2020年618净水市场分析奥维云网（AVC)环电事业部2020年06月AVC奥维云网ALLVIEWCLOUD
AVC粤维云网促销周期及数据说明维云网维云网LouD2019年周一周二周三周四周五周六周日2020年周周二周三周四周五周六周日5月22周272829303122周252728303fv26296月23周V56723周123人56y24周11121314心1624周910111213CO1425周1718192021222325周16171819202122Da1、因时间错位，2019年开门红在19年22周，故618促销周采取周期以22-25周为同期;2、数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据、线下监测数据、线上监测数据CLOUDwww.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据
今年618降价依然是主旋律，平台有意识的整合产业链以低价商品拉AVC网售云风动成交额云区5月21日VCLOUD。今年最大规模现金消费卷和补贴超100亿7蓄势，预售7天TMALL天猫●参加淘宝天猫618品牌超10万家，是去年2倍6月1日开门红，秒杀◆参加618折扣的商品与去年淘宝天猫双11齐平品类狂欢、专场超百亿补贴，千亿优惠、百亿消费卷品牌购物节、。提供超过2亿件的五折商品,超千套房源低至5折起拍京东品牌直播活动食品类10万款单品9.9元包邮等6.18预热-10%省钱计划:承诺比京东百亿补贴商品到手价至6月18月狂欢超级晚/超级直播少低10%苏宁易购suning.com千百万爆款计划:100万台手机、电脑冰箱等续售1000万箱酒、牛奶等，价格直降到底，买贵就陪数据来源:奥维云网（AVC)全渠道推总数据www.avc-mr.com
为促进成交，各企业促销活动各显神通,但低价依然是核心AVC粤维云网线上市场提前预定锁定多重好礼1、多元化优惠套餐蓄客，增加赠品价值活动权益热与预定强调服务2、限时特价、抽奖促进成交1800H能WIFI直播带货多方位引流3”4、直接降价,400G、600G、800G价格降到历史低价线下市场1798518开门红圆时直路2200元借助618活动线下通过社群等营销活动,通过引流、蓄客等引导消费者店内成交，且拿出1-2款产品作为活动机型，通过折扣、赠看直播更优惠品等拉动成交领取直播专属优惠券www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）全渠道监测数据
618线上市场经过前期蓄势,增速有所提升,线下市场借助618市场奥维云网AVC出现小高峰2020年线上、线下周度销售节奏（销额）618促销周销额指数销额同比0线奥维线下监测同比6.7%LLVIEW208.6%AVCAVC103.7%72.1%29.9%46.7%清明50.0%6线上17.1%2020W152020W162020W14020W13020W11020W10020W12020W04020W03020W1020W09线下困维云贝CLOUD￥3.0%-68.1%疫情及春节市复合作用企业开启线下直播及微信秒杀活动www.avc-mr.com数据来源：奥维云网（AVC）全渠道监测数据
净水整体市场在618期间降幅大幅度收窄AVC粤维云网2020年618促销周净水器市场规模准总零售额:27.4亿元-0.6%全网零售量:126.9万台11.9%零售额零售量12.6亿元占45.9%91.1万台占71.8%+23.6%+42.7%线上维云网零售额零售量14.8亿元占54.1%35.7万台占28.2%-14.8%线下-27.8%www.avc-mr.com数据来源:奥维云网（AVC）全渠道推总数据
线上参与品牌增多，品牌暂未形成稳定格局,线下市场头部品牌借助AVC粤维云网618加强了线下市场促销维云网Dx线上市场品牌集中度线下市场品牌集中度VIEWCLOUD6.1%62%8.9%10.1%13.1%18.7%17.2%20.3%74.8%80.2%67.7%63.4%宏网19年61820年61819年61820年618CLOUDTOP1-5MTOP6-10TPOP11-20其他TOP1-5mTOP6-10mTPOP11-20其他19年618在销品牌数:17619年618在销品牌数:7520年618在销品牌数:223+4720年618在销品牌数:82+7www.avc-mr.com数据来源:奥维云网（AVC)全渠道监测数据-7.
降价成为线上竞争的主要手段，其中飞利浦借助直播份额短期大幅度AVC粤维云网上升2020年618促销周净水器线上市场TOP品牌竞争关系分析(零售额)x价涨量跌结构改善均价变化幅度(份额下降、均价增长)(份额、均价增长）ALLVIEWCLOUD沁园，11.1%,-0.4%37%.易开得，17144.1%海尔7.1%,-3.0%4.1%,1914,-1552.-7.3%安吉尔，4.5%,-0.9%,2554,-7.8%美的-1.0%1328,,11.7%1.6%,3404.-11.2%零售额份额增减行业均价：1379元3M,2.5%,-2.2%同比:-15.4%2069,-15.3%飞利油，12.4%,9.2%,13.8%，-6.8%1162140531.2CLOUD-25.6%21%,21%,721,VIEW34.8%量价齐降以价换量(份额、均价下...
