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展厅活动执行手册林肯幸福时刻 — 共庆团圆 喜迎元宵

目录活动概述活动运营指导活动规范及标准

3活动日期：2018.2.24-3.2 （必选）任选一日或连续几日执行展厅布置建议时间：2018.2.24-3.2可在延续新春展厅布置基础上，增加元宵节装饰展厅物料摆放报备：在执行手册建议时间之外或执行手册建议物料之外的展厅布置物料，需发送布置时间和照片邮件报备。北区发送至：南区发送至：活动主题与活动时间林肯幸福时刻共庆团圆 喜迎元宵

活动概述活动主题：林肯幸福时刻 共庆团圆 喜迎元宵活动时间：2018年2月24日至3月2日（期间可任选一日或连续几日执行）活动背景：以丰富的展厅体验活动为由，邀约潜客到店，增加到店客流，借而创造销售契机。同时进一步传播品牌，提升品牌好感度。活动目的：•创造邀约契机，吸引潜客到店深度体验；收集客户信息，积累优质的客户资源；•配合当下市场宣传主题及当季销售政策，促进销售转化；•响应“一个声音，一个林肯”保持统一的市场传播声音，并以统一的执行标准及视觉规范对活动作出规划

活动政策联合市场费用核销支持：变动市场费用支持：活动现场的销售享受林肯中国当月变动市场费用奖励政策支持，具体内容请参照2018年当月变动市场返利政策经销商公告林肯中国将为符合以下条件的经销商提供联合市场费用核销支持。申请核销的经销商须符合以下条件：1. 在2018年2月24日至3月2日完成一场活动2. 活动需符合林肯中国活动执行手册中的标准3. 如同期有自行安排的市场活动，也可与此场展厅活动结合举办并纳入1%联合试产费用核销4. 如需要改活动时间，请发送原因和更改时间至林肯中国零售市场部

主视觉本画面使用期限:2018.2.24 -2018.3.2画面文件下载链接: ://../s/1提取码：4

活动准备前期筹备：• 客户邀约准备，并开始第一轮邀约• 活动前期预热传播• 根据统一的运营指导，完善活动方案及执行细则• 启动活动执行筹备• 活动各项细节准备• 第三方人员面试• 第二轮客户邀约• 现场搭建布置• 各环节彩排• 所有物料准备就绪• 确认人员情况正式活动：• 根据前期提交的活动方案执行活动• 来宾接待（专属顾问，及各环节工作人员）• 邀约试乘试驾活动后：• 社交网络第一时间分享活动精彩内容• 活动总结报告及数据汇总• 客户回访

目录活动概述活动运营指导活动规范及标准

前期预热形式建议微信公众号发布活动预告；朋友圈及用户群发分享预告；建议设置分享、转发鼓励机制；建议提供预约展厅接送服务微信公众号及个人朋友圈形式建议新浪微博发布活动预告开设活动专题讨论，邀请微博达人转发，以扩大影响力建议对转发并关注账号的网友进行定时抽奖，以吸引更多网友转发及关注。微博认证号及个人转发汽车类网站投放媒介建议如汽车之家，爱卡汽车等网站投放预热信息投放形式：网站以, 弹窗，链接等形式传播活动信息林肯中心及线下林肯中心展厅放置活动信息介绍，分享以往活动照片等；客户分享活动信息至社交平台，建议赠送相应礼品接待专员及专属顾问口头介绍客户邀约通知

客户邀约• 邀约模式 1：潜在客户 + 伴侣、家人及朋友，开拓更多销售契机• 邀约模式 2：意向客户 + 带一名潜在客户朋友，扩大潜客覆盖面• 邀约模式 3：林肯车主 + 带一名潜在客户朋友，以老带新，增加林肯车主圈80 % 潜在客户 + 客户朋友10 % 意向客户 + 潜在客户10 % 林肯车主 + 潜在客户

客户邀约渠道建议活动前在微信及微博发布活动信息，招募客户参与微信及微博邀约网络邀约经销商自有资源邀约通过网络平台发布活动信息，招募客户参与报名经销商参考活动主题，利用自由资源，进行客户招募及邀约

客户邀约步骤建议第一步•参考活动主题，拟定邀约嘉宾名单•通过多种渠道进行邀约•根据实际邀约情况，实时更新客户信息及嘉宾名单第二步第三步第四步•通过电话，网络社交平台，短信等渠道进行邀约•收集并整理客户回复信息•客户回访：确认参加客户，活动前一天再次致电，并提示客户提前安排时间出席•未确认参加客户：根据不同客户情况，判断是否需要再次邀约，并送上问候，邀请其方便的时候莅临•活动前...