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果肉多 Q2 传播建议2016.4.6

结合节日热点与产品调性，有节奏传播，并在创意中释放产品功能点，树立汇源果肉多的年轻化形象策略针对果肉多产品功能点（含膳食纤维，调节肠道，缓解血糖上升）及四款产品不同的产品调性，在 Q2 阶段进行新媒体创意传播，与年轻受众进行有效互动需求

产品透视桃汁芒果汁山楂汁草莓汁白领生活送礼家庭欢聚含膳食纤维：调节肠道；缓解血糖上升产品功能产品调性休闲生活主题亲情主题友情主题

Q2 传播节奏5.1 劳动节5.4 青年节5.8 母亲节6.19 父亲节6 月中下旬毕业季结合 6.5-7.3 猴年马月劳动节 & 青年节 全网话题传播母亲节 暖心漫画传播父亲节 暖心漫画传播毕业季 全网话题传播产品系贯穿主题：含膳食纤维，营养好滋味全品牌贯穿主题：会玩才汇源

1“、 休闲生活主”题劳动节 & 青年节 全网话题传播汇源果肉多 - 桃汁

宅在家、朋友聚会、远足踏青、旅游……结合汇源果肉多桃汁的“”“”美颜好运健康清肠特性，进行创意产出，劳动节与青年节递进传播产品信息劳动节假期，白领们会做什么？五四青年节，白领们会关注什么？有趣的，调侃的，好玩的

传播说明# 休闲生活主题 #第一步话题释放第二步用户深度参与第三步话题沉淀大字报发布H5 上线稿件平铺结合五一劳动节结合五四青年节

大字报（五一） 创意说明五一小长假热议期间，契合人们对假期的期待与规划，释放大字报，紧扣受众心态撰写文案，传递果肉多桃汁的产品态度，为后续 H5 活动上线提供舆论基础传播目的高度网感的主文案描述白领在假期的生活状态，契合产“”“”品 轻松自在健康养颜 的主张；副文案侧重果肉多产品功能点的露出文案描述延续产品背面扁平化漫画风格，并进行场景化艺术加工；画面呈现倾向愉悦、自在、高品味感的生活，实现文案、画面、产品风格的三者统一画面描述

大字报（五一） 创意示意五一出去嗨！来杯果肉多，自在好生活！外出前畅享果肉多，尽享浓浓果肉。 含膳食纤维，营养好滋味 。五一轰趴来！来杯果肉多，美丽好生活！聚会前畅享果肉多，尽享浓浓果肉。 含膳食纤维，营养好滋味 。五一家里宅！来杯果肉多，轻松好生活！睡觉前畅享果肉多，尽享浓浓果肉。 含膳食纤维，营养好滋味 。

H5 （五四） 创意示意延续五一长假传播热度，契合青年节的热议话题方向，“”“”以 调侃轻松 的方式，“”将五四特有元素 新青年杂志 与产品功能点紧密结合，展开 H5 活动，实现双节期间大字报 -H5 的深入递进传播传播目的H5设置逻辑五四青年节“新青年杂志复”刊 的调侃趣味导入口气测试肠胃功能用户参与领取果肉多桃汁产品信息释放落版

看看怎么回事五四青年节特刊论国人的花花肠子创意展示1234一探究竟上到飞禽，下到走兽，无一不是盘中餐……吃了这么多，你“的 花花肠”子 有什么问题？想测一下吗？点击测试张嘴啊啊啊肠道好坏马上知道！“”长按并冲着话筒发声 啊啊啊 ！超过 90 分，有健康奖励哦！H5 （五四） 创意示意

创意展示5口气分析中正在根据你的口气进行肠道健康分析清肠势在必行分值马上出来超过 90 有惊喜……骚年，经过专业团队分析，你的口气中含有氨、氰化物较多，典型的肠道不通畅，该清肠了！早晚各来一杯汇源果肉多桃汁，含膳食纤维，调节肠胃。继续加油，一定要健健康康哦 ~ ！健康的女青年健康的男青年汇源果肉多，含膳食纤维，调节肠道更健康8H5 创意示意肠胃健康值只有56 分！领取果肉多桃汁肠胃更健康肠胃健康值只有92 分！分享给好友再测一次6 （两种结果）分享

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