快手AI用户报告：月均4.8亿人浏览AI视频（附报告下载）

快手磁力引擎2026年发布《快手AI用户数据报告》，基于2024年1月至2026年5月的平台趋势数据与2026年上半年阶段数据，刻画AI内容在快手的渗透轨迹与用户行为画像。报告显示，月均超4.8亿用户浏览AI相关视频、超3000万用户主动搜索AI内容，全民AI时代正在短视频平台率先成型，本文拆解其核心数据与商业化启示。

一、趋势概览：AI内容量与播放量双爆发，月均4.8亿人观看

1.1 视频数量+27.8%，播放量提升近2.2倍

2026年1-5月，快手AI相关视频数量同比增长27.8%，视频播放量同比提升近2.2倍。AI内容占整体视频比例持续抬升：AI相关视频数量占比从2025年1月的0.3%升至2026年5月的3.2%，播放量占比从0.5%升至4.2%——热度增长迅猛，但绝对值仍低，增长潜力巨大。

1.2 浏览与互动齐升，收藏量+164%领跑

2026年前5个月，月均有超4.8亿用户浏览AI相关视频，同比增长15.3%。互动数据更说明问题：AI相关视频互动总量同比提升近一倍，其中收藏量+164%、分享量+133.3%、点赞量+87.6%、评论量+67.5%——收藏与分享增速显著快于点赞评论，用户对AI内容不只是随手一赞，而是高兴趣、强粘性的深度卷入。

解读：AI内容在快手的爆发是"内容侧供给+用户侧需求"的双向奔赴。播放量增速远超视频数量增速，意味着单条AI内容的传播效率在显著提升，优质AI内容仍处于供不应求的窗口期。

二、用户心理：好奇尝鲜主导，焦虑占比不足一成

2.1 情绪结构：好奇47.8%，焦虑仅10.4%

以元宝为例，用户对AI相关内容的情绪视角中，好奇占47.8%、解压25.0%、焦虑10.4%、中性9.4%；DeepSeek用户中性65%、好奇30.2%；豆包好奇56.9%。整体看，用户对AI虽有焦虑但并非主要心境，更多是拥抱态度与了解兴趣。内容偏好上，好奇尝鲜、产品体验、治愈陪伴类的AI视频播放量最高，玩梗与情绪共鸣是评论区的核心氛围。

2.2 分享去向：微信好友是绝对第一渠道

用户把感兴趣的AI视频分享给微信好友的比重远超其他渠道，朋友圈、QQ紧随其后——"把AI第一时间分享给好友"成为典型行为，AI内容自带社交裂变属性。

解读：AI焦虑在快手用户中远低于舆论场想象，"好奇+解压+尝鲜"主导的积极情绪，意味着AI相关内容的传播阻力极小、天然的社交分享动机极强，这正是AI品牌做破圈营销的黄金土壤。

三、搜索洞察：月均3000万人主动搜AI，产品比较成刚需

3.1 搜索用户+37.3%，下载入口是核心诉求

2026年1-5月月均超3000万用户在快手主动搜索AI相关内容，同比增长37.3%。搜索诉求中，"产品入口"（下载、安装教程）搜索量最高，泛AI探索、方法学习紧随其后；50岁及以上用户近80%的搜索量都与AI产品入口有关，而18-30岁年轻用户更关注方法学习、活动参与与任务解决。

3.2 用户心智会摇摆：交叉搜索人数同比+84.7%

2026年起搜索两个及以上AI产品的用户数快速增长、同比增幅84.7%，"豆包和千问哪个好用""元宝和豆包哪个好用""可灵ai和即梦哪个好"成为高频搜索词。产品热度上，元宝、通义千问、豆包是主要关注产品，春节后呈爆发式增长；DeepSeek于2025年1月引爆第一波热潮。

解读："下载入口+方法学习+产品对比"构成快手用户的AI搜索三件套。对AI厂商而言，短视频平台的搜索场是性价比极高的获客渠道——用户已经带着明确意图在搜，品牌要做的是把"入口内容"与"对比内容"做深做透。

四、创作生态：AI创作人数同比+1.8倍，年轻高线用户领跑

4.1 用AI表达成为新潮流

2026年前5个月，月均使用AI发布视频的人数同比增长1.8倍，AI创作视频的播放比持续提升——用AI所创作的视频被更多人看到，又反向激励更多用户参与创作。内容分布上，二次元、读书、短剧、喜剧、宠物是AI创作视频的高TGI领域。

4.2 创作人群画像：30岁以下+一线新一线

使用AI创作的人群中，30岁及以下年轻人人数最多且TGI最高（18-24岁TGI 111、25-30岁TGI 120.3）；城市线级上一线用户TGI高达258.5、新一线118.3；省份分布中广东、广西、江苏TGI领先。

解读：AI创作正从"尝鲜玩梗"走向"生产力工具"。年轻高线用户的创作热情预示着AI短剧、AI动漫、AI变身等内容的供给会持续爆发，平台侧的内容生态与商业产品都应及时跟进这一结构性增量。

五、商业启示：AI营销的三个确定性方向

综合报告数据，AI内容营销正在快手形成完整闭环：用户端月均4.8亿人观看、3000万人主动搜索，需求真实且持续增长；内容端播放量2.2倍增长、收藏分享高速提升，传播效率领先其他品类；创作者端人数1.8倍增长，供给生态快速成熟。

对品牌与营销人的落地建议有三条：一是把AI内容的"好奇心红利"吃透，围绕产品体验、玩法教程、对比评测做内容矩阵，承接搜索场的高意图流量；二是善用社交裂变，设计"可分享"的AI内容形态（挑战赛、模板复刻、变身特效），让用户自发传播；三是关注节日节点与热点事件（春节红包、DeepSeek式大模型发布），在热度峰值集中投放。

解读：AI营销的本质不是"卖AI产品"，而是"借AI话题卖任何产品"——任何品牌都能用AI生成、AI变身、AI评测等形式切入，在AI内容的流量红利期获取低成本曝光。

六、常见问题解答（FAQ）

1. 快手上有多少人在看AI内容？

2026年前5个月月均超4.8亿用户浏览AI相关视频（同比+15.3%），AI相关视频播放量同比提升近2.2倍，AI内容正快速渗透。

2. 用户在快手主要搜索什么AI内容？

产品入口（下载/安装教程）搜索量最高，泛AI探索与方法学习次之；"XX和XX哪个好用"的产品对比类搜索同比增长84.7%，已成刚需。

3. 哪些人在用AI创作视频？

30岁以下年轻人人数最多且TGI最高，一线（TGI 258.5）、新一线用户偏好领先；二次元、短剧、喜剧、宠物是高TGI内容领域。

4. 用户对AI的情绪态度如何？

好奇（47.8%）与解压主导，焦虑仅占10%左右；用户更倾向拥抱与尝鲜，AI内容天然具备高互动与强分享属性。

5. 品牌如何借势AI内容营销？

围绕产品体验与对比评测做搜索承接内容、设计可分享的AI玩法形态、在热点事件峰值期集中投放，是三个确定性方向。

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