单场GMV≥50万、互动率≥15%，还要把溯源直播做成社媒破圈的IP——伊利2026年液奶电商的这份53页整合营销方案，给出了一个很有想法的解法。它把溯源直播分成了三大新赛道：信仰型溯源（牧场求能量）、审判型溯源（敢被毒舌怼）、剧情型溯源（直播间即剧场），并针对安慕希果园、伊利工厂、金典牧场做了三套完整的分平台直播方案（抖/京/猫各有侧重）。从泼水节祈福直播、AI工厂科技秀到草原4K白日梦，每个创意都配了货盘、互动、传播和SOP。对做食品品牌直播、溯源营销的操盘手来说，这是一份可以直接拆解学习的完整案例。
方案拆解2026-10-25
