2020汽车品牌e2媒体试驾活动策划方案85P会员免费

汽车品牌 e2 媒体试驾方案202X 年 7 月 30 日中国 · 广州

策略思考

操控&驾驶感

谁最爱聊操控？本田 & 保时捷操控性（ ）是一台车的客观属性，由整车所有零部件共同决定，关乎他在行驶、加速、减速、过弯的极限能力，是车辆最重要的动态指标。

谁最善玩驾驶感？宝马 & 马自达驾驶感（ ）是车辆为驾驶者营造的主观感受，不关乎车辆实际性能。包含 和滤震为主的乘坐豪华感、以加速和路面反馈为主的运动感等。是招徕用户、催眠意淫的重要产品点。

对运动性走火入魔？斯巴鲁，蓝旗亚“”驾控感 容易被硬核玩家嘲讽？“”操控性 不能做到极致？那么把赛车的偏执大比例照搬到民用车领域，下场会好么？

极端试驾 + 全民疯玩“”驾控感e2 从不缺失，不信你云评测一个？“”操控性e2 输给过谁？不服上山e2 系列试驾就是要传达给用户：一切为了好玩！

e2 传播节奏回顾e2 上市前期围绕既定产品节奏、轻量化卖点进行了持续的线上传播外观传播首次亮相传播下线传播轻量化产品力持续传播4.13 外观渲染图 4.16 上海车展首次曝光 首次公开亮相6.3 长沙工厂7.31 新车到店 8.05 预售开启 8.13 正式上市（预计） （预计） （预计）成功下线

e2 产品力分析精致外型内饰，动感 ！某品牌国际一线造车团队加持，设计出众极致运动型前脸极限宽阔车身运动型车头辅助全 灯组，动感时尚流畅有力的侧面曲线，宽阔车肩配合横向折线尾灯设计3H 高强度车身结构精致内饰 轻量化平台优势，在减重之余保证安全液晶仪表搭配 智能网联系统、 ，科技十足全性

e2 产品力分析极致轻量化，操控 ！某品牌 e 平台技术全新打造，操控性能突出1250kg 整备质量12.2 /100Km 能耗同级别最轻，史上首款持平同级燃油的纯电动车同级别单位能耗最低402 公里某品牌独有快充技术超长续航，省去纯电充电焦虑最短 30 可由 30% 充电至 80% ，7kw家用 220V 充电枪， 20 块钱可充满

e2 人群分析新 e 代生活进享者驾驭人生 · 享乐主义01. 爱车懂车02. 爱玩会玩03. 享受驾驶乐趣对于汽车各项参数指标了如执掌，虽然经济实力不足，也要选择性价比最高的爱车有生活有态度，有理想有热爱享受速度带来的激情，驾驶带来的懂得努力奋进，也懂得享受人生快感，车的操控就像跳动的心脏

策略思考e2 线上传播已经具备一定声量亟需展开试驾活动，进行产品力辅证同时借助专业媒体评述，提高产品公信力

试驾活动设置配合 e2“上市节奏，设置3+1” 场不同形式的试驾，打透产品点，推高上市热度动静态品鉴山路深度试驾内部评价赛道对飙新车到店（预计）预售开启（预计）正式上市（预计）节能挑战赛

试驾活动设置内部评价 - 产品摸底节能大赛 - 实用性提升动静态品鉴 - 精致玩家赛道对飙 - 实力玩家山路深度试驾 - 硬核玩家• e2 开发理念、动感外观、内饰等集中展示，通过高权威汽车媒体内容输出，增加上市期待• 专业媒体深度体验，通过专业赛道测试，展示轻量化 e2 的纯电操控性能。• 通过专业核心媒体进行山路及城市道路长距离试驾，展示产品低能耗、强操控、长续航、快充等产品点。

传播主题自由驾驭 · 玩力觉醒释放 e2“”玩家 实力，寻找人群共振磁场，引导人群 起来

活动部分3+2 场试驾活动细节规划

内部评价内部评价知己，知彼，方能百战不殆

活动概述期间 ： 7 月 (e2 试驾车到京后第二个周末）时间 ：地点 ：车辆 ：内容 ：人数 ：批次 ：1 天品牌赛车场某品牌 e2 （ 3 台低续航版）产品试驾 + 竞品试驾 + 试驾交流10+ 人1 批

试驾评价e2 内部评价活动主要分为两部分：e2 圈速评价 & 竞品素车圈速评价由常驻品牌的特邀非专业车手轮番试驾以品牌官方红外线计时结果为准排除驾驶者因素，得出较为客观的相对圈速成绩

e2e2 本品评价原因：e2 作为 车型，本身对通过性的妥协可能导致稍高重心、较软避震器设定，影响预期运动性能；方式：爱创某品牌内部人员赛道实测、品牌常驻非专业车手实测、竞品车主实测；（评前预估： 1`08 ；）

竞品竞品评价原因：榜单成绩参考性差：一...