品牌及品牌/在不同类目/属性下的表现排名所选类目/属性的站内搜索(需求)和内容(供给)之间的对比关系。所选类目/属性的站内流量成本和玩家数量之间的对比关系。看市场需求看产品竞争情况产品分析能力

模块:市场机会以婴幼奶粉为例水解奶粉赛道可以考虑进入1:看市场需求2:看产品竞争情况结论市场分析-市场热度细分赛道中水解奶粉占比较高,且呈增长趋势供需关系中水解奶粉需求量高、供给量少,玩家也较少02 灵犀帮助选品

某品牌A:“我的产品力如何”模块:产品口碑品牌/在小红书站内的整体口碑情感表现属性分布卖点分布从品牌/相关的正负向句子中抓取核心情感关键词品牌/在不同属性类别下的口碑情感表现基于属性进一步下钻至具体卖点分析口碑情感看产品整体口碑看产品在各属性维度优劣势看具体维度正负向评价情感笔记溯源情感词云场景分析思路场景分析思路03 灵犀帮助诊断产品力

03...

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