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别克 BIP 最后的曙光last Light ！

2014 年，别克首次提出 #BIP 智慧行车科技 # 的概念Campaign Background 项目背景Buick Intelligent Performance system驾控互联安全直喷增压发动机 Turbo SIDI油电混合 eAssist自适应驾驶系统 Flex Ride。。。多维交互系统IntelLink。。。ACC 自适应巡航SBZA+LCA 盲区预警。。。

将 BIP“”“”“”技术化系统化科技化 的概念广泛传递，普及认知。由此强化别克品牌前瞻、智能化的核心竞争力及品质生活的态度。目标诉求：① 知道并了解 BIP 的实质强大功能点② 建立 BIP“”智慧、科技 的标杆形象Campaign objective 项目目标设定

Campaign Challenge 挑战初次提出 BIP ，零认知BIP # 智慧行车科技 # 概念  抽象 难理解无传播预算（仅少量制作费）

Campaign solution 解决方案合适的触媒点、传播渠道，让用户认知并分享要有趣、不枯燥、易理解的表达找到 BIP 与传播介质间的衔接点使其融入契合（毫无违和感）1.2.3.

科幻大卖——美国科幻大片场场卖座，频频爆满，成为当时热点。——每个人都有英雄梦我们的目标受众，有热情、有想法、有智慧，已经收获了掌声和精彩，仍然在不断的在寻求着进步的空间。他们幻想自己能够成为超人，可以完美解决问题和困难，甚至化身英雄拯救世界。Solution campaign Insight 市场及消费者洞察星际穿越票房 7亿美国超级英雄电影

①抓住消费者对美国大片、科幻漫画的高关注高热议②把握 BIP 与科幻大作“”的 智慧与前行 特点③结合移动发展趋势，手机触屏的互动形式Insight & Strategy 洞察和策略-Idea 产生SolutionBoring枯燥说教Passion激发热情change

《 Last Light 》中文译名：最后的曙光在未来人与机器人的战斗中， BIP 芯片成为了唯一平息战争的关键。以别克美国创始人命名的主人公 david 背负了寻找 BIP 芯片的使命，一辆安装了 BIP 行车解决方案的别克君威 GS 成为其座驾，过程中帮助主人公解决各种阻险与挑战，无形中展示 BIP 功能点，最终完成任务，并留下悬念。美漫、英雄、拯救世界、飞车、科幻、穿越Solution“ ”小屏幕 大电影 最终诞生： Last LightBIP“”科技 软 植入BIP 科技技术集成为芯片TURBO SIDI 直喷涡轮增压发动机自适应驾驶系统多维交互系统

公元 2050 年，人类与智能机器人生活在同一个地球。但机器人已逐渐偏离人类的初始设置，“”妄想成为地球的 主人 。……战争爆发，城市沦陷只剩小部分幸存者在顽强抵抗。Creativity & Execution 创意和执行- 画面效果Solution

Creativity & Execution 创意和执行- 画面效果Solution脚本构思，画风确定，手绘定稿，逐帧绘画，动画展现，技术交互设计编译。精细化每个环节和步骤画面 情节：男主角拉动时间机器，坐进时间机器，电子表显示时间倒退。男主回到过去，出现在一架军用运输机上…出现父亲的影像…初始程序改写，结局反转。

BIP 科技技术，集成为芯片：男主拿出 BIP 芯片，投射出全息影像自适应驾驶系统：提醒用户通过重力感应驾驶车辆来躲避追击的敌人TURBO SIDI 直喷涡轮增压发动机：用户连续点击 turbo 按钮蓄力，到达一定力量值后按 start ，即可使车辆安全着陆；SolutionCreativity & Execution 创意和执行-BIP 技术点植入自适应驾驶系统：用户通过摇一摇切换到 Sport 模式，提升换挡转速，成功飞越障碍多维交互系统：“用户用手写形式输入BIP” ，启动情感芯片，“画面显示to be continued” 字样；

创意技术突破：首创美国漫威巨制，精致、酷炫的展现出 BIP 大片故事，用手机浏览即享受到大片效果BIP“”“”功能点 软植入看得到 ：将故事情节与 BIP 功能点完美紧密结合；看似漫不经心实则暗藏玄机的人物及高科技点结合，巧妙的带出品牌诉求“”它很轻 一触即发颠覆传统传播策略，——减去从预热引爆，漫长用户感受周期。凭借有重量的脚本故事内容，和绚丽有前卫的手机互动体验，瞬间虏获用户关注，成爆发态势迅速扩散Solution Communication Creativeness & Ti...