【甜橙呈递】广汽新能源年度公关传播方案会员免费

广汽新能源2018 年年度公关传播方案甜橙呈递2017 年 12 月

01 / 传播定位分析02 / 传播调性分析03 / 公关传播策略及建议04 / 双微运营策略及建议05 / 媒体管理策略及建议CONTENTS06 / 舆情管理07 / 公司及团队保障

传播定位Part I

新能源汽车市场分析传播定位01开场大秀刚刚结束，上半场哨声已经吹响中国已经成为全球最大的电动车市场，新能源汽车市场发展经过萌芽期，进入成长期。•2016 年全球电动车销量达到 91.9 万台，中国在这一轮新能源汽车发展浪潮中处于领涨地位•由于新能源汽车补贴政策退坡和市场基数持续提高，导致销量增速放缓，市场将告别超高速增长•在双积分政策下，政府逐渐走向幕后，企业自由竞争被推向台前

新能源汽车市场分析传播定位01•截止 17 年 6 月，全国公共类充电桩 171609 个，北上广三地充电桩数量占比 40% 。•由于基础设施相对完善，一线城市在销量方面领跑全国•各地区新能源汽车准入政策和补贴不同，是造成各地市场格局产生差异的重要因素 政策

新能源汽车市场分析传播定位01未来新能源车市场的格局和寡头，将在接下来五年内形成•紧凑纯电及中型 SUV 插混强势崛起•市场竞争格局变化大，北汽新能源与比亚迪领跑市场•市场高速发展，纯电将成为销量增速引擎

竞品分析传播定位01豪华趣味派政策红利派

竞品分析传播定位01特斯拉Tesla公司概况：特斯拉汽车公司（ Tesla Motors ）成立于 2003 年 ，总部设在了美国加州的硅谷地带。通过开放专利以及与其它汽车厂商合作，大力推动了纯电动汽车在全球的发展。特斯拉电动汽车在质量、安全和性能方面均达到汽车行业最高标准，并提供最尖端技术的云升级等服务方式和完备的充电解决方案，为人们带来了最极致的驾乘体验和最完备的消费体验。1 、新能源汽车主要产品车型RoadsterC-ClassB-ClassSUV20082012201520162017时间RoadsterModel SModel 3Model X现在•电池：特斯拉顶配的 Model S 使用了接近 7000 块松下 NCR 18650 3100mah 钴酸锂电池，对电池两次分组，做串并联，松下 NCR 18650 一致性好，能量密度达到200Wh/kg 。•电机：购自台湾富田电机的三相感应电动机取得了技术上的突破，工作温度要求低，输出扭矩范围大，体积小，重量轻，功率密度达到 6kw/kg 。•“太阳能：为其所有专用充电站 Supercharger” 配置太阳能电池。2 、技术路线3 、历年销量2015 全球销量： 5.05 万辆，全球纯电动乘用车销量第二，仅次于比亚迪（ 6.17 万辆）2008-2012年2013 年2014 年2015 年0200004000060000特斯拉车型销量24502230031655505802008-2012 ：Roadster 车型2013-2015 ：Model S 车型优势劣势• 质量、安全性全球最高标准• 操控好，加速快，续驶里程长• IT 理念造车，科技感强• 智能驾驶的先驱• 自建超级电池厂降低电池成本• 超级充电桩尚未大规模建起，家用充电时间长• 换电服务趋向于失败• 汽车应用程序存在安全漏洞• 中低端产品暂时空白4 、竞争力分析

竞品分析传播定位01优势劣势• 操控性好• 能量转换效率高• 大量应用轻量化技术• 具备纯电动，增程式和插电式混合技术• 车辆售价高• 碳纤维材料价格高• 车辆维修费用较高宝马BMW公司概况：宝马公司创建于 1916 年，为德系三大豪华品牌之一。 2015 年 1 月 15 日，华晨宝马旗下首款插电式混合动力车型 530Le 在上海宣布正式上市。此前，宝马在中国市场先后发布了合资自主品牌之诺以及 BMW i 品牌的 i3 、 i8 产品，至此，宝马在华新能源汽车产品囊括了纯电动、增程式以及插电式等领域，新能源产品在华全面落地。在宝马在华的下一个 100 万辆中，新能源车产品将占据重要地位。• 宝马 i3 在电池方面与 SB Limotive 合作，专门为 i3 开发，每个模块都有自己的安全系统。 SBL 电池为三元体系，采用最新的阀控技术，高纯度原辅材料，以及多项自主专利技术，具有较长的浮充和循环寿命• 宝马公司的为宝马 i3 和宝马 i8 配备了具有自主知识产权的 eDrive 混合式同步电动机，该电动机具有永磁电动机和磁...