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推广对象理解

地产行业：一个实力派、专业型的选手规模：千亿级民营企业， 30 年精工实践，参与央视新大楼 / 鸟巢主体工程等国家级地标建 设 名气：全国地产 20 强，全国首家发布绿色健康住宅标准企业 荣誉：鲁班奖、詹天佑奖、钢结构金奖、中国建筑装饰奖等国家级大奖 70 余项，扬子杯、长 城杯、白玉兰杯、泰山杯等省级优质工程奖一百余项

“”“”成都市场：一个 号称国匠 的 新人2017 ，首进成都， 4.6 土拍最大赢家，一时名声大噪， 7 月品牌发布会宣告正式 逐鹿蓉 “”城逐鹿。但对于市场而言初来乍到，始终是一个 新人 。在一线开发商云集 的成都 市场，品牌接受度尚需要过程。

集团品牌：集团战略转型支点，意义重大 “” 从品牌角度看，成都战场，是品牌从长期布局东部沿海，到布局中西部内陆 的战 “”略转型支点，直接影响 东扩重庆，北拓西安 下步战略布局。

“”项目 现状：蓄势待发的品牌内涵期从节点来看，成都战区的项目集中爆发期在 2018 年 3 、 4 月左右。长达五个月的 时间跨 度，使得 7 月品牌发布及后续的线下活动影响力，将随着时间推移逐渐减弱。

小结1 、品牌上，需要进一步解读内涵，尤其是开年以后，各项目动作前2 、市场上，需要不间断发声，保持品牌的市场曝光3 、内容上，需要给予市场一个品牌的聚焦点

内涵解读—— 2 个标 签——信息聚焦2个 IP 市场发声——2 大阶段

【国匠】鲁班传人，国匠精神，一种天然的信任感【江南】江南遇见成都，一种全新生活方式的期待——内涵解读2 个关键词

——信息聚焦2 个IP【 1 个形象】成都中南置地的专属 IP 形象【 1 个端口】打造一个集中的自媒体端口

【年前】品牌标签建立，保持市场发声【年后】品牌强势聚焦，项目集中爆破——市场发声2 大阶段

阶段 划分 阶段 诉求年前：品牌占位，内涵解读期一、 IP 打造1 、中南置地的成都形象2 、中南置地的成都端口 二、品牌标签占位 线上互动：成 都中南识别符号应用 线上话题： 平凡的匠人 线下活动：致敬匠“”人 国绣 展 关键 动作年后：产品造梦炒作 阶段 主题鲁班传人，国匠精神品牌取信：专业能力 + 匠人精神 一、开年起势：一个苛刻的招聘广告 二、固势：一次产品想象的话题炒 作 1——、互动传播梦见烟雨的成都人2——、话题炒作当天府遇见江南3——、线下活动撑着油纸伞的成都二、价值内涵炒作： 5U 健康 + ，遇见美好当天府遇见江南生活造梦：江南范儿 + 成都味儿3 月：项目动作期1 、“”一个别开生面的 猜字游戏2 、“”一个轰动成都的 见面礼“”大象舞步，优雅动 蓉集中爆破：大手笔大动作

诉求：品牌取信（专业能力 + 匠人精 神） 动作： IP 打造 + 品牌第一标签占位第 1 阶段 / 主题：鲁班传人，国匠精神

IP 打造 中南置地的成都形象 中南置地的成都端口

识别符号越来越多的开发商，都有赋予品牌或项目一个直观的识别 符号 以拉近与市场、客户的距离，同时，推广上也更加事半功倍中南置地的成都形象

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成都中南置地，又该是什么样的识别符号？

•更直接的传递品牌核心价值•差异化效果•形象应用，保持调性•是认真工作的鲁班，也是可爱的鲁班，伟大的人物，也有 平凡的 一面 ... 塑造一个平常人身边的鲁班，正如中南置地在你身边•是富有江南气质的鲁班，也是成都性格的鲁班平凡匠人鲁小班

区域统一公众号（升级）品牌初入成都，统一的自媒体端口，有利于品牌的聚焦效 应 成都北大资源 / 成都蓝光 / 恒大大中南置地的成都端口

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