时趣互动-支付宝境外春节项目传播方案会员免费

支付宝国际春节传播方案Proposed by Social Touch 2018.1.12

目录01Brief Recap02传播策略及IDEA03公司介绍04团队介绍

01Brief Recap

支付宝出境游业务：含境外购物，餐饮，交通，景点门票等线下扫码支付，但不限于支付（如wifi流量包，退税，汇率小工具等）的境外业务，现已覆盖全球30多个国家和地区（含港澳台），为中国用户在境外提供安全，熟悉，便利的支付宝服务。春节是国人出境游高峰（2017年春节出境游人数达600多万人），是支付宝出境游业务不可错失的发力时机。2018春节，国内支付宝会打造集五福成为新年俗，形成专属支付宝的春节IP认知。我们将会配合国内把新年俗推向国际，围绕 “支付宝成境外新年俗“展开传播1.借助五福活动，传播支付宝是新年俗的核心IDEA2.让消费者了解到支付宝的汇率好3.让消费者了解到在境外用支付宝，使用交通工具也非常便利•项目背景•传播目标Brief Recap

传播目标1.借助五福活动，传播支付宝是新年俗的核心IDEA2.让消费者了解到支付宝的汇率好3.让消费者了解到在境外用支付宝，使用交通工具也非常便利传播目标1.支付宝，全球都在用2.支 付 宝 汇 率 好—— 出 境“衣食住”3.支付宝让交通更便利 ——出境“行”打响支付宝在海外市场的名声，让大家知道全球都可以用，且有很多支付场景在这之中，最重要的三个支持点：1.用支付宝是全球潮流，新年俗2.支付宝让出境更方便“汇率好”“交通便利”Brief Brief解读我们的建议Brief 解读

所以，我们希望将三个传播内容串联在一个主题之下，告诉我们的用户“支付宝可以在全世界范围内使用，是潮流趋势，是方便、快捷、合算的支付方式”

不仅在国内“支付就用支付宝”，支付宝开启全球模式，集五福和线上红包，也让中国的新年带上了时代的味道，2018年更是走出国门，不论过年身在何方依然可以借助支付宝体会到农历新年的热烈气氛

外出旅行，衣食住行是第一位，在语言不通的国外更是担心这些事情上出问题，担心吃不好，住不好，担心算钱不明白，不小心把３万越南盾换算成了３元，支付宝汇率好，支付便捷，即使在国外一样过好新年假期

不再担心不能顺利抵达想去的目的地，顺利感受了中央公园的马车，还有皇后镇的蒸汽船。假期不仅仅是要不虚此行还要感受到特色，支付宝，让交通更便利，让你在全世界感受到新年假期的美好

在全世界感受中国年—— 支付宝，Enjoy More

在全世界感受中国年支付宝，Enjoy More支付宝成境外新年俗，用支付宝是潮流趋势，方便快捷还合算Slogan核心Message支付宝新年俗由境内走向境外支付宝汇率好境外好评回流境内支付宝覆盖全球交通境内境外开启二次传播Key Point抢占春节热点，借力春节IP：借大使祝福、国外素人UGC证言炒热“新年俗、集五福”话题；借助第三方红人花样传播：“出境就用支付宝”，引发二次传播；借势玛丽苏大势、李雷韩梅梅经典IP，吸引关注；场景营销：H5中进行场景预埋，在玩游戏的同时潜移默化地让用户认识到支付宝出境也能用支付宝成新年俗汇率好，支付更便捷花式出行更便捷TopicCreative IdeaMessage House《支付宝汇率好》魔性歌曲：加深公众认知；情感营销：盘点支付方式的演变，引出支付宝汇率好的信息；

02传播策略及IDEA

在全世界感受中国年借由国人传统新年的契机，让受众以新年俗为起点，感受支付宝的全球化，并借由创意事件，全方位地加深用户对于境外也用支付宝的认知

KV Demo1

在全世界感受中国年支 付 宝 Enjoy More！KV Demo2

传播规划“在全世界感受中国年，支付宝，Enjoy More”引爆话题重点传播收尾留存

引爆话题支付宝成为全球“新年俗”（1.29-2.5）

预热阶段规划通过国外官方大使、街头UGC、全球各地新年俗活动等，多角度、全方位地让用户感知到支付宝已经成为境外新年俗如何引爆“支付宝成境外新年俗”？抢占春节热点借力造势借助中国传统春节自带流量话题的特殊节点，发起关于新年俗话题讨论支付宝升级到全球全方位证言官方大使-“一份来自大使的新年祝福”素人UGC-街头采访“新年俗，你怎么看”全球新年俗-“盘点全球新年俗”新年签H5-“好运势从全球集五福开始”

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