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年轻人的家居生活方式指南小 红 书 - 营 销 中 心 出 品

在小红书，用户对品质家居生活关注度持续走高家居家装相关笔记:⼩红书平台数据；2023年尼尔森X⼩红书消费⼼理研究家居兴趣⼈群以中⾼消费⽔平为主⾼消费⼈群占⽐⾼于⼤盘均值家居相关内容高速增长用户对品质家居生活重视度攀升家居兴趣人群具有更高消费水平*2022年5⽉同⽐2021年5⽉42%的受访者认为品质⽣活必须拥有舒适的居住环境，与2021年相⽐上升了3名4000W+家电相关笔记2000W+家居家装内容同⽐增⻓251%65%29%6%94122830204060801001201400%10%20%30%40%50%60%70%中消费⾼消费低消费占⽐品质⽣活需要的要素

家居生活成为幸福感的重要组成部分，“情绪价值”重要性凸显经过疫情，⼈们对家居⽣活赋予了更多的期待，希望不出⻔也能享受到更强的⽣活幸福感Q：你希望家能让你获得什么? 3:放松(71.5%)、快乐(53.6%)和治愈 (43.5%):2023年尼尔森X⼩红书消费⼼理研究⼤众⼝碑产品创新性价⽐情绪价值产品品质76%78%78%82%87%购物决策考虑因素5产品购买原因2023排名 2021排名因“悦⼰”⽽购买产品的⼈群占⽐较2021年提升9%，排名上升3位⼈们希望家居环境能带来放松和快乐“情绪价值”成为⽤户决策的重要因素，“悦⼰”重要性攀升

“不出门”需求场景下，多元化家居生活趋势正在蔓延“不出⻔”依然是⼈们在多种场景下的刚需：夏⽇避暑、寒冬取暖、节假⽇错峰、⽇常居家、爱好宅家、不便出⻔……2022年轻解压相关笔记数量同⽐上涨2022年“家有桃花源”相关笔记数同⽐上涨2022年“野到家⻔⼝”相关笔记数同⽐上涨：2023⼩红书年度⽣活趋势、新榜、DT财经、⻉壳研究院2022年12⽉“智能家电”笔记数量同⽐增⻓2022年12⽉“⼀⼈居⼀⼈⻝” 点赞数同⽐增⻓情绪治愈精致懒宅一人乐活家有桃源野到家里196%287%303%2142%190%

平台社区垂类主题内容生态引领居家生活方式热潮硬核收纳法宅家过夏天治愈系居家好物装饰⼀⾯墙氛围感布置种⼀⽚花园

依托友好分享社区氛围，百花齐放的“不出门”生活方式在这里生长沉浸式客厅露营爱上下厨房沙发过一天私享有氧健身家庭影院观影宅在智能床上解压新玩具治愈感收纳

小红书联合最会生活的品牌，寻找最会宅家的人，发掘千百种“不出门”生活创意，共创年轻人的居家生活方式指南，帮助年轻人拥有“不出门自由”“出门要自由，「不出门生活节」•不出⻔⽣活节：家居家电⾏业⼤事件IP，多品牌跨界联合共创美好⽣活新趋势•不出⻔⽣活⼤赏：单品牌合作IP，⽣活场景深度演绎抢占单品赛道更要不出门自由！”

策略聚焦以打造年轻⼈居家⽣活⽅式指南为⽬标在特定主题下激发全⺠共创⽣活提案为⽤户提供⼀份提升居家⽣活幸福感的参考答案让每⼀个⼈重拾家的快乐能量。

策略打法价值连接场景想象体验复刻情感共鸣心智种草决策赋能核心策略品牌价值以情绪价值连接功能价值，为⽤户提供不出⻔⽣活中，随时随地、触⼿可得的⽣活幸福感基于产品功能价值共创场景化⽣活⽅式提案，为⽤户提供⽣活场景想象⽤户在线复刻+官⽅线下场景复刻，提供优质⽣活提案真实场景体验心智占位品牌出圈资产沉淀目标达成

行动拆解•寻找最会“不出⻔⽣活”的⼈01 同好召集•我的不出⻔⽣活提案02 提案共创•不出⻔⽣活锦囊03 创意锦囊•不出⻔⽣活节线下展04 共享体验•不出⻔⽣活趋势观察报告05 趋势引领

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“可以活在⾃⼰的节奏⾥”“在家拥有咖啡⾃由”“躺平真的好爽啊”“需要⼀个⼈静静”“TA们让我超幸福”“因为我家太好逛了！”...