广汽丰田参观通道H5及推广项目方案会员免费

广汽丰田-参观通道H5 及推广项目方案

CONTENTS ONE 项目背景回顾 TWO 策略思考 THREE H5创意 FOUR 传播推广规划

01 项目背景回顾

项目起因及资源  广汽丰田参观通道 1.自2009年建立以来，每年接待参观人数达2W。 2.是广丰面向广大群众开放的一个参观广汽丰田品牌工厂及周围环境的一个项目（工厂建立在广州市南沙区）。 3.2015年，推出吉祥物车励，以推广品牌形象及提升参观通道知名度。 4.参观人群大致分为：企业、政府群体以及学生团体。

项目目标 提升品牌形象，弘扬品牌精神，宣传高品质工厂 1、 2、 提高通道的知名度，吸纳更多高品质用户来参观通道

02 策略思考

TA策略 让目标TA，进一步去全面了解：  广汽丰田参观通道  车励形象及优质企业社会公民” 的参观品牌形象

内容框架原则 根据品牌特性及传播需求，进行整合推广 游戏互动 酷炫画面 车励引导 结合参观通道互动性较弱的情况，增加趣味性 针对汽车行业的调性，凸显品牌风格 依据受众对车励及参观品牌文化比较模糊，把车励可爱化，以吸引受众目光

03 H5创意

通道介绍 调研 报名 H5功能板块

H5创意流程 点击进入H5 进入游戏车间 在61秒内分别通关5个车间互动游戏 通关前往环境馆 通关遇险 拉安东拉绳暂停游戏，获许通关提示 问卷调查 转入问卷界面，完成问卷，得出分数 VIP报名 进入报名界面，填写个人信息 分享领奖 完成游戏，晒成绩，引导分享领奖 分享反馈 提示截图发回后台，增加获奖机会

H5创意形式 主页面 - 1： 1、通过链接或二维码进入H5，车励以导游身份出现 2、根据车励引导点击坐标，进入下一页 欢迎光临广汽丰田参观通道， 我是吉祥物车励， 点击下方坐标， 开启参观通道奇妙旅程！ 参观通道 游戏规则 主页面 - 2： 1、点击坐标后，进入选择按钮页面，用户可点击游戏规则，了解游戏玩法，也可点击参考通道进入游戏 游戏规则页： 1、点击游戏规则后，进入游戏规则页，用户通过滑动形式浏览规则内容，了解玩法 游戏规则 1.进入第广汽丰田第一生产线，依次通过车间任务，即可通关 2. 完成第一声长线后，即可触发环境馆即参观通道，进入浏览 魔方二维码： 1、把二维码和魔方的其中一个面结合，转动魔方，拼齐图标即可扫描二维码进入相关页面 2、其余五面，可印上车励等图标

H5创意形式 游戏界面一： 1、模拟冲压车间场景 2、选择钢材，经切割、冲压成车架，直接前往下一关卡 游戏界面二： 1、模拟焊接车间场景 2、匹配螺丝型号，完成车辆的螺丝焊接，即可进入下一个关卡 游戏界面三： 1、模拟涂装车间场景 2、选择涂料颜色，为车身上色，完成后进入下一个关卡 游戏界面四： 1、模拟总装车间场景 2、有各种需要组装的零件，点击选择安装，成功后进入下一关卡 游戏界面五： 1、模拟检测车间场景 2、点击进行四轮定位、转角灯、淋雨房、制动尾气的检测，通过检测后，获得合格证书 3、成车即可上路，开往环境馆

H5创意形式 游戏页面 1-1： 1、进入冲压车间，车励讲解车间知识及游戏规则 2、点击开始，进入游戏 主页面 1-2： 1、根据图纸标示，进行钢材切割，冲压成车架， 2、同时开始61秒的倒计时 游戏页面 1-3： 1、通关受阻，点击拉动屏幕右边的安东拉绳，暂停游戏，并获许通关提示 游戏开始页面： 1、根据车励的指引，点击第一生产线亮着的红色坐标 2、进入第一生产线，跳转游戏页面 冲压车间 领先世界的伺服压力机，实现高精度和高柔性化，低噪音和低能耗。 游戏规则： 1. 沿着钢板的虚线，将车门 冲压车间 开始 50s 快进入第一生产线，完成61秒挑战吧！完成后才可开启环境馆参观资格哦~ TIP: 先割除小面积的板块，再割除大面积的，会比较容易哦！

挑战完成页面： 1、完成关卡任务后，展现成车车型 2、车励恭祝通关成功，并提示点击按钮进行检测流程 游戏页面- 4： 1、进入总装车间，车励讲解车间知识及游戏规则后开始游戏 2、点击选择安装各组装零件，成功后进入下一关卡 H5创意形式 总装车间 游戏页面 - 2： 1、进入焊接车间，车励讲解车间知识及游戏...