【BFD】微鲸雪碧social+EC推广方案会员免费

Whaley X Sprite UTC Social+EC Communication Plan16th Feb,2017

项 目背 景传 播目 的微鲸希望通过此次与可口可乐合作，引起越来越多消费者的关注，增加品牌曝光度，提高品牌知名度• Co-branding品牌宣传：利用可口可乐活动热度宣传品牌• 导流官网，促进销售• AIR新品宣传• 配合促销活动节奏做social

微鲸电视品牌简介微鲸秉承“对未来上瘾”的品牌主张，旨在为“微鲸一代”的年轻家庭舒适惬意的互联网时代家庭娱乐新体验和更有品质的家庭生活方式。可口可乐品牌简介可口可乐公司在中国提供16个品牌50多种不同口味的产品，帮助消费者解渴、怡神、滋养、放松，享受生活的精彩点滴。微鲸 与 可口可乐 品牌共性及合作点目标消费群体都以年轻一代为主，希望带给消费者更多的快乐，享受生活。合 作 品 牌 介 绍

微鲸电视目标消费者身为互联网新生一代，85~90后的消费观念超前、热爱新鲜事物、走在消费最前端，拥有独立生活能力或刚成家。 • 消费行为（网购/智能家电）1.喜欢网购，90后具有独立生活的能力，网购认知程度高，可以释放很大消费力。2.家电消费结构不断升级，生活水平不断提高，智能家电收到成熟市场欢迎，农村市场喜爱大屏电视，逐步关注生活品质3.未来家电不是单一功能的满足，而是场景的连接与融合，家电的智能化为生活带来更多便利，提高消费者生活品质目 标 人 群 分 析

洞 察消费者为何会想参与这次活动？抓住消费者投机心理。很轻松就能参加，不妨试试看一分钟就能中一台，几率好高！这么多人都中奖了，我说不定也能中刚好想换台电视机，希望能抽中我！这个活动好像很有趣，原来还能抽奖

传 播 任 务分阶段目标借助联合品牌互动，提升品牌的持续曝光，提高官网销售总目标：借助可口可乐UTC活动达到增加品牌曝光度，为官网导流并提升官网销量的目的以传播Air工程机试用招募，吸引更多用户参加试用活动刺激用户购买，提高官网销量Phase 1 （3.17-4.4）Phase 2 （4.5-4.30）Phase 3 （5.1-5.15）分阶段重点分阶段资源分阶段目的3.17-19日以social为主3.20-4.4日以EC为主新品AIR招募试用（social）4.5-12日招募4.13-19日试用4.20-30日 评测传播刺激消费购买(EC)可乐公司传播资源：活动直播(3.17晚)小屏换大屏明星可乐公司传播资源：中奖者心得热点事件传播节日热点事件传播戏剧化送货热点传播可乐公司传播资源：“分分钟提高中奖率”妙计征集话题转播线下商场展示及用户互动线下广场舞吸引用户参与

创意阐述本次活动面向购买可口可乐系列品牌活动饮料的消费者，以“喝小瓶赢大屏”抽奖活动、微鲸“再来一屏”的双重福利满足其利益诉求，以“分享惊喜”的沟通信息满足其感情诉求，刺激更多参与量与转化率。

喝小瓶赢大屏，再来一屏奖不停Big Idea

Social Part

Social PartPhase 1（3.15-4.4）

Phase 1（3.17-4.4）【Phase 1预热期】1. Teaser 话题传播2. TVC话题传播3. TVC B站优酷趣味弹幕【Phase 1活动上线期】1. 优酷直播创意玩法-微鲸电视语音抽奖-中奖幸运儿发布微博，抽取微鲸周边配件-创意弹幕2. 后续发酵UGC传播3. 官网Landing Page4. 持续话题#最省钱获得陈伟霆同款#带UGC传播延展创意阶段目的借助联合品牌互动，提升品牌的持续曝光，提高官网销售Big Idea喝小瓶赢大屏，再来一屏奖不停

PHASE 1-预热期#每分钟惊喜送智能电视#T E A S E R 及 T V C S O C I A L 传 播

1. 活动Teaser - Social话题传播雪碧通过“微鲸电视售罄”打造社交热点话题，微鲸官方平台发布相关话题与雪碧微博互动回应，扩散传播声量#每分钟惊喜送智能电视＃微鲸与清爽世界有个约会， 喝小瓶赢大屏，再来一屏奖不停，微鲸给你更大“鲸喜“，想体验43寸屏更大视界？点击这个link，微鲸就帮你到这里啦！以我与清爽世界有个约会为切入点，呼应雪碧发出的#电视去哪儿#，解密微鲸原来是和清爽世界即雪碧密会去了，引导关注每分钟送智能电视活动，并把雪碧活动参与者转化为官网活动参与者。

结合雪碧活动TVC内容及产品卖点，发布悬念话题，制作相关短视频素材、海报进行传播内容示意——TV...