百威FIFA营销方案会员免费

FIFA World Cup 2018 Promotion Plan

part 1 Project Overviewpart 2 Campaign Detailspart 3 Company Profilepart 4 Integrated Campaign Timeline and Asset Display

PART 1 Project Overview• Project Brief Review• Campaign Overview

百威是FIFA世界杯赞助商百威xFIFA ⾸首发天猫超品⽇日国家瓶⾸首发京东FIFA IP DAYBrief Review——ProjectBackground

⽤用户⼲⼴广泛知晓百威是FIFA世界杯赞助商消费者持续关注百威啤酒在天猫京东形成转化Brief Review——Project Objective

百威——世界杯主题演绎天猫——超级品牌⽇日京东——IP⽇日形象推⼲⼴广事件营销创意说明：通过世界杯主题演绎，给受众⼀一个释放激情的理由，并向受众传播“百威是世界杯赞助商”的概念。通过天猫超级品牌⽇日和京东IP⽇日的营销，在北上⼲⼴广杭四⼤大主要城市互动受众，爆发式推⼲⼴广，扩⼤大影响⾯面，达到“看世界杯喝百威”的⺫⽬目的。Campaign Overview

PART 2 Campaign Details•FIFABUDWEISER FIFA•Initial Acquisition of Consumers’Attention (April to May)•Tmall.com (June)•JD.com（July）

PART 2传播详述•Consumer Insights•Product•Marketing Theme•Dissemination Strategy•Marketing Place•Creative Marketing Cases

Consumer Insights

年轻⼈人群90/00后真年轻⼈人 + 80/70后想⽣生活年轻态的⼈人百威的⺫⽬目标⼈人群感情诉求：有个性，释放⾃自我，追求最本真的⾃自⼰己

世界杯的参与⼈人群参与 以年轻⼈人为主 有真球迷 也有伪球迷 懂球的看球 不懂的看⼈人 消费者洞察HIGH 不论是真球迷还是伪球迷，参加世界杯释放激情的⼼心情真实不假！世界杯，可以是⼀一个朋友欢聚的机会，也可以是⼀一个展⽰示⾃自我的舞台， 世界杯是全世界的⼤大PARTY，每个⼈人都想融⼊入这个激情燃烧的氛围。

真正懂球爱球的真球迷 + 不懂球却想参与围观的伪球迷世界杯的参与⼈人群感情诉求：释放激情，真正享受这场世界盛会

百威&世界杯⼈人群的共同点是什么？

就是爱薯⽚片、就是爱啤酒、就是爱烧烤，说我放纵⼜又怎样！就是要轰趴、就是要野战、就是要说⾛走就⾛走的旅⾏行，说我放浪⼜又怎样！就是要通宵、就是要煲剧、就是爱动漫，说我花痴⼜又怎样！就是要打机、就是要嗨翻、就是要机情，说我沉迷⼜又怎样！切换Ta们的⽣生活态度点燃⻘青春⺫⽬目标⼈人群⾏行为分析

这个⾜足球狂欢季给你⼀一个释放荣誉、归属感的燃点！PART 2Campaign DetailsBUDWEISER FIFA--Product

四年⼀一次的群众性狂欢，激情等待被感染和点燃PART 2Campaign DetailsBUDWEISER FIFA--Marketing Theme

燃起来⼀一场烽⽕火连城的传播PART 2Campaign DetailsBUDWEISER FIFA--Marketing Theme

PART 2世界杯是全球最流⾏行的盛会，通过营销关联品牌让⼈人群忘我激情燃烧的时刻亦完成产品推⼲⼴广⺫⽬目标Campaign DetailsBUDWEISER FIFA--Marketing Theme

PART 2归属感的意识体验从购买那⼀一刻，就灌注了对球队的选择和热爱创意传播节点拔草•天猫超品⽇日 •京东IP DAY （背景世界杯64场赛事） •站外营销 •站内内容营销 •社区营销 •跨界合作 •新零售 •视觉海报传递 •...场景塑造•社交聚会（异性交友、同性分享、同好聚会）•圈⼦子分享 •收获归属感与荣誉 •情绪释放 •看球⼩小吃CP⼈人+场景构造营销与内容Campaign DetailsBUDWEISER FIFA--Dissemination Strategy

PART 2社交聚会定位：异性交友、同性分享、同好聚会中打开话题的神物情绪释放定位：释放情绪的催化剂圈⼦子分享定位：队伍包装的啤酒是朋友圈边看赛事边分享的利器；也是参与的仪式感之⼀一收获荣誉感定位：与队伍瓶⼀一起燃点激情，收获归属感与荣誉⼀一刻定位：看球CP从不缺席看球⼩小吃CPCampaign DetailsBUDWEISER FIFA—Consumer Occasions

PART 2•站外营销：线下事件营销、社区贩卖机互动、微信信息流、AR传播（落地点：线下场景、微信）•站内内容营销：阿⾥里内容渠道、京东内容渠道（落地...