漳州T·ONE三季度：一条潮玩季主题线怎么串起四类客群

本文拆解：《2026漳州T.0NE第三季度活动创意策划方案》· 共 48 页 · 原文

多数商场做暑期，是排一串单场活动：一场泼水节、一场夜市、一场周年庆，办完各算各的账。漳州 T·ONE 这份 48 页方案换了个做法，把 8 月到 10 月压成一条线，叫「河畔生活志·潮玩季」。

线头是暑期，线尾是 三周年庆，中间塞进中秋、教师节和国庆。它先圈出四类客群，再让每类客群去认领一组活动，最后用四个主话题把三个月串起来。这篇讲的是季度的排法，不是某一场的玩法。

图源：2026漳州T.0NE第三季度活动创意策划方案 · 第 1 页

先分客群，再分活动，顺序不能反

方案第 2 页没有先列活动，而是先划四类人，每类人配一句判断。这个顺序决定了后面所有排期：活动是挂到人身上的，不是排进日历里的。

年轻潮玩客群是高校学生、年轻职场人和兴趣圈层，要社交感与出片率，方案给他们的定位是线上话题传播的核心载体。

亲子家庭是学龄儿童的中青年父母，暑期出行是刚性需求，看重教育价值和互动体验，这批人撑起家庭消费。

图片出自 2026漳州T.0NE第三季度活动创意策划方案 第 9 页

周边业主是项目 3 公里内的社区常住居民，地缘强、到店频次高，方案直接称他们为日常客流基本盘。

文化文旅客群包括非遗爱好者和周边短途游客，要的是有文化内核的深度体验，他们不贡献频次，贡献的是项目的城市调性。

四类人的价值各不相同：年轻人拉声量，亲子拉消费，业主拉频次，文旅游客拉调性。一条季度主题线要同时喂饱这四种诉求，才有得排。

四个主话题，把三个月钉在一条线上

方案第 4 页是整份文件的中枢：四段式排期，每段一个主话题。季度主话题是 #ONE有引力暑造新艺，后面三段各挂一个子话题。

第一段 8 月初做开篇预热，任务是发布季度总推文、上主视觉和月度活动日历，把全季矩阵一次性亮出来。

第二段是 8 月全月的集中爆发，话题切成 #漳州首届泼水节、#水仙灵契非遗少年、#TONE夏日潮玩季 三条并行。

截图取自 2026漳州T.0NE第三季度活动创意策划方案 第 4 页

第三段是 9 月全月的保温期，话题换成 #ONE有引力潮启新境、#中秋澜岸生活、#邻里趣味赛事，靠教师节和中秋两个节点承接。

第四段是 9 月底到 10 月初的终极爆发，话题是 #TONE三周年、#漳州鳌鱼首秀、#巨型三周年蛋糕。

四段之间不是并列，是接力：每段结束前要留一个悬念给下一段。方案在 9 月那段的备注里写得很直白——落地中秋活动的同时，同步铺垫周年庆悬念。

年轻潮玩客群：泼水节加电竞，一场造节一场造圈

给年轻人的第一批货是首届 T·ONE 泼水节，8 月 15 日到 16 日两天，挂在「水漾音浪」这个名字下。

它把水和音乐捆在一起：北街舞台区邀约乐队和歌手演出，DJ 与 MC 全程驻场，MC 负责喊麦、发起全场齐泼的倒计时。

现场配水枪、充气锤、防水面罩，游客自由取用组队对战。再加 2 台泡泡机造漫天泡泡雨，方案自己写的目的是「大幅提升画面出片率」。

图片出自 2026漳州T.0NE第三季度活动创意策划方案 第 3 页

「出片率」这三个字就是给年轻客群写的。出片才有自发传播，而自发传播是这个客群唯一不要钱的产出。

第二件是「峡谷争锋」王者荣耀联赛，赛制跨两个月：8 月 22 到 23 日全城海选，9 月 19 到 20 日出八强决赛，采用 BO1 淘汰和 BO3 决名次。

9 月 19 日还开了补位复活赛道，给前面惜败的战队二次突围机会。这一手把暑假攒下的战队，硬生生拉到了 9 月。

还有两件轻一点的：TFBOYS 粉丝应援做「痛楼 + 打卡墙」，以及从 8 月到 10 月每个周末的「北街音浪计划」抖音歌手孵化赛。

连续出场是这个客群的底线，断一周就散。泼水节两天、电竞六天、歌手赛每周一场，正好把 8 月的周末填满。

亲子家庭：一条七日链，从报名一路管到结业

亲子这条线只做一件事，但做了七天：「水仙灵契」非遗×科技研学营，8 月 15 到 21 日。

入口不在现场，在线上。研学开始前一周（8 月 8 到 14 日）开海选，学生用 AI 绘图工具创作「水仙花开」主题作品，要融合布袋木偶、水仙花、古建筑纹样。

评分规则写得很清楚：大众线上投票占 30%，线下非遗竞速打分占 70%，总分前 30 名拿到七日研学名额。

七日链条对应漳州四大非遗：Day2 布袋木偶、Day3 拓印、Day4 棉花画、Day5 剪纸，Day5 下午还设了一场剪纸竞赛评「灵剪小达人」。

资料来源：2026漳州T.0NE第三季度活动创意策划方案 · P6

Day6 是体能拓展，Day7 结业盛典，授「水仙灵童」称号、发结业证书，并且邀请学员家长、非遗传承人、媒体共同见证。

还差落地材料的话，运营动脉能省不少事：方案能直接下、课件能照着讲、报告能拿去引用，比一篇篇搜要集中。

最后这一步是设计过的。结业仪式上有家长有媒体，等于把七天的成果一次性转成品牌素材，而不是办完就散。

配套还有轻量的：街区中央的充气水池「清凉一夏」，8 月 8 到 9 日、8 月 22 到 23 日两轮，免费、松弛，是给低龄段和路过家庭的低成本入口。

周边业主：用赛事锁频次，用福利锁归属

业主这条线不拼声量，拼到场次数。方案用的是两类赛事加一类日常福利。

第一场是「业主杯」斗地主争霸赛，8 月 29 到 30 日，三级晋级制，每桌 3 人对局、积分制，明确写「不打现金，全部为娱乐竞技」。

奖品设置很克制：第一名 800 元购物卡，第二第三名合计约 1500 元实物礼品。

图片出自 2026漳州T.0NE第三季度活动创意策划方案 第 7 页

第二场是 9 月的飞行棋大赛，9 月 25 到 26 日小组赛、27 日总决赛，时间正好压在中秋博饼那三天上，两件事共用一批到店的人。

日常那一层是 ONE+ 社群的 DIY 课：驱蚊香囊、肉桂生财香薰、压花书签、古风竹编风铃，7 月到 8 月常驻。

业主最需要的是「被优先对待」，所以方案给他们的是只对社区开的赛事名额，而不是全场通用的折扣券。

另一条暗线是 3 公里半径。方案把业主单独拎出来定义，等于承认到店频次这件事，只能靠地缘打，靠内容打不动。

文化文旅客群：两次首秀，托的是城市调性

文旅这条线最省钱也最出圈，全年只靠两个「首秀」撑着。

第一次是 10 月 1 到 3 日的「鳌跃漳州」：20 米非遗巨型鳌鱼装置进街区巡游。鳌鱼是闽南瑞兽，寓意独占鳌头、年年有余。

第二次是 10 月 1 日的巨型蛋糕分享会，定制三周年主题蛋糕做正式切糕仪式，主题是「全城共享一块蛋糕」。

图源：2026漳州T.0NE第三季度活动创意策划方案 · 第 8 页

9 月那一段还给文旅留了非遗周：每周提前预告市集与非遗演出内容。这一段没有大事件，作用是让非遗不要只在国庆露一次面。

整个季度里，非遗出现了三次：8 月的研学、9 月的文化周、10 月的鳌鱼首秀。同一套资源被切成三种用法，这是主题线最省成本的一步。

商户怎么进来：不硬绑，嵌进每个节点

方案没有单开一章讲商户联动，商户是被拆开塞进各个节点的。

第一种是消费门槛型。中秋「月满澜岸」博饼，消费满 88 元、188 元、288 元三档参与，博中领对应级别礼品，设在客服台核销。

第二种是权益打包型。教师节企划联动商户出专属优惠，配小红书「为老师评论点赞」抽 10 份霸王餐，凭教师资格证到客服台领。

图源：2026漳州T.0NE第三季度活动创意策划方案 · 第 5 页

第三种是场景出租型。河畔露天电影季从 8 月 1 日到 9 月 30 日每周六日，共 18 天，银幕搬进街区，是最容易让商户做联合露出的时间段。

三种方式的门槛不一样：博饼要商户出货，教师节要商户让利，露天电影只要场地。按参与成本分三档，才谈得动不同体量的商户。

还有一条是给会员的：南街的「艺趣沙龙」DIY，每两周一场，共 4 个周末，定向邀约，用它把会员从线上拽到线下。

这条线什么条件下才成立

先看它成立的前提。四段排期背后有两个硬节点：暑期和周年庆，一个是自然流量高峰，一个是项目自己的生日。

两个节点隔了两个月，中间那段最容易掉。所以方案在第 9 月塞了教师节、中秋博饼、飞行棋、非遗周四条线，目的只有一个字：保温。

再看它的成本结构。真正花钱的只有泼水节和鳌鱼首秀两个大事件，其余多是社群课、业主赛、露天电影这类低成本常态活动。

这意味着它不靠预算堆，靠的是排期的密度和话题的接力。换个没有周年庆的项目，这条线就只剩前半段。

最后一句实话：这条线的效果不取决于哪场活动办得最好，而取决于 8 月底到 9 月中的那段低谷有没有守住。