2021三亚市旅游推广局（三亚新青年奇趣岛主题）营销推广方案会员免费

“”三亚新青年奇趣岛 推广主题三亚市旅游推广局

•背景、挑战和目标•主题概念策划•营销推广活动•推广效果目 录

•背景 为了推广启动三亚市旅游推广营销，扩大其影响力、感染力。三亚市旅游推广局通过对三亚游客客群结构变“”化和旅行需求 质变 的消费者洞察，以 80 、 90 后新中产及 Z 世代为客群目标，针对不同玩法领域打造品质内 容 和与客群适配度更高的推广主题，从价值导向、生活方式、旅行玩法等维度重塑三亚旅游目的地形象。同时， “”“” 作 为三亚市旅游推广局的推广抓手， 三亚新青年奇趣岛 这一推广主题成为三亚市旅游推广局自己的 产品 ，自有 IP ，更好的吸引和整理三亚旅游资源，使三亚旅游推广更具整体性和话题感。•挑战三亚旅游目前主题老化、内容较浅、缺乏复购率，急需点燃年轻人热情，使三亚更好地吸引出境消费回流客群。•目标“” 通过对 三亚新青年奇趣岛 推广主题的打造梳理，以此作为推广旗帜整合三亚市大型活动及推广内容，让“” 三亚新青年奇趣岛 成为三亚旅游推广的新名片，为三亚打造新青年奇趣岛旅游指南，辐射三亚多元旅行特色体验，挖掘三亚旅游精品路线及资源优势，重新建立三亚在青年人中的全新印象，提升三亚旅游品质形象。背 景 、 挑 战 和 目标

• 消费者洞察三亚市旅游推广局根据三亚旅游客源市场细化分析， 2020 年 5 月 -10 月， 18-35 岁的青年客群在三亚旅客总量的占比达到 48% ，同比提升近 10 个百分点，并于今年七月开始， 青年 客群旅客保持了 30% 以上的高速稳定增长；在旅游消费方面，青年旅客占从三亚凤凰机场离港的免税购物客群的 68% 。因此，青年客群 是疫后旅游恢复和拉动旅游消费的主力军。主 题 概 念 策 划

• 营销策略制定三亚市旅游推广局于 2020 年 11“”月完成对于 三亚新青年奇趣岛 推广主题理念诠释包装。 通过结合与当代青年客群流行度较广、知名度较高、形象力较强的《动物之森》游戏，将青年客群打造为 5 个维度的拟人化动物，对应 5 种旅行体验，五大奇趣新青年物种包含：章鱼青年、 海豹青年、松鼠青年、鲨鱼青年、考拉青年，分别与美食、旅拍、人文、户外极限、酒店奢享“ 五大兴趣玩法相对应，每个维度的青年物种也分别各自对应了每种旅行态度，以及定义了 三” 亚新青年奇趣岛 口号标语、五大奇趣新青年物种口号标语，以此扩大三亚推广主题在年轻群体的好感度。主 题 概 念 策 划

“”（一） 三亚新青年奇趣岛 口号：新青年奇趣岛，常趣常新！主 题 概 念 策 划

（二）五大青年口号1. 章鱼青年（剁手玩家）：什么是当地必尝必 Buy ？就是要逛吃拔草，旅途才过瘾！主 题 概 念 策 划

（二）五大青年口号2. 海豹青年（抢镜怪兽）：什么是镜头感？就是要走进风景里，怎么拍都带感！主 题 概 念 策 划

（二）五大青年口号3. 松鼠青年（知识自由）：怎样才能博闻强识？就是要知行合一，才能过目不忘！主 题 概 念 策 划

（二）五大青年口号4. 鲨鱼青年（极致探索）：如何获得极致自由？就是要乘风破浪，打破局限的自我！主 题 概 念 策 划

（二）五大青年口号4. 考拉青年（灵感睡客）：如何疗愈疲惫身心？就是要躺赢全程，在慵懒中找回灵感！主 题 概 念 策 划

（三）五大青年旅行态度及旅行特征1. 剁手玩家（章鱼青年）旅行态度：以逛、吃、买为本命，为邂逅美食与好物疯狂剁手，获取旅行最大满足旅行特征：热衷三亚美食 & 购物体验，逛吃买就是人生最爱，左手清补凉，右手免税店， 开启剁手模式，八只都不够！主 题 概 念 策 划

（三）五大青年旅行态度及旅行特征2. 抢镜怪兽（海豹青年）旅行态度：崇尚视觉主义，极具时尚嗅觉，捕捉镜头，征服镜头旅行特征：热衷三亚旅拍体验，镜头感十足，喜欢通过旅拍记录自己的旅途与生活， 在 海岛就能解锁 360° 旅拍姿势。主 题 概 念 策 划

（三）五大青年旅行态度及旅行特征3. 知识自由（松鼠青年）旅行态度：喜欢漫步观察世界，渴望获取无穷尽的知识，追求精神富足旅行特征：热衷三亚人文探索...