营收利润双降，好房子写入政府报告：大家居产业正在经历什么？（附报告下载）

一、营收利润双降：大家居产业正经历深度调整

这份由中国对外贸易广州展览有限公司与中国林业科学研究院木材工业研究所联合编制的报告，开篇就抛出一组令人警醒的数据。据国家统计局，2025年木材加工业规模以上企业营收7683.3亿元，同比下降16.8%，利润总额215.1亿元，同比下降43.6%。家具制造业营收6125.1亿元，同比下降10.9%，利润总额328.1亿元，同比下降13.5%。

营收利润双双下滑，利润端跌幅远超营收端。报告用一句话定调："规模扩张旧路难继，价值驱动渐成主线。"大家居产业正行至体系重构、价值重塑的关键关口。

但报告并不悲观。2026年是"十五五"开局之年，规划纲要强调高质量发展与新质生产力，要求传统制造业向智能化、绿色化、融合化转型。"好房子"正式写入政府工作报告，"安全、舒适、绿色、智慧"四维标准确立，多部委协同出台了从住房性能底线到品质评价体系的系统政策组合。报告判断，新政释放出四个增量需求：新建住房品质升级、存量住房更新改造、适老化与全龄友好建设、智能家居与数字家庭应用。

二、六大创新维度，产业在怎么变

报告面向全行业征集了材料与技术、部品与整家、风格与设计、业态与模式、营销与服务、装备与制造六大维度的创新成果。在此基础上凝练了八个核心趋势。

材料层面——体系加速向多元复合与功能集成方向突破，传统单一材料正在被复合材料、功能性材料替代。制造层面——智能制造从单机自动化向整厂数智化系统升级，不再是某一道工序的自动化，而是全流程的数字化打通。设计层面——从功能主义向文化叙事的价值跃升，消费者不再只考虑"好不好用"，还在意"有没有调性"。

整家定制从单品销售向全案交付的系统能力集成——不光卖家具，还提供整体的空间解决方案。AI大模型正在加速嵌入家庭场景，智能家居从单品智能演进为全屋系统智能，空间智能和主动服务成为新的差异化方向。出海也从产品输出升级为技术、标准、品牌、服务协同输出。

三、三股力量在重塑产业：存量翻新、AI智能、银发经济

报告特别强调了三股正在改写格局的力量。第一股是住房消费的结构性转变——从增量开发转向存量运营。改善型需求持续释放，局部改造和老旧更新正在替代新房装修成为增长主线。这一转变意味着企业的商业模式需要从"卖一次"转向"持续服务"。

第二股是AI和数字化。报告指出"人工智能大模型加速嵌入家庭场景"，智能家居不再是简单的语音开关灯，而是在向主动感知、主动决策的空间智能方向演进。碳足迹管理也从远景目标变为刚性约束，延伸至全生命周期，倒逼产业链加速绿色重塑。

第三股是人口结构变化。适老化改造已从公益倡导跃升为规模化刚需。报告指出，人口结构变动催热银发经济，适老化不只是"加个扶手"那么简单，而是要从设计环节就植入全龄友好的理念。报告呼吁产业组织形态从企业间竞争向生态协同网络演进——没有哪家企业能一个人吃下整个大家居的蛋糕，生态协作才是出路。