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味可滋 2016 年冰冻波次整合方案——冰冻味可滋，好吃到cry 传播背景 -1炎炎夏日，天气炎热，消费者对于更为冰爽的饮品，往往会产生更大的需求。 传播背景 -2“去年夏天，味可滋开展了 冰冻味可滋，好吃到 cry” 的主题传播活动，强化了味可滋冰冻更美味的利益点，产生了良好的传播效果。今年夏天，我们依然可以沿用之前的概念，将冰冻 IDEA 延续下去。 传播目标——场景体验营销 针对不同
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