海尔空调主持人大赛口碑传播方案会员免费

海尔空调主持人大赛口碑传播方案——2019.10.16——

② 以势带市，充分展现海尔空调的创新力并触达消费者，以栏目势能带动产品动销（电商+线下）。“央视主持人大赛”经典王牌IP① 借势大资源聚合破圈，将事件热点和产品利益点贯穿线上线下，形成口碑引爆。话题度、权威度、关注度-海尔空调×央视主持人大赛口碑传播目标-

阶段划分# 氧气满满，说来就来 #1、前期传播内容发酵媒体微信盘点创意视频20s*4抖音话题挑战赛行业拔高创意海报*4海尔空调×央视主持人大赛口碑传播RM规划“新氧吧氧气体验官”线上有奖竞猜，微博话题榜冲榜2、中期3、后期线上发起#氧气满满，说来就来#话题，发布海尔空调“新氧吧氧气体验官”有奖竞猜活动。依靠央媒官博、海尔系列官博、品牌BD、KOL达人助推，炒热话题，达成用户交互和品牌曝光系列花絮混剪预告15s*3提前路透，为栏目进行强引流①路透之植入篇②路透之金句篇③路透之互动篇“氧气满满，到我上场了”四支系列视频，以第一视角表达人生重要时刻新氧吧贴心陪伴。①主持人大赛篇②高考篇③求职篇④求婚篇创意视频延展创意海报“氧气满满舞说来就来”观看主持人大赛与小U互动开启新氧吧空调，氧气满满舞，说来就来“人生赛场指难？你需要氧气满满”微信通稿，从比赛现场关联到人生赛场，引发共鸣总费用（不含税）：60w传播逻辑量化目标微博话题榜总榜前50；预估曝光量6500w+，预计影响微博1/5人次。结合场景借力栏目造势，上价值栏目强关联微博话题冲榜，掀热议传播话题冠军诞生，海尔空调、主持人大赛官方渠道官宣“新氧吧氧气体验官”11月6日11月17日11月25日官媒官宣“海尔空调搭上央视宝藏栏目，发出年度最美声音”，深度解析本次栏目合作影响力，进行行业发声和占位12月30日传播维度升华，引共鸣微信造势微博KOL*11微信KOL*1海尔官微、央媒官微微博KOL*3抖音KOL*1海尔官微/官抖、央媒官微微信KOL*4海尔官微、央媒官微“氧气满满的自己，愿意为梦想发声”微信图文为微博话题炒作添砖加瓦

前期栏目强关联微博话题冲榜，掀热议➢ “新氧吧氧气体验官”线上有奖竞猜，微博话题榜冲榜➢ 微信造势

前期：#氧气满满，说来就来#话题冲榜海尔空调主持人大赛传播话题#氧气满满，说来就来#以两件事1、有奖竞猜新氧吧氧气体验官；2、提前路透主持人大赛植入花絮联动官方微博、 蓝V及时尚、娱乐、健康等圈层KOL引爆#氧气满满，说来就来#话题

前期：话题冲榜——有奖竞猜新氧吧氧气体验官主持人大赛发布竞猜头部KOL认领话题主持人#氧气满满，元气满满# 2019谁将最终夺冠？并且成为海尔空调的“新氧吧氧气体验馆”？来转发你的答案，比赛结束后，将在所有猜中的小伙伴当中抽选10位赠送节目同款空调！快来参与吧~主持人大赛幕后花絮15s*3借势主持人大赛官方资源，在微博首发#氧气满满，说来就来#话题 ，有奖竞猜哪位选手将成为海尔空调新氧吧氧气体验官，并同时发布15s*3比赛幕后花絮。线上通过央视微博矩阵、海尔空调、海尔大官博、劲酒等节目赞助商共同炒热话题。通过KOL进行话题炒作，冲击微博总话题榜单。海尔空调官方认领活动央视其他综艺官微、海尔体系官微、节目赞助蓝V主持人大赛官方带话题#氧气满满，说来就来#发起新氧吧氧气体验官有奖竞猜活动海尔空调官方微博认领活动并与官方微博进行互动头部KOL认领话题主持人，共同炒热话题联合央视其他综艺官微、海尔体系官微、节目赞助蓝V共同转发话题造势。微博达人造势炒作配合头部达人转发话题造势

前期：花絮视频——提前路透主持人大赛植入花絮植入篇、互动篇、金句篇三支花絮视频混剪与有奖竞猜新氧吧氧气体验官活动同时发布，快速让用户get到栏目嗨点。【植入篇】15s将带有“新氧吧”系列产品的所有植入镜头鬼畜故事线混剪，展示参赛选手比赛背后的故事，与产品利益点相结合。#氧气满满，元气满满#【互动篇】15s将选手与“新氧吧”产品进行互动的镜头进行鬼畜故事线剪辑，如合影、语音互动、享受氧气等互动点，以及比赛过程中产生的趣事等。#氧气满满，元气满满#【金句篇】15s将选手、评委、嘉宾、主持人在比赛过程中产生的金句进行鬼畜故事线花絮混剪，与“新氧吧”系列空调正面的形...