卫宝Family全年推广创意策略规划会员免费

2018 年卫宝 Family 全年推广创意策略规划

核心信息：结合 IP 打造卫宝产品家族产品层面市场现状简报梳理 除菌品牌的市场营销大多比较雷同产品对应 IP 如下： 免洗洗手液：小马宝利，变形金刚，米奇家族，超人总动员，冰雪奇缘 泡沫洗手器：米奇家族（米奇，米妮，唐老鸭），超人总动员，冰 雪奇缘 洗手液：米奇，超人总动员 沐浴露： 超人总动员2018 年将推出各个 IP 合作款产品，其中主推：免洗洗手液次推：泡沫洗手器人群受众 年轻妈妈（ 25~40 岁） 热爱新鲜事物的年轻消费者 各个 IP 的粉丝品牌层面 2018 年卫宝将推出各个IP 合作款产品，根据当下热点，吸引消费者购买 2018 年合作的 IP 有：米奇家族，超人总动员，冰雪奇缘，小马宝莉，变形金刚

 创意层面：整合品牌旗下 4 条产品线的 IP 形象及资源，打造卫宝产品家族的故事。同时赋予每个产品线生命，将产品拟人化，为每个产品线打造独立的故事情节。 品牌层面：联合品牌旗下各产品线的 IP ，打破除菌品牌严肃刻板的形象，打造创新年轻化的品牌形象。 产品层面：结合品牌的新品和 IP ，打造爆款产品，提升消费者认知，激发消费者的购买兴趣。品牌诉求

任务界定品牌产品创意结合产品 IP 形象，赋予产品生命将产品拟人化整合旗下产品 IP ，塑造卫宝产品家族概念重定义品牌形象结合产品线卖点与 IP 特征打造爆款产品

如何包装产品拟人化与目标消费者沟通才能打动目标消费者？我们的思考

关于 IP 及其受众

《小马宝莉》小马 Twilight Sparkle 为执行导师给她的任务，与助手一起到小马镇学习有关友谊魔法的知识，学习期间她结识了五位好朋友，并获得了真正的友谊，与朋友们共同保护小马国。风格：魔幻、童真、友情关键词：魔法友情正能量•《小马宝莉》原本定位为低幼片，但由于其画风可爱，故事简单，意外的吸引到了大量成年人•儿童喜欢画面的色彩多样•成年人喜欢画风可爱，故事情节简单正能量

《变形金刚》变形机器人擎天柱率领汽车人，与人类一起对战反派威震天，拯救地球。风格：炫酷、热血关键词：守护•18-40 岁，以年轻男性为主。他们喜欢《变形金刚》的故事情节以及变形金刚炫酷的外形•对 IP 衍生的真人版电影、周边模型关注度高，此外对汽车、 IT 、游戏等内容较为关注。

《冰雪奇缘》小国阿伦黛尔因爱莎公主的魔咒永远被冰天雪地覆盖，为了找回姐姐和拯救国家，安娜公主和山民克里斯托夫以及他的驯鹿搭档组队出发，展开一段历险。风格：梦幻、坚强关键词：梦幻•5~24 岁的女生，她们喜欢梦幻的故事，有公主情结，在两个主角中更喜欢 Elsa 。•30-39 岁有孩子的人群，他们的孩子喜欢。

《米奇家族》米奇家族总能给大家带来一个其乐融融的大家庭。不管他们之中有谁遇到了什么困难，大家都会一起解决。非常的有爱风格：欢乐，搞笑，轻松关键词：和睦•10 岁以下的孩子，他们喜欢可爱的事物。•30-39 岁有孩子的人群，他们总会以此教育孩子要和小伙伴们互帮互助，和睦相处。同时作为最早进入中国的迪士尼 IP ，在中国市场知名度极高，也是迪士尼最具代表性的 IP 形象。

《超人总动员》全家出动，各展所长，相互配合，共同守护地球。风格：幽默喜剧、英雄主义关键词：家庭•30-39 岁人群。《超人总动员 1 》上映时均为青少年，对该片有很强情怀。•现在此类人群大都已有孩子，对《超人总动员 2 》非常的期待，也愿意带着家人及孩子共同观影。

魔法守护梦幻和睦家庭

关于产品

卫宝产品线香皂1.10 倍先进除菌保护2.ANS™ 科技 有效对抗变异细菌3.6 款功效产品满足不同需求的消费者5. 呵护肌肤产品卖点：洗手液1.10 倍有效对抗更强变异细菌2.ANS™ 科技 灵感来自天然3. 蕴含 ANS™ 科技抵御多重健康威胁4. 温柔呵护不伤手产品卖点：1. 卡通造型2. 无需水洗 快速干手3. 随身携带 挂包设计4. 维生素 E 护手 水润保湿质地清爽产品卖点：沐浴露1.10 倍有效对抗更强变异细菌2. 蕴含 ANS™ 科技抵御多重健康威胁3.8 款产品香型及功效解决不同肌肤问题产品卖点：抗菌洗手液泡沫洗手...