毛毛虫的店铺 - 运营动脉

猫爪杯为什么这么火？萌经济与限量营销的爆款拆解

一、猫爪杯事件回顾与三个认知误区2019年2月26日，星巴克中国门店发售2019年樱花主题系列杯，30多款限定杯子中，一款售价199元的猫爪杯成了...

运营百科2026-09-23

卢战卡是谁？从讲师到千万粉丝知识IP的转型拆解

一、卢战卡是谁：人物背景与三个常见误区卢战卡是抖音认证的知识分享官、头条认证的短视频营销专家，深耕演讲口才与社交沟通赛道，全网粉丝...

运营百科2026-09-23

数字产品是什么？类型商业模式与变现方法全拆解

一、数字产品是什么：定义与三个常见误区数字产品，指以数字形式存在、通过下载、邮件或访问权限交付的无形商品，比如电子书、在线课程、软...

运营百科2026-09-23

这份53页的华住集团介绍手册（2026年3月版），用一组数据讲清了华住20年走完的路径：全球在营酒店12,858家、客房126万+、覆盖21个国家、3亿+会员，位列《Hotels》全球酒店205强第四、市值排名全球第四。手册把30+品牌矩阵、华住会会员体系（预订比例74%全球第一）、全自研科技系统、与腾讯的AI合作、商旅差旅方案全部做了梳理。对酒店行业从业者、投资人和对连锁品牌运营感兴趣的人来说，这是一份看懂华住商业模型的权威底稿。

方案拆解2026-10-25

红孩儿驭火重生IP方案拆解：6大角色如何用国潮神话做衍生

这份《红孩儿驭火重生》IP形象展示方案（27页），把西游神话里的红孩儿做了一次完整的角色重塑：9岁外表300岁实际年龄的少年、掌控火焰与风暴的能力设定、善财童子的进化形态，再加上小锦鲤、玉面狐狸、铁扇公主、炎魔等6个角色，构成一套有冲突、有成长、有对立的世界观。配套的衍生品设计也相当完整：Q版盲盒、手办、毛绒玩具，甚至已落地美妆产品线。对做IP开发、国潮内容或衍生品设计的人来说，这份方案是"角色设定+世界观+商业化"的完整样本。

方案拆解2026-10-25

7-ELEVEN新疆系列推广方案拆解：16.7万预算如何种草18款新品

7-ELEVEN这份"大美新疆系列"新品推广方案（32页），是一个把Brief吃得非常透的种草实操案例：预算仅16.7万、推广期只有8.19-8.20两天、18款新品要打爆广深市场。方案给出的解法是——主推"粉红水饺"这个视觉武器（甜菜汁天然显色），用"跨越4000公里的精神向往"做情绪锚点，小红书60%图文种草+抖音40%同城ASMR双平台配比，再叠20%的AI场景创意（人在工位、背景在新疆）做视觉爆款。对预算有限又要快速引爆声量的品牌来说，这份方案的执行颗粒度非常值得抄。

方案拆解2026-10-25